Как нужно делать.
Давайте признаем: российское футбольное телевидение – крайне скучная история. Импотенцию НТВ+ с растянутыми свитерами сменил «Матч ТВ», который в условиях полной монополии за семь лет не смог не то что построить русский ESPN или Sky Sports, но и просто сделать нормальное спортивное телевидение. Там есть трансляции и новости, но побочного контента либо не хватает, либо его не хочется включать.
Каких же форматов не хватает прямо сейчас? У нас есть небольшой, но крепкий список вещей, необходимых для того, чтобы спортивный телик не был просто банальным ретранслятором. Тем более что хорошие примеры есть как у западных медиа, так и на обыкновенном ютубе.
Нормальная подборка блуперов
Начнем с очевидного развлекательного контента, которого полно в интернете, но совершенно нет на том же «Матче». Нет ничего проще, чтобы создать развлекательное шоу, построенное вокруг смешных и скандальных моментов.
Василий Уткин в свое время хвастался тем, что на «Плюсе» в его времена появился якобы прорывной проект «Goalактика», где обсуждались лучшие забитые мячи. То еще новье, но глупо отрицать, что людям нравится смотреть на красивые моменты, как и смеяться над нелепыми. Плюс у таких шоу всегда короткий хрон, так что им можно затыкать проблемные места в эфирной сетке.
А вот пример того, как можно сделать из такой банальной идеи хит. Легенда баскетбола Шакил О’Нил ведет еженедельный сегмент Shaqtin’ A Fool в рамках телешоу Inside The NBA на TNT. Там старина Шак вместе с не менее великими соведущими весело угорает над пробежками, падениями, глупыми потерями и другими антихайлайтами игровой недели в НБА.
Конечно, сначала желательно найти спортсмена с комедийным талантом на уровне Шака. Тот, кстати, даже в самые гигантозные и великие времена лично поставлял тонны контента для нарезок блуперов. Но для начала сойдет и Андрей Аршавин, уже и так работающий на «Матче». Он и легенда, и меметичный персонаж.
Топовые пары экспертов
Если заглянуть во вкладку «Эксперты» на сайте «Матч Премьер», то можно увидеть, что в разное время за анализ футбола на главной спортивной кнопке отвечало много бывших профи. Но многое ли вы вспомните из их экспертного наследия? Мостовой как будто вот вообще не готовился к играм, а Быстров запомнился разве что мемом «Володька!»
Да, они могут посидеть в студии и рассказать, что игра была равна. Жесткой критики не будет из уважения к коллегам, а мощной аналитикой с цифрами в российском спортивном телике не занимаются в принципе. И все это смотрится так дежурно и официально, что можно заснуть. Теперь посмотрите, что происходит на британском телике.
Бывшие звезды АПЛ делают великолепный контент. Кого там только не было – Тьерри Анри оказался мегахаризматичным спикером, как и подзабытый многими Майка Ричардс, Рой Кин вошел в историю и был спародирован в «Теде Лассо» благодаря своей уничтожающей прямоте. Но лучшая химия внезапно случилась у легенд враждующих клубов – Джейми Каррагера и Гари Невилла.
Они постоянно спорят, но относятся друг к другу с уважением, а из нарезок с их диалогами можно собрать неплохой такой бадди-муви. Вот тот случай, когда эксперты – не просто гости эфира с парой функций, а главные действующие лица канала Sky Sports. За их взаимодействием приятно наблюдать даже просто так, в отрыве от темы дня.
Конечно, здесь нет простой формулы, и нельзя просто посадить вместе бывших звезд, скажем, «Зенита» и «Спартака», чтобы они дружески спорили в кадре. В случае с Каррой и Невиллом это и врожденная харизма, и богатые традиции экспертизы на британском телевидении. Построить с нуля намного сложнее, но нужно не просто сажать в кадр экс-профи в пиджаках, а и хотя бы пытаться перенимать настолько удачный опыт.
Качественное ток-шоу
Честно говоря, на фоне ужаса от политизированной программы «Есть тема!» сойдет почти что угодно. Мы уже писали об утерянном величии «Удара головой», так что повторяться не будем. Но то шоу Игорь Порошин создавал, ориентируясь на шумно-стильные образцы с итальянского ТВ. И сработало хорошо. Так почему бы снова не вдохновиться чужими удачными идеями?
Если не нравится Италия, у нас есть совершенно другой пример. Спортивное шоу панельных дебатов под названием Around The Horn. Хитяра от американского ESPN в эфире больше 20 лет и двух с половиной тысяч эпизодов. И от обычных разговоров в студии его отличает уникальный формат.
Идея в том, что Around The Horn не просто ток-шоу, где люди спорят о спорте, но и еще и что-то вроде панельной викторины. Передача делится на раунды, где участники не просто выражают точку зрения, но и зарабатывают баллы за хорошие аргументы, а кто-то выходит победителем.
