Краткий курс счастливой жизни в медиа.
Набирающая ход медийная индустрия без единого внятного медиа. Именно в таком виде медиафутбол подходил к 2022 году. «Амкал» не вылезал со стадионов ЧМ, 2Drots рубили миллионы просмотров почти на каждом видео, в комьюнити с немыслимыми на то время деньгами зашел дерзкий ФК «На Спорте». А освещать это все было некому.
Безусловно, в медиафутболе роль СМИ зачастую берут на себя сами команды. Они подробно рассказывают о своей жизни и первыми выходят к публике с новостями. Но все равно – любому массовому течению необходимо место, в котором будет собрана главная информация о его жизни. А еще эксклюзивы, инсайды и прочий контент, накачивающий индустрию вниманием.
К концу 2021-го, не считая клубных видосов и только-только входящих в оборот личных телеграм-каналов, аудитория развлекалась всякими топами и подборками моментов на ютубе – в общем, просто нарезками. Первым сориентировался бывший игрок «Амкала» и спортивный журналист Дима Егоров. Он набрал группу стажеров, чтобы пилить медиафутбольное СМИ. Так родился телеграм-канал «Некласико», который перед стартом первого сезона МФЛ превратился в паблик «Броуков» – команды, созданной Егоровым. Димины ученики сделали новый канал, а с появлением медиалиги его значимость росла быстрее убегающего в подтрибунку Абаскаля.
Но главное случилось в июле 2022 года, когда известный инсайдер Севастиан Терлецкий открыл телеграм-канал «Крысева | Медиафутбич». С тех пор Сева стал человеком, без которого буквально невозможно представить индустрию. Всего за год с небольшим он насытил комьюнити горой разнообразного контента, который мощнейшими импульсами толкает конструкцию медийного футбика вперед. На церемонии MFL Award-2023 телега Крысевы была признана медиа года – во второй раз подряд, а все три его ютуб-формата номинировались на медиапроект года. И это в индустрии, участники которой в прямом смысле обязаны придумывать медиапроекты. А премию разрывает не клуб или блогер, а журналист. Давайте глядеть, что такого ценного наделал Севастиан.
Кто такой Крысева и как он попал в медиафутбол?
Несмотря на возраст – в марте 2024-го Терлецкому исполнится всего 28 лет – он давно в профессии. С 2015 года параллельно с учебой в РУДН Севастиан трудился в «Известиях», а в 2020-м перешел в «Спорт-Экспресс». За семь лет под авторством Крысевы вышло 2457 статей, новостей, колонок и прочего – в общем, терабайты текста. В 2020 году, после смены места работы, завел телеграм-канал, в котором инсайдит про РПЛ. Признан спортивным журналистом года на премии РБ-2022.
Между первым и вторым сезоном МФЛ Сева получил редакционное задание от «СЭ» – сделать интервью с президентом лиги Николаем Осиповым. До этого момента Терлецкий совсем не следил за движухой и, с его же слов, вообще был хейтером медийного футбола. Журналист приехал разговаривать с Осиповым на товарку между «Бей Беги» и ФК «Деньги».
Увиденное поразило Крысеву: «Я просто прихожу и офигеваю от того, насколько все открыто, насколько все можно. Я думаю: «Блин, тут ниша вообще не закрыта. Если я просто буду делать так же, как я делаю в РПЛ, я тут очень быстро наберу подписчиков». Возникла такая мысль. И потом в один день я просто создал канал». Севастиан частенько проводит параллели между профессиональным и медийным футболом. Выводы обычно не в пользу первого – профики слишком закрытые и мрачные, а в МФЛ все понимают важность общения и публичности.
Сначала целью Терлецкого было набрать 10 тысяч человек в телеге к концу второго сезона МФЛ, то есть примерно к концу года. Сева не сомневался, что все получится, но результат, очень мягко говоря, превзошел все что можно превзойти – уже к началу осени на канал подписалось 30 тысяч.
Telegram
По цитате выше понятно, что у Крысевы был план – действовать так же, как в РПЛ. Дела соответствовали словам. Терлецкий ловил медийных игроков для мини-интервью, крысил эксклюзивную информацию, репостил важные новости или инсайды из других каналов. Швейцарские часы работают не так исправно, как эта схема в футбольном телеграме.
Только у освоения медийного футбола все же было несколько преимуществ перед работой с РПЛ. Во-первых, как уже сказано выше, открытость и доступность. Во-вторых, почти полное отсутствие объемного освещения происходящего в инфополе. Что в Премьер-лиге давно считается нормой, в медиафутболе стало долгожданной струей кислорода.
