И где пиво будут продавать?
За два дня до старта чемпионата мира-2022 ФИФА внезапно объявила, что на стадионах в Катаре не будет продаваться пиво. Объясняем, что произошло и как с этим жить дальше.
Решение приняли власти Катара, ФИФА смирилась
По информации The New York Times, на ФИФА давила королевская семья Катара. Власти опасались, что заметное присутствие алкоголя на стадионах вызовет беспокойство у местного населения и создаст потенциальную проблему безопасности. Распитие алкоголя в общественных местах в Катаре, где государственной религией является ислам, строго запрещено, спиртное продается только в отдельных отелях.
Ранее ФИФА уже пошла на уступки, сделав точки продажи пива на стадионах менее заметными. Но в итоге продажи все равно пришлось отменить – убедить катарцев так и не удалось. Как пишет NY Times со ссылкой на одного из чиновников ФИФА, организация согласилась убрать пиво со стадионов, так как Катар угрожал вообще запретить рекламу Budweiser – пивного партнера ФИФА – во время ЧМ.
А где пиво будут продавать?
Стороны решили сосредоточить продажу алкоголя на территории фанатских зон, других местах скопления болельщиков, а также на лицензированных площадках. На стадионах будет продаваться только безалкогольное пиво Bud Zero.
Полулитровая порция Budweiser стоит 50 катарских риалов (835 рублей), а безалкогольное пиво – 30 риалов (500 рублей).
У ФИФА теперь проблемы с пивным спонсором?
Продажу пива на ЧМ-2022 обеспечивает компания AB InBev, владеющая брендом Budweiser (Bud). Стоимость четырехлетнего контракта с ФИФА оценивается в 75 млн долларов. AB InBev пока не делала никаких официальных заявлений, при этом ФИФА поблагодарила компанию за понимание и поддержку.
Как пишет телеграм-канал «Кошелёк», продажа пива на стадионах – в любом случае не главный источник дохода пивоваров на ЧМ. Компания платит десятки миллионов не за реализацию алкоголя на стадионах, а за рекламу. Хоть Катар и запретил пивной праздник в стране, но на ТВ по всему миру люди все равно до, во время и после матчей увидят ролики Budweiser, поэтому контракт, вероятно, останется в силе.
«Для сравнения: на стадионах и фан-зонах ЧМ-2018 мы с вами и иностранными туристами выпили 1,45 млн литров «Бада». Это около 1 млрд рублей или 13-14 млн долларов по тогдашнему курсу. Для многомиллиардной корпорации, крупнейшего пивовара мира, не такие большие деньги. И явно AB InBev закладывал сценарий, что пиво не допустят до стадионов», – считает автор.
На ЧМ-2018 вообще же не было проблем с пивом?
Как и в Катаре, в России продажа пива на спортивных соревнованиях запрещена. Однако на время проведения ЧМ-2018 эта норма была отменена, и пиво на стадионах и в фан-зонах продавалось.
За время турнира болельщики выпили более 3,2 млн стаканов Bud. Одна порция стоила на стадионах 350 рублей, а в фан-зонах – 250. В среднем каждый зритель выпил примерно по 135 мл пива.
В России пиво не продают на стадионах с 1 января 2005 года. Но в этом году тему о возвращении пенного начали активно обсуждать. Боссы российских клубов неоднократно говорили о необходимости продавать пиво на стадионах. В частности, экс-владелец «Спартака» Леонид Федун заявлял, что отсутствие напитка наносит серьезный ущерб доходам клуба. В Госдуме обещали вернуться к разработке законопроекта о возобновлении продажи пива на стадионах во время осенней сессии-2022.
ЧМ-2022: где пройдет, страна, города и стадионы
Кто станет лучшим игроком ЧМ-2022? Авторы Кика выбирают легенду
(Фото: сайт ФИФА, соцсети Budweiser)
