Аргентинец работает не только с Adidas.
Соперничество Лионеля Месси и Криштиану Роналду проникло и в фэшн-индустрию: аргентинец ассоциируется с Adidas, португалец — с другим монархом спортивной одежды Nike. Оба футболиста в выпуске шмоток не ограничились сотрудничеством с топовыми брендами и занялись созданием различных вещей под собственным именем. Линейка Криша CR7 широко известна, но лейбл Месси тоже серьезно развит.
Что за бренд и кому он принадлежит?
The Messi Brand принадлежит компании MGO Global. Предприятие позиционирует себя специалистом по бизнесу в сфере одежды, аксессуаров и обуви, в составе которого собраны топовые дизайнеры и маркетологи. Правда, единственным активом организации является бренд одежды Месси. Самый известный сооснователь MGO Global — не аргентинец, а сестра известного модельера Томми Хилфигера Вирджиния. Также женщина занимает пост креативного директора и отвечает за дизайн вещей.
Вирджиния занимается не только брендом Лионеля: она до сих пор вовлечена в работу компании брата и отвечает за дизайн линейки Tommy Jeans, а также за внешний вид некоторых коллабораций бренда. Например, в 2018-м она разработала совместную работу Tommy Hilfiger и модели Джиджи Хадид TommyxGiGi. А с 2011-го по 2017-й работала со спортивным лейблом Fila.
«Для меня цель этого сотрудничества — всегда оставаться верной Лео, чтобы помочь ему раздвинуть границы привычного понимания статуса футбольной иконы. Наши проекты ориентированы на то, чтобы быть доступными для всех, что очень похоже на пожелания самого Лионеля», — рассказала креативный директор MGO Global.
Как же с компанией связан Месси? Аргентинец не является даже акционером бизнеса, но за ним закреплено 12% от продаж бренда Messi, с гарантированным минимум в четыре миллиона евро за время контракта. Сотрудничество MGO Global и восьмикратного обладателя «Золотого мяча» продлится до декабря 2024 года. Возможно, к истечению соглашения стороны подпишут новое, ведь текущий действует с декабря 2021-го, а одежда под лейблом Лионеля продается с осени 2019. Тогда футболист представил первую коллекцию в бутике Santa Eulalia в Барселоне — шмотки, посвященные форварду «Интер Майами», оказались на одних полках с продуктами Balenciaga, Moncler, Tom Ford, Stone Island и других фэшн-империй.
«Мне нравится изучать разные области, помимо спорта. По возможности стараюсь участвовать в чем-то новом. Я действительно хотел запустить собственную фэшн-линию. Жизнь — это выбор, жертвы, трудные решения и тяжелая работа. То, кем я являюсь сегодня, определяется этими факторами, которые складывались вместе на разных этапах моей карьеры. Я очень рад привнести те же основные ценности и амбиции в свой личный бренд одежды», — философствовал аргентинец.
Что выпускает бренд
Messi специализируется на повседневной одежде. На сайте бренда представлены футболки, лонгсливы, олимпийки, спортивные штаны, нижнее белье, куртки и даже рубашка. Цены — демократичные: в интернет-магазине можно найти товары в диапазоне от 25 до 180 долларов. Примечательно, что практически на каждом айтеме в роли модели сам аргентинец — перед покупкой можно посмотреть, как выбранная вещь смотрится на одном из величайших футболистов в истории. До февраля 2022 года шмотки можно было заказать и в Россию.
Свежая коллекция бренда посвящена восьмому «Золотому мячу» аргентинца. В честь этого Messi дропнул четыре футболки по 40 баксов за штуку. Прямо на сайте на странице товара предложены замеры, пособие по уходу и подробное описание. Но именному бренду футболисту запрещено выпускать спортивную обувь и форму — этим под именем Месси занимается Adidas.
Бренд даже выпустил экологически чистую коллекцию «Тропический лес». Вещи изготовлены из 100-процентного переработанного хлопкового сырья. Этим жестом компания попыталась привлечь внимание к проблеме вырубки тропических лесов Южной Америки. На сайте Messi даже есть небольшая обучающая часть, посвященная этому дропу, где рассказывается о том, почему человечеству необходимо сохранить тропики.
«Эта коллекция пропагандирует повторное использование отходов. Мы продвигаем экономику замкнутого цикла, в которой, как и в природе, ничего не остается — все используется повторно. Эта коллекция производится в Португалии с использованием 100% переработанного хлопкового сырья — то есть из отходов, образовавшихся в производственной цепочке», — говорится на сайте бренда.
Успешен ли бренд Messi?
Компания существует с 2018-го, но еще ни разу не закончила год в финансовом плюсе. Например, в 2022 году убыток MGO Global (напомним, бренд Месси — ее единственный актив) составил 906 326 долларов, выручка же остановилась на скромных 880 тысячах. При этом организации приходится выплачивать щедрые роялти аргентинцу — ежегодно он получает более миллиона баксов, что намного превышает те деньги, которые приносит продажа одежды.
Для изменения ситуации в январе 2023-го компания вышла на фондовый рынок, но акции очень быстро подешевели. При этом на старте продаж они взлетели в цене на 232% — при изначальной цене в пять долларов долетели до 16 баксов. Всего за 90 минут торгов MGO Global привлек семь с половиной миллионов долларов, но очень скоро ценные бумаги полетели вниз. Сейчас стоимость акции — около 50 центов.
Все же в 2023-м продажи Messi серьезно выросли — помог переход футболиста в «Интер Майами» и интерес американских покупателей к аргентинцу. За второй квартал текущего года шмотки, посвященные Лионелю, продались на 226 645 долларов, в 2022-м этот же промежуток принес компании менее 100 тысяч.
«Мы верим, что сможем привлечь новых клиентов в магазин Messi и увеличить доход, за счет новых покупателей. Мы расширяем наш оборот, охватываемый рынок и повышаем узнаваемость бренда», — поделился соучредитель и генеральный директор MGO Максимилиано Охеда.
«Интер Майами» и Месси обманывают фанатов. Они нашли хитрый способ заработать больше денег
Роналду продает необычную обувь. Она стильная, но такое почти не носят в России
(Фото: сайт The Messi Brand, сайт Adidas,