Air Force 1 создали сникер-культуру. Родились обувью для баскетбола, но дошли до коллабов с Off-White и Supreme
«Форсы» — одни из самых известных кроссовок в мире.
Nike Air Force 1 — не просто обувь, это культурный феномен. Легендарная модель сформировала индустрию кроссовок, хотя на старте существования могла навсегда сняться с производства. «Форсы» — один из самых узнаваемых силуэтов в мире. Шузы являются серьезной частью уличной культуры, при этом они популярны не только среди скейтеров или граффити-художников, но и среди селебрити с миллионами долларов на счету. Разбираемся, в чем уникальность AF1, и как они вообще появились.
Когда и для чего их создали?
Витрины балтиморских магазинов спортивной одежды вновь отражали огромную очередь. Толпа молодежи ждала открытия с момента первых бликов рассвета на стеклах торговой точки — внутри нее ждали свежие кроссовки Nike Air Force 1, а продавались они только в трех местах Балтимора. Именно эти ритейлеры спасли легендарную модель от снятия с выпуска: в 1985-м стукнуло три года с дропа первой пары «форсов», а в то время Nike традиционно переставал изготавливать те или иные модели по истечении этого периода.
Ритейлеры Charley Rudo, Cinderella Shoes и Downtown Locker Room уломали компанию на эксклюзивные 3000 пар, выполненных в цветах магазинов. Уникальность подогрела интерес к и так популярной модели, после чего все Восточное побережье открыло охоту на редкие дизайны «форсов». Люди разъезжали по трем магазинам, чтобы выцепить кроссовки, продававшиеся только в определенном месте и больше нигде в мире. Звучит безумно, но это помогло выжить и расцвести будущему символу стрит-культуры.
Модники Балтимора мгновенно растащили 3000 пар, поставленных Nike в магазины Charley Rudo, Cinderella Shoes и Downtown Locker Room. Компания в очередной раз увидела популярность модели и решила поставлять ее в ограниченном количестве в эти же торговые точки. Так родилась акция «Цвет месяца» — «Найки» загружала в магазины кроссовки в эксклюзивных расцветках, и в моменты дропа вся трасса I-95 забивалась фанатами шузов, направляющихся в Балтимор. Вероятно, именно так родилась культура коллекционирования сникеров, а AF1 пережили ренессанс уже на старте своего существования.
Ограничения около года сдавливали «форсы» — я 1986-м компания наконец связала клокочущую популярность кроссовок на Востоке с потенциальными миллионами прибыли и вернула AF1 к широкому производству. Камбэк на заводы Nike заставил производителей выдумывать новые дизайны шузов и технологии изготовления — таким образом Air Force 1 оказались первыми кроссами от «Найки», пережившими модернизации.
Как и многие модели-долгожители Nike, «форсы» изначально задумывались как исключительно баскетбольная обувь — то же самое происходило с популярными Blazer, Air Jordan 1 и другими. Революционная фишка AF1 — баллон с сжатым воздухом в подошве, технология амортизации Nike Air. Идею бренду занес авиационный инженер НАСА Фрэнк Руди — предложил использовать систему амортизации, в которой использовался бы инертный газ, заключенный внутри пластикового контейнера. Ранее она использовалась только в модели Air Tailwind 1979 года: на старте 1980-х в компании спортивной одежды решили внедрить методику в шузы для баскетбола.
В 1982-м выпустили первую модель кроссовок — высокую с затягивающимся ремешком на щиколотке. Не менее легендарный низкий силуэт шузов появился только в следующем году. Даже рекламная компания первых пар строилась вокруг баскетбола: хитовые игроки той эпохи НБА Майкл Купер, Бобби Джонс, Кэлвин Нэтт, Мичал Томпсен, Джаммал Уилкс и Мозес Мэлоун позировали в свежей обуви — белых высоких «форсах» с серыми свушем и ремешком. Парней прозвали «оригинальной шестеркой». Быстро подвезли новые расцветки — с красным и синим свушем, но до современного разнообразия «форсам» было еще очень далеко.