Ну и самое важное – в МФЛ и МКС можно было активно производить контент по ходу матчей, прямо с бровки. Скорее всего, именно в этом кроется причина сильнейшего буста новой телеги Севы относительно основного канала. Прорыв случился после матча «Амкала» с 2Drots на МКС-2022. С окончанием игры начался какой-то треш с кучей разборок и скандалов, а Севастиан оперативно все снимал и выкладывал. Итог – плюс 10 тысяч фолловеров. Если что, «Крысева» о профессиональном футболе до сих пор даже до 15к не дошел.
Админка есть не только у Терлецкого, совместно с ним развитием паблика занимается корреспондент «РБ Спорт» Виталий Бородин. «Сева активно предлагал мне залететь в движуху за несколько дней до основания канала в середине июля. Сначала я не воспринимал идею серьезно и не мечтал о 30 тысячах подписчиков к осени. Сейчас мы пребываем в шоке от громадной аудитории. Сева правильно сказал, что в медиафутболе есть свободное поле для журналистов», – рассказывал Бородин специально для Кика осенью 2022 года.
Если ребята даже в мечтах не думали о 30 тысячах, то сегодняшние 100+ для них, наверное, вообще истерика! Впрочем, подобные цифры для кого угодно будут гигантскими. Хорошо, что Севастиан вообще не употребляет алкоголь, а то с таким количеством поводов для праздника в виде подписочных юбилеев можно просто спиться. На декабрь 2023-го наполнение канала по сути осталось таким же – новости, уникальные комменты, репосты.
Быстро стало понятно, что Крысева – новая величина в медийном футболе. В сентябре 2022 года, как раз когда Telegram дорос до тридцатки, Терлецкий взялся за ютуб. Это решение наверняка повлияло на дальнейший разгон ТГ, ведь подписываться на лицо с экрана чисто психологически гораздо проще, чем на безликое медиа. Помимо стратегической важности, у видеоформатов Севы есть еще одна ценность – чисто журналистская. Ну или блогерская, здесь без разницы.
Черная комната
Лучший медиапроект 2023 года. В первом выпуске, который вышел 6 сентября 2022-го, сам Крысева назвал происходящее лобным местом и рассказал, что изначально шоу планировали снимать в локациях «Дома 2», обыгрывая сравнения медиафутбола с известным реалити. В принципе, этот факт сполна отражает суть формата.
Сева берет самые громкие новости недели или приближающиеся события, приглашает главных участников выбранных движей и сажает их за стол, чтобы все обсудить. Володя XXL собачится с «Броуками»? Делаем выпуск. 2Drots скоро сыграют с командой РПЛ? Федя, велком – неважно, Смолов или Чалов. Что-то похожее пытался делать Саня T-Killah, когда пришел в «На Спорте», но пресс-конференции, прогревающие матчи МКС-2021, так и остались придатком к короткому турниру. А прессухи медиалиги получаются слишком сумбурными, массовыми и порой чересчур фриковыми, чтобы конкурировать с проектом Терлецкого.
Почти на каждом моторе вместе с Севой присутствуют Федос Маслов и Некит из 2D. Первый благодаря интеллекту и статусу в комьюнити – у Феди совсем нет хейтеров – способен выступать голосом разума в любой дискуссии и без последствий транслировать какие угодно мнения, а второй привлекает самую объемную часть медиафутбольной аудитории и частенько берет на себя роль антагониста Маслова.
Часовые исходники, судя по всему, либо вообще не режутся, либо подвергаются лишь небольшим косметическим вмешательствам. Николай Осипов спалил, что дроты готовятся к матчу с ЦСКА – это осталось в выпуске. Сева заржал, потому что редакторы накидали рофлянок в ухо – такое тоже не выкидывается. Максимально честный продукт о самых горячих и обсуждаемых темах. Разве существует более эффективная формула успеха?
Еще один масштабный заход – президентский стол. Крысева дважды собирал в одном месте глав большинства команд МФЛ и устраивал сложнейшую с точки зрения логистики съемку. Так было после третьего и после четвертого сезона. Пусть по фактуре пока есть вопросы, но организовано и снято все суперски, а качество наполнения еще улучшится, сомнений никаких.
Ну и немного статистики напоследок. Самый приглашаемый гость – Райзен, 14 появлений. Самый просматриваемый выпуск – первый президентский, 600+ тысяч. Он же самый залайканный – 19 тысяч. Не так давно «Черная комната» переехала на новый канал, но, парадокс, показатели в среднем выросли. И вряд ли что-то помешает им делать это дальше.
Белая комната
Если черная комната ориентирована на обсуждения с селебами, конфликты и актуал в целом, то белая – на близкое знакомство с ребятами из медиафутбола – как давно известными, так и относительно свежими. Вот вроде простейшая схема: два ведущих берут интервью у человека напротив, ничего оригинального ведь. А для индустрии – прямо фреш, и Сева это почувствовал. При этом самого Терлецкого в кадре нет, вопросы задают все тот же Федос и Эрик из 2Drots. Первый выпуск был выложен 21 октября 2022 года, его героем стал Эйтан.
