Не совершайте эту ошибку.
Зима — испытание для модников: топовый шмот прячется под слой теплой верхней одежды, а ведь на улицах все равно хочется выглядеть свежо. В поисках дерзкой и стильной курточки на холодное время года на помощь приходит он — пуховик The North Face 700. Айтем носят все — от крошечных школьников и студентов топовых вузов до взрослых людей. Вокруг него как будто уже развился культ единственного модного зимнего пухана, но на самом деле надевать его — однозначный зашквар. Вот три причины, почему это так, а также небольшой исторический контекст.
Как они стали популярны в РФ?
Пуховики The North Face зафорсились в России еще во второй половине 2010-х: созданная в начале 1990-х куртка для альпинизма стала хедлайнером бренда при расширении на новую аудиторию в западных странах, после чего тренд перетек и в РФ. Мощно на популярность TNF в стране повлиял коллаб с Supreme в 2019 году: уже отлично известный в России скейтерский бренд был одним из символов «нового» 2017-го, открывшего ранее неизвестные стили музыки, одежду, кроссовки, рессейл и другие предметы, которые изменили лайфстайл молодежи.
Даже детсадовцы знали, что надпись Supreme на одежде, — это круто. Поэтому коллаборация компании с The North Face разогнала популярность горнолыжного бренда среди молодежи, тем более оказалось, что его шмотки продаются у топовых русских ритейлеров — Street Beat, Super Step и других. Отдельные вещи можно было купить даже в ЦУМе, например, совместную коллекцию с Gucci.
Тинейджеры узнали о другой жизни: с подъездного рэпа пересели на трэп, с Nike и adidas — на RIPNDIP и Supreme. Широкая аудитория (особенно молодые) изучила новые бренды одежды и перешла на них. А первой мейнстримной и доступной для офлайн-покупки зимней курткой оказался пуховик The North Face 700. Тем более что его выбирали и многие иностранные звезды: Kanye West, Drake, Method Man (один из участников Wu-Tang Clan), B Wise и другие топы хип-хоп индустрии. Тогда, если ты носил пухан TNF, ты шарил, но сейчас — это маразм: зимой каждый второй янгстер до 25 лет одет в этот пуховик.
Важно понимать, что безумие с зимними куртками The North Face творится не только в России, но и в западном мире: например, посмотрите видео, где студент высмеивает коллег по колледжу с одинаковыми прическами (skin fade) и пуханами TNF. Но этот форс пора прекращать, и вот почему.
Неадекватно высокая цена
Еще на старте популярности в России пухан стоил немало — оригинал дешевле 20 тысяч рублей можно было найти только на скидках. Отчасти и из-за этого курточка превратилась в символ стиля: новый и броский силуэт, клевый бренд и серьезный ценник. The North Face 700 делал ее обладателя крутым как минимум в глазах у самого тщеславного модника. Сейчас с учетом логистических сложностей и подлетевшего курса доллара пуховик стоит еще больше — lamoda предлагает ценники от 30 тысяч, прайсы в районе 30-40к встречаются и у других продавцов.
Отдавать такие деньги за эту куртку — безумие. Модель The North Face 700 перекочевала на улицы из активного отдыха (альпинизм, горные лыжи) и предназначалась для условий Нью-Йорка и других мест с тепленьким климатом — поэтому мейнстримной стала укороченная модель без капюшона: в крупных городах Штатов носить пуховой бронежилет, закрывающий все участки, куда может пробраться холод, просто не нужно. Но покупать такой пуховик под русскую зиму — идиотизм. Пару стирок и в дополнение к отсутствующему капюшону и короткой длине систему отопления выключит и пух.
Огромное количество подделок
Почему-то зачастую обладатели The North Face 700 держат себя очень пафосно — более самоуверенных ребят сложно найти. Вот только никакого реального свэга куртка не несет: окей, ты вывалил за нее 35к, но на твоей же улице тебя обгонит толпа школьников в таких же пуховичках, купленных чуть ли не в 10 раз дешевле где-нибудь на Wildberries, Ozon, Авито или вообще рынке. Поэтому никакой ценности пухан не несет — огромное количество подделок опошлило его и подорвало репутацию силуэта. Любой встречный человек в TNF 700 мог взять его в рыночной палатке после того, как померил джинсы Trapstar на картонке.
Вероятно, такое огромное количество пали спровоцировано простотой модели: по сути это базовый пуховик с вышитой надписью The North Face. Сделать хорошую подделку не так уж и сложно — это не Stone Island, где по первому взгляду на патч можно судить о трушности вещи. Конечно, совсем дешевый фейк TNF 700 будет бросаться в глаза, но более качественный не сильно отличается от оригинала.
Отсутствие индивидуальности
«Я живу в Шеффилде, и, похоже, это чрезвычайно распространенная тенденция: вы обязательно встретите кого-то в куртке North Face — каждые несколько человек, мимо которых вы проходите. Дело не в том, что существует несколько разных стилей пуховиков, они почти одни и те же. Я проверил цены на них и был шокирован: все они стоят примерно несколько сотен фунтов. Особенно, если заметить, что их носят в основном студенты и школьники. Так может кто-нибудь сказать мне, почему North Face? Как студенты могут позволить их себе? Была ли когда-нибудь бесплатная раздача? В других городах то же самое?», — не понимал один из пользователей Reddit.
Эта ситуация в Шеффилде очень похожа на то, что происходит во многих городах России: как только летнее тепло немного отклоняется в сторону +10 градусов, толпы молодежи торопятся переодеться в пуховик TNF, в котором спустя семь месяцев встречают камбэк жары, ведь это их единственная фирменная куртка в гардеробе. Для обладателей этого пуховика как будто не существует другой верхней одежды, и вот они ходят в нем почти весь год — оригинальные вперемешку с палеными, в одних и тех же цветах.
Пуховик The North Face 700 — это не модно, это визитная карточка безвкусицы. В мире, где одежда служит способом самовыражения и отражением внутреннего безумия, люди скупают эту куртку как будто по привычке. Если для англичанина завтрак, это бекон и яйца, то для многих зимняя куртка — это The North Face 700, как будто альтернативных вариантов вообще не существует. Носить эту куртку сейчас — дико зашкварно.
Air Force 1 создали сникер-культуру. Родились обувью для баскетбола, но дошли до коллабов с Off-White и Supreme
В 1990-х в США запрещали скейтбординг. Бренд Supreme родился в жажде свободы и до сих пор держит связь со спортом
(Фото: ютуб-канал Drake, Wanted Online)