Это вам не Fly Emirates.
Спонсорская надпись на майке давно стала привычным элементом футбола, большого и маленького. Более того, фанаты многих клубов выработали нежную любовь к такой сухой и коммерческой вещи, как реклама на форме. Те, кому симпатичен «Ливерпуль», ностальгируют по Carlsberg, фаны «Арсенала» обожают футболки с O2, а лагерь «Манчестер Юнайтед» питает нездоровую привязанность к технике Sharp.
Кабинетные решалы из руководства клубов, тем не менее, должны руководствоваться более приземленными вещами. Например, количеством кэша, который спонсоры готовы отвалить клубу за лого на форме. Их можно и нужно понять. Но иногда что-то идет не так и футболистов не просто наряжают в одежду с уродливым дизайном, а заставляют носить на груди нечто стыдное. И если ваша форма вызывает смех, то можно задуматься не только о деньгах, но и о репутационном ущербе. Не верите? Тогда зацените вот эти спонсорские надписи.
Нюрнберг – Mr.Lady
Форма из середины нулевых рекламировала какой-то бренд одежды. Проблема в том, что на игроках «Нюрнберга» она смотрелась, скажем так, двояко. Как будто речь шла о клинике по смене пола. Интересно то, что в сезоне 05/06 комплект смотрелся более вменяемо. Тогда надпись выглядела так: Mr + Lady Jeans. Но через годы спонсоры, видимо, потребовали добавить немного загадки.
Нет, конечно, это просто надпись, а она сама по себе не может лишить игроков мужественности. Но вы хоть представляете, сколько приколов выслушивал состав «Нюрнберга» от соперников в подтрибунном помещении?
Атлетико Мадрид – Columbia Pictures
А что такого? Звучит очень даже престижно. Проблема в том, что голливудская контора рекламировала не себя, а свою продукцию. Причем не стесняясь использовать рабочую поверхность по максимуму. Так игроки «Атлетико» стали ходячими билбордами в поддержку фильмов про «Человека-паука» от Сэма Рейми.
Особенно забавно выглядел комплект в сезоне 04/05, когда «Атлетико» промоутировал «Человека-паука 2» – уже не надпись, а чуть ли не постер. И у меня лично нет претензий, носил бы с гордостью, но в контексте футбольных форм это выглядело слишком смешно.
Милан – Pooh Jeans
Мы подвоха не заметим, разве что построим ассоциацию с «Винни-Пухом», но для англоязычной публики союз «Милана» и Pooh был золотом комедии. И только на основе схожести Pooh и Poo, что, если кто не понял, связано с фекалиями. Пи-пи, пу-пу, очень по-взрослому.
Кроме шуток, над надписью Pooh в начале 80-х угорали во всем футбольном мире – особенно хейтеры «Милана». А фанатам оставалось надеяться, что рекламная надпись была первой и последней Pooh, оказавшейся на груди своих игроков.
Лион – le69
Пояснительная бригада ушла пить чай с бутербродами, когда увидела форму «Лиона» из конца 80-х. Да, тут мы действительно обойдемся без их услуг, потому что все понятно с первого раза. Хотя нет, подождите. Один вопрос все-таки есть: а что рекламируется?
На самом деле речь шла о секции в одной из газет, где 69 – региональный код города Лиона. Ну не повезло, что сказать. Вряд ли кто-либо, увидев такую надписью, моментально понял, о чем идет речь или тем более полез искать нужную информацию. Так что тут и выгода для спонсора была более чем сомнительной.
Скарборо – Black Death Vodka
А вот маленький английский клуб «Скарборо» в 1990 году угорел по хардкору. Загибайте пальцы. Во-первых, спортивная команда рекламировала водку, что уже замечательно. Во-вторых, водка называлась Black Death, то есть «Черная смерть» – еще лучше. В-третьих, этот прекрасный шрифт с обложек метал-альбомов. Супер!
Жаль, что клуб «Скарборо» скончался в 2007 году – возможно, как раз от алкогольного отравления. После таких перформансов он обязан был стать культовым, но не стал. Но ни один спонсор еще не передавал атмосферу нижних этажей английской футбольной пирамиды лучше, чем Black Death Vodka.
Вест Бромвич – No Smoking
Не знаю, как было на самом деле, но в моей голове теперь «Вест Бром» и «Скарборо» – принципиальные соперники. Алкаши-анархисты против ботаников-зануд, вот это был матч! Но серьезно, на некоторые матчи в середине 80-х игроки «Вест Бромвича» выходили с социальной рекламой против курения.
Дело-то правильное, но смотрится так себе. Особенно с учетом того, что английские футболисты тех лет как раз напоминали целевую аудиторию таких надписей. Возможно, кто-то даже заставал их с сигаретой в таком виде, что наверняка было величественным зрелищем.
Сканторп Юнайтед – Pleasure Island
Футболисты скромного «Сканторпа» большую часть 90-х бегали в форме с надписью «Остров Удовольствий». И вот давайте честно: что бы вы подумали? Может, какое-нибудь издание для взрослых? Повышающая потенцию жвачка? Массажный салон?
Нет, всего лишь парк развлечений, к сожалению, не доживший до наших дней. Тот случай, когда в нейминге нет ничего криминального, но мимо него все равно тяжело пройти без странных ассоциаций. Впрочем, до лионской ситуации «Сканторпу» далеко.
Эвертон – Angry Birds
Опять же, ничего такого, но как-то это несерьезно. Сделка «Эвертона» с компаний Rovio, разработавшей Angry Birds, сделала форму клуба самой смешной в сезоне 17/18. Особенно с учетом того, что именно в этом году случился камбэк Уэйна Руни.
Он – идеальное человеческое воплощение Реда из Angry Birds, а в напряженных эпизодах их вообще было не отличить. Так что да, партнерство вполне удачное. Тем более, что, к счастью для «Эвертона», надпись Angry Birds расположили на рукавах, а не запечатывая всю футболку, как было у «Атлетико» с «Человеком-пауком».
Вспомни футболистов, включенных в Зал славы АПЛ. К ним присоединились Венгер и Фергюсон
5 худших фильмов про футбол. Смерть серии «Гол!», ужасные комедии и кино про собаку
(Фото: oldfootballshirts.com, evertonfc.com, arsenal.com)