Со времен «Школьной анкеты» Нечая в комьюнити не было формата, направленного на просто душевный разговор с целью побольше узнать о госте. Как раз в этом причина захода столь банальной идеи. Эйтан подробно рассказывал о детстве в детдоме и расизме, Левшук выворачивался наизнанку в воспоминаниях о смерти папы, Сибскана заставлял стонать от шока историями криминального Иркутска, Маврин с пугающим спокойствием говорил о безденежном прошлом семьи и, мягко говоря, проблемном отце. В каждом видео есть эмоции, а это самое главное в данном жанре.
Как сказано выше, Севы в кадре нет. Но он модерирует беседу через наушники Федоса и Эрика. Вопросов по этому поводу не осталось после выпуска со Спиряковым, когда у Маслова случилась истерика, потому что Терлецкий пропел ему в ухо песню Димы Билана «Я просто люблю тебя». Целиком! Видимо, «Белая комната», как и та, что потемнее, выходит с минимальной хирургией.
Декорации максимально светлого помещения работают на создание нужной атмосферы. Камеры будто направлены на сеанс с психологом, особенно если речь идет о совсем личных моментах. Отдельного респекта тут заслуживают, конечно, и ведущие. Федя с Эриком без проседаний держат длиннющий диалог и неплохо дополняют друг друга.
Этот формат выглядит наиболее доработанным из всех. Во многом это связано с его тривиальностью, но делать простое хорошо – самое сложное. Здесь нет перегруза, интервьюеры не гонятся за вниманием, а отвечающие им доверяют и могут рассказать даже больше, чем хотели. Интересные люди в комьюнити если и закончатся, то очень не скоро, а когда это произойдет, Сева с командой наверняка сделают интересным кого-то неочевидного. Не имеем ничего против!
Тайная комната
Новости обсудили, персонажей раскрыли. Чего не хватает? Развлекалова! Концепция комнат сохранилась, новая получила название «Тайная». По сути Терлецкий использует простой формат зашкварных историй, но элемент игры в мафию ощутимо освежает идею.
Участники приносят стыдные или просто смешные случаи из жизни, а Крысева их зачитывает, не называя автора. Задача игроков – угадать, кому принадлежит история. За каждый промах из 100-тысячного банка вычитается двадцатка. Нераскрытые гости делят выигрыш.
Как и в других проектах, у «Тайной комнаты» есть постоянники, которые присутствуют в каждом выпуске – Олег Майами и снова Федос. Выбор смотрится логично – шоу не требует серьезных щей, зрители, наоборот, ждут как можно больше угара и шуток, а с чувством юмора у обоих порядок. Тем более, оба шикарно чувствуют градус – понимают, когда нужно врубить актерские скиллы или отложить голосование.
Ну а Сева отлично это дело модерирует. Несмотря на лайтовое настроение проекта, Терлецкий все равно пресекает балаганы и старается выдерживать ровный ход аттракциона в течение всего видоса. За неполные два сезона «Тайная комната» уже обзавелась спецвыпуском – в конце октября вышел хэллоуинский эпизод, в котором Форзорезор, Бигги и Сибскана принесли не кринжовые, а криповые истории.
Солидное преимущество шоу перед остальными заходами Крысевы да и всего комьюнити – сюда приходят не только медиауфтбольные звезды. Заглядывали Глеб Калюжный, Амиран Сардаров, Отар Кушанашвили и сам Чипинкос! Просмотров, за исключением парочки провисов, набирается плюс-минус 200 тысяч, а пятый выпуск первого сезона почти дополз до полумиллиона.
Получается, благодаря трудолюбию, опыту проффутбола и креативу Севастиан встряхнул индустрию, которая была близка к началу иссыхания. Само собой, особенных упоминаний достойны союзники Терлецкого, в первую очередь это Виталий Бородин, Ваня Неклассико и Федос Маслов, которые в разных статусах обжили все его начинания. Без Крысевы медиафутбол потерял бы очень многое – факт. Сколько еще медиафутбол от Крысевы получит – вопрос. И кажется, что аудитория обречена на развернутый ответ.
«Если говорить про футбол на поле, то он полное говно». Интервью с авторами главных медиафутбольных пабликов
«Не спорю с предметами». Василий Уткин поругался с бывшим игроком сборной России из-за медиафутбола
(Фото: скриншоты из видео с ютуб-канала Васи Маврина, скриншоты из видео ютуб-канала «Это футбол, брат!», скриншоты из видео с ютуб-канала «Это медиафутбол, бро!», телеграм-канал «Некласико», телеграм-канал «Спорт-Экспресс»)