Исследование русских и столичных телевизоров.
Чемпионат мира-2022 в Катаре стал самым непопулярным в истории русского ТВ. Впервые за 32 года новой России большой футбольный турнир (ЧМ или Евро) не показывают два главных федеральных канала – Первый и «Россия 1», под какими бы названиями они ни выходили в эфир.
Все игры ЧМ-2022 забрал субхолдинг «Матч», и с точки зрения качества освещения зрители в России нисколько не потеряли. В открытом доступе Национальный спортивный канал транслирует практически все встречи, в сетку федерального «Матча» не попали девять афиш – восемь из третьего тура группового этапа (их не показывали и при власти Первого с ВГТРК), плюс битва Бельгии с Марокко, которая наложилась на «Зенит» и «Спартак» в Кубке России.
Для «Матч ТВ» эксклюзивный показ чемпионата мира по футболу – большая победа. Причем топ-менеджеры добились успеха как в кабинетных спецоперациях (для Первого канала поражение стало особенно болезненным), так и по цифрам. Уже со стартовых дней ЧМ-2022 рейтинги «Матча» поползли вверх.
Бывший телеобозреватель «Эха Москвы» Арина Бородина отметила семикратный рост популярности Спортивного канала в столице. «24 и 26 ноября «Матч ТВ» за сутки вышел аж на второе место среди всех телеканалов, пропустив вперед только «Россию 1». 18 и 19 ноября среднесуточная доля «Матч ТВ» в Москве была немногим выше 1%, а 24 и 26 ноября она [составила] уже около 9%», – написала Бородина в телеграм-канале.
Столичных телезрителей заинтересовали старт Криштиану Роналду и Бразилии, а также выходной день с Польшей Роберта Левандовского, Францией Килиана Мбаппе и Аргентиной Лионеля Месси – именно на эти даты выпал самый большой интерес ТВ-аудитории.
В целом, в Москве ЧМ-2022 смотрят активнее, чем в других городах России. Прямая трансляция Франция – Польша заняла аж пятое место среди самых популярных ТВ-эфиров недели (с 28 ноября по 4 декабря) среди зрителей старше 18 лет. Игру Мбаппе против Левандовского включило больше москвичей, чем «Итоги недели с Ирадой Зейналовой» и «Вечер с Владимиром Соловьевым». То есть в столице футбол уступил лишь трем информационным и пропагандистским форматам ВГТРК, а также повтору очередных «Тайн следствия».
В России «Матч» тоже нарастил мускулы (прыгнул с 16-го на пятое место по среднесуточной доле), но по конкретным трансляциям не заскочил даже в топ-20 популярных эфиров позапрошлой недели. Буст по этому показателю превысил 400% – с 1,2% до 5,6%.
«Еще неделю назад «Матч ТВ» в Москве среди всех телеканалов в ЦА 18+ занимал лишь 16-е место с долей немногим выше 1%! А по итогам прошедшей недели с 21 по 27 ноября он уже взлетел в Москве аж на третье место среди всех телеканалов в аудитории 18+ с долей за неделю 7,7%!» – уточнила Арина Бородина в телеграм-канале.
Бородина ориентируется на данные, присланные Mediascope – официальным измерителем, признанным практически всеми телекомпаниями России. Плюс в тексте медиаобозревателя указаны более точные сведения – в частности, приведены рейтинги всей трансляции (не какого-то тайма) и убраны повторы (сайт Mediascope показывает условно самый популярный эпизод сериала, даже если другие серии тоже набрали высокие показатели смотрения).
Например, матч открытия Катар – Эквадор забрался на 42-е место в сотне самых популярных программ России (14-20 ноября). Но на Mediascope.net видно, что измеритель учитывал лишь первый тайм – после перерыва аудитория переключилась на что-то другое. Возможно, на «Вести недели» с Дмитрием Киселевым – они как раз начинались на «России 1» и собрали долю в 2,5 раза выше, чем футбольный матч.
