Спортивный канал делает все, лишь бы Анисимов не становился звездой.
К старту 2022 года «Матч ТВ» подходил ко второй половине телевизионного сезона с понятными планами – подготовкой к показу АПЛ, «Формулой-1», Кубком мира по биатлону с Дмитрием Губерниевым, остатками контракта на зимние Олимпийские игры в Пекине, Сергеем Кривохарченко на матчах немецкой Бундеслиги.
Меньше чем через два месяца «Матч» оказался в центре телевизионной катастрофы и, пожалуй, главным пострадавшим среди всех жителей Останкинской башни и Шаболовского вещательного центра. Константин Эрнст смог заменить главных шоуменов Первого канала (Урганта, Нагиева, Познера, иноагента Галкина) звездами меньшего калибра. «Россия 1» как-то проживет без украинских дневных сериалов, СТС без «Гарри Поттера» в зимние праздники – наверное, тоже.
«Матч ТВ» же лишился намного большего, ведь ультрапопулярные биатлон и лыжи с Губерниевым, кучу комментаторов уровня Шмурнова и Поленова, права на Англию и «Ф-1» и остальные потери оставались ядром канала. И даже суперуспешный месяц с ЧМ-2022, похоже, не покроет провисание среднесуточной доли.
В условиях общей медийной турбулентности Национальный спортканал не только не промолчал про атмосферу вокруг, а еще и серьезно радикализировал ее. Нет, формально ток-шоу «Есть тема!» появилось еще в ноябре 2021-го, немного пошумело на старте, но экс-репортер и спартаковский инсайдер «Матча» Антон Анисимов превратился в микрозвезду строго после 24 февраля 2022-го.
Микро- – потому что существование «Есть тема!» особенно не оправдано коммерческим вектором телекомпании. Редакция «Кика» изучила рейтинги и доли «Матч ТВ», опубликованные в открытом доступе, и скандальное ток-шоу с 24 февраля ни разу не попало в 10-ку самых популярных проектов недели в России (то есть не преодолело отметку в 0,2/0,9). В Москве – лишь одно попадание в конце июня, и то с повтором в поздневечернее время (цифры 0,2/1,3).
Микро- – потому что Антон Анисимов стал звездой в очень ограниченном пространстве спортивных медиа, и то, скорее, с приставкой «анти-». Коллеги не подают ему руки и отказываются от эфиров, которые ассоциируются с именем Анисимова, хедлайнер канала Дмитрий Губерниев однажды эстетически обалдел от эстетики «Есть тема!» и с тех пор отказывается от включений в студию, а самый влиятельный спортивный телекритик страны Василий Уткин рецензирует творчество Антона не слишком ловкой, но достаточно обидной игрой слов.
Микро- – потому что в России в принципе сложно стать новой звездой пропаганды. Вряд ли вы отличите Антона Анисимова от Ивана Трушкина, Руслана Осташко или Алексея Гудошникова, даже если зачем-то смотрите общественно-политические форматы на русском ТВ. Хвалить Анисимова тоже не за что, работы у него не то чтобы много, а приглашенные эксперты и без Антона знают, когда и как нужно говорить – опыт на ток-шоу других каналов помогает.
«Есть тема!» и Анисимов за 10 месяцев прайма так и не придумали, за что они (помимо очевидного ответа «За Россию»). Против чего – понятно, и не просто так самые резонансные выпуски шельмовали (Украину и украинцев, Польшу и поляков, Евгения Савина, Андрея Рублева с Дарьей Касаткиной), а не призывали или поддерживали.
Интересно, что публика спортивного канала до сих пор по привычке выбирает боление за, а не боление против. Примеры: «Громко» с Губерниевым и Черданцевым, появившееся в сетке одновременно с ток-шоу, регулярно забирается в топ-10 Mediascope, а самый популярный выпуск «Есть тема!» в ютубе – вовсе не про предателей и врагов народа, а про дагестанского тренера из мема про печенье. Симптоматично, что этот эпизод ведет не Анисимов, а еще Тимур Журавель.
На «Матч ТВ» вряд ли объяснят, зачем им в принципе необходимо «Есть тема!». Про популярность в эфире все понятно, в YouTube выпуски в среднем набирают от 10 до 30 тысяч просмотров. Профессионализм Антона Анисимова тоже не превосходит коллег по форматам других телеканалов, а репутационно канал страдает даже сильнее, чем от рейтинговых фейлов.
Босс «Матча» Александр Тащин говорит, что ток-шоу «доносит правильные ценности», но на время ЧМ-2022 почему-то отправляет проводника важных идеологических знаний Анисимова в отпуск. Вероятно, подальше от случайных зрителей, которые забрели на третью кнопку ради Месси с Мбаппе и которые могут в ужасе убежать от криков в студии «Есть тема!».
В этом одновременно проблема и парадокс – ток-шоу, созвучное России 2022 года, не приносит рейтингов, вредит образу (и даже кадровому составу) канала, но до сих пор остается в сетке. Конечно, у государственного «Матч ТВ» не было выбора. Но канал точно мог не становиться первым учеником Дракона из старого фильма Марка Захарова и не обращать бывших репортеров в микрозвезд пропаганды.
(Фото: телеграм-каналы Антона Анисимова и шоу «Есть тема!»)