Задолго до Carlsberg и Fly Emirates.
Спонсоры на футболках – одно из самых удивительных явлений в спорте. История абсолютно коммерческая. Большая компания платит деньги клубу, арендуя рекламное место на груди игроков. Но болельщики ухитряются романтизировать даже это, ностальгируя по временам, когда «Ливерпуль» бегал с надписью Carlsberg, «Арсенал» с O2, а «Интер» Pirelli.
Сейчас кажется, что спонсорские надписи были всегда, но ведь это не так. Кто-то должен был начать первым. Долгое время ходил популярный миф о том, что впервые на такую сделку пошел «Ливерпуль» в 1979 году – тогда спонсором стала японская компания Hitachi, производящая бытовую технику. Но это совсем не так. Все началось гораздо раньше и, скажем так, глубже.
Первым английским клубом, который завел себе спонсора, был не «Ливерпуль», а маленький «Кеттеринг Таун», на тот момент выступавший в Южной лиге. В 1976 году они подписали контракт на четырехзначную сумму с Kettering Tyres – местным производителем шин. Сделка продержалась месяц, потому что Футбольная ассоциация Англии ввела запрет на спонсорство еще в 1972 году.
Но, по словам генерального директора «Кеттеринг Таун» Дерека Дугана, они так и не сформулировали его в письменном виде, так что он думал, что нашел лазейку. Так или иначе, «Кеттеринг» надел спонсорские футболки раньше, а «Ливерпуль» пробил дорогу для остальных английских клубов.
Есть еще одно важное обстоятельство: «Кеттеринг Таун» был первым английским клубом, вставшим на этот путь, но не первым клубом в истории. Немецкий «Айнтрахт» из Брауншвейга еще в 1973 году. И спонсором был не кто-нибудь, а ликер-дижестив Jägermeister. Клуб пытался продвинуть эту идею с 1972 года, но руководство Бундеслиги было против.
В конце концов, после серии юридических разбирательств, клубам из Бундеслиги разрешили заключать контракты со спонсорами. И за «Айнтрахтом» из Брауншвейга подтянулись «Айнтрахт» из Франкфурта, «Фортуна» и «Гамбург». А с момента, когда такая же революция произошла в Англии, футбольный мир полноценно вошел в эру спонсорства.
8 форм с самыми идиотскими спонсорами в истории футбола. Человек-Паук, смертельная водка и шутка про 69
Как бы выглядели культовые спонсоры на современных футболках? В твиттере показали
(Фото: liverpoolfc.com, eintracht.com, oldfootballshirts.com)