Чарт самых популярных трансляций ЧМ-2022 на «Матч ТВ» во всех регионах и возрастных категориях выглядит так.
Для контекста:
- рейтинг – это зрители от общего числа зрителей,
- доля – это зрители от числа включивших телевизор в данный момент.
То есть если в многоквартирном доме со 100 телевизорами 20 человек будут смотреть чемпионат мира, а 20 – Владимира Соловьева, то рейтинг футбола составит 20% (20 от 100), а доля – 50% (20 от 40).
| Россия, 4+ | Рейтинг | Доля | |
| Франция – Польша (1-й тайм) | 4 декабря | 5,1 | 16,4 |
| Польша – Аргентина (2-й тайм) | 30 ноября | 3,9 | 17,4 |
| Португалия – Уругвай (2-й тайм) | 28 ноября | 3,6 | 16,7 |
| Нидерланды – США (1-й тайм) | 29 ноября | 3,6 | 13,1 |
| Иран – США (1-й тайм) | 3 декабря | 3,6 | 13,0 |
| Сербия – Швейцария (2-й тайм) | 2 декабря | 3,5 | 14,9 |
| Аргентина – Австралия (1-й тайм) | 3 декабря | 3,5 | 13,1 |
| Англия – Сенегал (1-й тайм) | 3 декабря | 3,2 | 12,4 |
| Бразилия – Швейцария (2-й тайм) | 28 ноября | 3,2 | 11,3 |
| Япония – Испания (2-й тайм) | 1 декабря | 3,1 | 13,7 |
| Россия, 18-54 | Рейтинг | Доля | |
| Франция – Польша (2-й тайм) | 4 декабря | 3,7 | 14,0 |
| Польша – Аргентина (2-й тайм) | 30 ноября | 2,5 | 17,4 |
| Сербия – Швейцария (2-й тайм) | 2 декабря | 2,5 | 15,1 |
| Англия – Сенегал (1-й тайм) | 4 декабря | 2,4 | 12,3 |
| Аргентина – Австралия (1-й тайм) | 3 декабря | 2,4 | 12,1 |
| Иран – США (1-й тайм) | 29 ноября | 2,4 | 12,0 |
| Бразилия – Швейцария (2-й тайм) | 28 ноября | 2,4 | 10,9 |
| Нидерланды – США (2-й тайм) | 3 декабря | 2,4 | 10,9 |
| Португалия – Уругвай (1-й тайм) | 28 ноября | 2,2 | 11,1 |
| Хорватия – Бельгия (2-й тайм) | 1 декабря | 2,1 | 11,3 |
| Москва, 4+ | Рейтинг | Доля | |
| Франция – Польша (2-й тайм) | 4 декабря | 5,1 | 16,4 |
| Аргентина – Мексика (2-й тайм) | 26 ноября | 4,2 | 17,8 |
| Испания – Германия (2-й тайм) | 27 ноября | 4,0 | 16,3 |
| Польша – Аргентина (2-й тайм) | 30 ноября | 3,9 | 17,4 |
| Португалия – Гана (2-й тайм) | 24 ноября | 3,9 | 13,6 |
| Португалия – Уругвай (2-й тайм) | 28 ноября | 3,6 | 16,7 |
| Бразилия – Сербия (2-й тайм) | 24 ноября | 3,6 | 15,9 |
| Нидерланды – США (2-й тайм) | 3 декабря | 3,6 | 13,1 |
| Иран – США (1-й тайм) | 29 ноября | 3,6 | 13,0 |
| Сербия – Швейцария (2-й тайм) | 2 декабря | 3,5 | 14,9 |
| Москва, 18-54 | Рейтинг | Доля | |
| Аргентина – Мексика (2-й тайм) | 26 ноября | 4,4 | 23,8 |
| Франция – Польша (2-й тайм) | 4 декабря | 4,3 | 19,1 |
| Испания – Германия (1-й тайм) | 27 ноября | 4,1 | 18,3 |
| Португалия – Гана (2-й тайм) | 24 ноября | 4,0 | 20,9 |
| Иран – США (1-й тайм) | 29 ноября | 3,9 | 19,7 |
| Сербия – Швейцария (2-й тайм) | 2 декабря | 3,7 | 20,8 |
| Аргентина – Австралия (1-й тайм) | 3 декабря | 3,7 | 18,3 |
| Польша – Аргентина (2-й тайм) | 30 ноября | 3,6 | 22,6 |
| Нидерланды – США (2-й тайм) | 3 декабря | 3,6 | 18,9 |
| Португалия – Уругвай (1-й тайм) | 28 ноября | 3,6 | 18,4 |
А вот как смотрели чемпионат мира по футболу четыре года назад. Кик изучил рейтинги ЧМ-2018, указанные на сайтах Mediascope и Adintex (также ссылается на данные той же компании). Для точности исследования мы брали только цифры первых двух недель турнира – с 11 по 24 июня 2018-го. Мы не учитывали матчи сборной России, которые многократно превышали популярность остальных трансляций ЧМ. Аудитория – жители крупных городов России старше четырех лет.