Разнообразие моделей и признание
За чуть более 40-летнюю истории Air Force 1 выпускались более, чем в 2000 версиях. Часть из них — коллаборации с другими брендами и различными медийными персонами. Первые заходы в поп-культуры «форсы» сделали в начале 2000-х. С середины 1980-х шузы стали своеобразным уличным дресс-кодом, из-за чего и пришли в хип-хоп — американские исполнители с улиц таскали привычную обувь, все сильнее ее популяризируя.
В 2002-м рэпер Nelly окончательно связал индустрию с кроссовками — выпустил трек и клип «Air Force Ones». Причем это не было рекламной компанией со стороны Nike: артист выразил почтение легендарным кроссовкам по собственной инициативе и даже залетел на третье место в элитном списке Billboard 100. Существенная часть трека заключается в описании разнообразия силуэта и его влияния на улицах. В клипе рэпер постоянно демонстрирует шузы, из-за чего его даже запретили крутить на MTV, так как сочли рекламой. На Youtube видео набрало 91 миллион просмотров.
Nike быстро осознал значение рэп-индустрии и сделал коллаборации с известными исполнителями — Fat Joe и Young Jeezy. Публика отлично встретила новинки: один из самых знаковых силуэтов AF1 — коллаб с нью-йоркским лейблом Roc-A-Fella Records, который основал Jay-Z. В разное время с объединением работали Kanye West, Freeway и другие звезды. Roc-A-Fella закрылась в 2013-м, но в 2017-м вышел обновленный ресток модели — так сильно она запомнилась сникерхедам.
С годами Nike связывала модель все с большим количеством артистов: сегодня один из главных активов компании — Трэвис Скотт. Линейка рэпера Cactus Jack, названная в честь лейбла артиста, высоко ценится среди модников: выпускается ограниченными экземплярами и стоит заметно выше базовых вещей бренда. Специально под кроссовки артиста Nike использует развернутый свуш, правда, это не встречалось именно в модели Air Force 1.
Off-White, Louis Vuitton, PlayStation, Supreme, NOCTA (линейка рэпера Drake), Jacquemus и куча других брендов делали коллаборации с Air Force 1. Когда-то уличные кроссовки, которые обували афроамериканские рэперы, наркодилеры, скейтеры и баскетболисты, превратились в культурное явление и художественный объект для художников и дизайнеров. Один и тот же силуэт визуально изменялся более 2000 раз — многие творческие люди разрывали фантазию для создания нового из устоявшихся шузов.
Из-за разнообразия моделей кроссовок отличаются и цены на них: «форсы» могут служить повседневной обувью для студентов или предметом выделения на ковровой дорожке. При этом универсальность модели позволяет выходить на светские вечера и в обычных белых AF1. На Farfetch цены на Air Force 1 стартуют с 80 фунтов и доходят до 15-20 тысяч (в районе двух миллионов рублей). Разные ценники — для разной аудитории. Спрос на кроссовки остается всегда — это доказывается объемом дропов: только в 2023-м Nike выпустили легендарные кроссы в сотрудничестве с KAWS, Off-White, Supreme, RTFKT и другими брендами. На 2024-й уже запланированы совместные релизы с FRGMNT и Cactus Plant Flea Market.
Air Force 1 породили сникер-культуры: впервые выходили ограниченными экземплярами, порождая рынок ресейла и коллекционирование кроссовок, активно коллабились с медийными личностями. Шузы остались стильной уличной обувью, которая может быть как повседневной, так и парадной — поможет огромное разнообразие моделей. Ради ощущения причастности к великой истории и просто универсального и броского силуэта люди готовы терпеть заломы и быстро стирающуюся подошву на пятках.
(Фото: Complex, Snobhop
В 1990-х в США запрещали скейтбординг. Бренд Supreme родился в жажде свободы и до сих пор держит связь со спортом
Старые футбольные формы на пике популярности. Почему ретро-джерси привлекают модников?