Получается соревновательное ток-шоу со спортивной составляющей. У панелистов есть мотивация придумать лучшие аргументы, чтобы не остаться лузером. А зритель не просто слушает экспертов, обсуждающих актуальный кейс, но и наблюдает за динамичной игрой в прямом эфире. Отличная идея.
Around The Horn не только превращает диалоги о спорте в игру вместо бессмысленного обмена банальными мнениями, но и радует четкой структурой. Ведущему Тони Реали легко следить за временем, потому что у передачи есть деление на сегменты. Короче, полный топ и настоящая форматная находка.
Развлекательный контент
Опять же, на эту тему у нас есть отдельный текст – там мы обозревали спортивные шоу, созданные силами российских комиков. Их нет на официальном телевидении, но это бодрые форматы с хорошим продакшеном и юмором. Где-то речь шла о спортивных квизах, а где-то стендаперы обсуждали прочитанные футбольные мемуары. Так или иначе, каждое из этих шоу содержит то, чего остро не хватает на спортивном телевидении, а именно инфотейнмент.
Не считая парочки шоу, вроде мультиспортивного «Андрей Аршавин меняет профессию», в экосистеме «Матча» отсутствует развлечение. Либо ты смотришь собственно трансляцию какого-то соревнования, либо какое-то душноватое обсуждение на щщах. А у зрителей, не заинтересованных в таких беседах, вообще нет повода оставаться на канале.
Обратимся к опыту BBC. Там с 1970 года идет самый длинный спортивный квиз в истории – называется он Questions of Sport. За эти годы менялось многое: ведущие, декорации, мелкие детали форматов. Но программа оставалась в эфире и стабильно приносила рейтинги, хотя это обыкновенная викторина со спортивным уклоном и звездными гостями.
Так, приглашенными капитанами команд в Question of Sport в разное время были Майкл Оуэн, Робби Сэвидж, Джейми Реднапп и другие, а среди обычных игроков так вообще полно звезд АПЛ. И это не считая известных регбистов, крикетистов, пловцов и всех остальных. Плюс в нагрузку часто даются комики. И все. Люди сидят, шутят и отвечают на спортивные вопросы. Что мешает сделать нечто подобное у себя?
Тут главное не колхозить, чтобы викторина не превратилась в спортивную версию «Поля Чудес» со стихами, огурцами и бабушками из Железногорска. Для начала подойдет любой базовый формат, потому что за ним будет интересно следить даже условно нейтральному зрителю.
Истории о великих матчах и крепкие документалки
В текстовых спортивных медиа формат воспоминаний о великих матчах со временем закономерно затух. И на то были хорошие причины. Во-первых, если игра была действительно великой, то о ней сложно сказать что-то новое – особенно 10, 20 и 30 лет спустя. По-любому в архивах каждого издания с бэкграундом лежат километры текста.
Во-вторых, как-то странновато читать о футболе 60-х от автора, родившегося гораздо позже. Без безумного ресерча такие материалы превращаются в принятые на веру пересказы написанного ранее. Если хочется понять, то проще уж просто пересмотреть хронику. Так что – значит, это плохая идея? Да, но только в текстовом мире. На телевидении все работает по-другому.
Что если взять какую-то памятную игру, ужать нарезкой и разбавить как свежими, так и архивными интервью участников и очевидцев? Получится не просто хроника, а крепкая ностальгическая документалка. Уж точно более наглядная, чем текст-воспоминание. И ее вполне можно реализовать, задействовав мощности и связи спортивного телеканала.
ESPN так и поступает с величайшими играми в истории американского футбола. 16 сезонов документального цикла NFL’s Greatest Games – востребованный телепродукт для ценителей этого спорта. Если мы возьмем российскую ситуацию, то на первое место выйдет, конечно, футбол. Думается, что многие бы с удовольствием увидели воспоминания, скажем, игроков «Динамо» и «Зенита» после 7:1 в 2003 году. Да и мало ли таких матчей?
В случае с «Матч ТВ» в сетке есть какая-то документалистика, но, как правило, очень дежурная и урапобедная. Например, в момент написания текста сразу по нескольким каналам бренда «Матч» крутили радостную муть о пляжном футболе. Интересно – с ума пойти. BBC, Sky Sports, ESPN и другие работают более нейтрально и глубоко.
«Матч ТВ» не умеет развлекать, но есть спортивные проекты комиков. Стоит ли включать шоу с Шастуном, Дедищевым и другими?
Стройный Уткин и Нобель с волосами. Фото комментаторов до того, как они стали известны, и сейчас
(Фото: скриншоты с matchtv.ru, bbc.co.uk, youtube-каналов Матч ТВ, NBA on TNT, Sky Sports Premier League, NBA on ESPN, WoW, NFL Throwback)