| Россия, 4+ | Рейтинг | Доля | Канал | |
| Португалия – Испания | 15 июня | 7,5 | 26,1 | Первый |
| Бразилия – Швейцария | 17 июня | 6,8 | 22,9 | Первый |
| Аргентина – Хорватия | 21 июня | 6,6 | 23,2 | Первый |
| Тунис – Англия | 18 июня | 6,5 | 22,9 | Первый |
| Иран – Испания | 20 июня | 6,3 | 22,0 | Первый |
| Германия – Швеция | 23 июня | 5,9 | 23,6 | Первый |
| Германия – Мексика | 17 июня | 5,7 | 22,0 | Первый |
| Польша – Колумбия | 24 июня | 5,6 | 19,6 | Первый |
| Польша – Сенегал (1-й тайм) | 19 июня | 4,6 | 17,8 | «Матч ТВ» |
| Перу – Дания (2-й тайм) | 16 июня | 3,4 | 13,5 | «Матч ТВ» |
Чемпионат мира-2018 смотрели активнее, чем ЧМ-2022 – это медицинский факт. Для этого есть несколько причин: во-первых, лучший медийный подогрев домашнего турнира и больший интерес аудитории, а во-вторых, прямые трансляции на более популярных каналах. Спорт на Первом и «России 1» всегда получал более высокую долю – доказано играми РПЛ и боем Хабиба Нурмагомедова, вынесенными на канал Константина Эрнста.
На второй неделе ЧМ-2022 рейтинги «Матч ТВ» стали заметно выше и в целом приближаются к цифрам каналов первой тройки (Первый, «Россия 1» и НТВ). Более активные москвичи – в возрасте от 18 до 54 лет – лучше смотрят футбол. В обе недели турнира трансляции из Катара непременно занимали семь первых строчек среди самых популярных программ столицы.
Также интересно, что в остальных городах России больше всего зрителей включили матч Франция – Польша, причем как среди всех возрастов, так и в самой активной категории 18-54. В Москве по 4+ битва Килиана Мбаппе с Робертом Левандовским тоже собрала лучшие цифры, но в аудитории без пионеров и пенсионеров победили Лионель Месси и сборная Аргентины. Фавориты у русских и столичных телезрителей не слишком отличаются от главных претендентов на кубок мира.
«Это невозможно смотреть». Комментатор «Матч ТВ» взбесил Антона Шастуна на ЧМ-2022
На «Матч ТВ» серьезные изменения. Зрители давно умоляют об этих функциях
8 лучших репортажей комментаторов с ЧМ. Топовый Уткин, величие Стогниенко и праймовый Черданцев
(Фото: соцсети «Матч ТВ», Дениса Казанского, Константина Генича, Дмитрия Шнякина и Виктора Гусева)