Как C.P. Company стал символом ультрас? Бренд одежды продвигают «Ман Сити» и звезды футбола
Один из самых уважаемых брендов на террасах.
В сезоне-2024/25 игроки «Манчестер Сити» будут выдвигаться на выездные матчи Лиги чемпионов в одежде от C.P. Company — одного из самых узнаваемых брендов в фанатской среде. Шмотки итальянской компании объединяют ультрас со всей Европы: фирменные линзы на капюшонах блестят от самых западных стадионов Великобритании до обшарпанных террас Востока. Коллаб с «горожанами» — далеко не первый выход C.P. к футболистам. Франшиза ценит фанатские корни и нередко о них напоминает.
Как бренд стал популярными среди фанатов?
C.P. Company родился в Италии в 1971 году, создатель — Массимо Ости, который позже (в 1982-м) сочинил другой культовый среди фанатов бренд Stone Island. Вещи быстро разошлись среди итальянцев: привлекательными для футбольных болельщиков их сделал микс спортивного и милитари стиля, которыми вдохновился дизайнер. Одежда содержала множество деталей-отсылок к военной форме, что отлично подходило воинственным представителям фанатских фирм. Здоровякам с трибун нравилось ассоциировать себя с бойцами, защищающими цвета любимого клуба.
Бренд всегда делал акцент на качество и долговечность, что тоже отлично подходило фанам, — им нужны были вещи, которые способны выдержать не одну «поляну».Также прочные материалы всегда заходили ребятам из рабочего класса (например, Carhartt долгое время делал одежду именно для труда), поэтому и C.P. словил любовь работяг. А многие болельщики — ребята из пролетарских районов. Все эти факты вместе позволили ультрас ассоциировать себя с одеждой Массимо Ости.
До конца 1970-х бренд практически не вылезал за пределы Италии, хотя другие местные компании уже прочно въелись в состав униформы футбольных хулиганов — например, Fila. Все изменили фанаты «Ливерпуля», побывавшие на Апеннинах благодаря еврокубковым выездам. Скаузеры впечатлились стильными и прочными вещами: потащили их в Англию, причем некоторые магазины C.P. Company оказывались разграбленными суровыми англичанами.
История компании тесно связана с Великобританией. В 1980-е годы бренд приобрел субкультурное значение, включившись в состав местной футбольной культуры. В то время британские футбольные команды начали добиваться успеха на европейских турнирах, а это означало, что толпы молодых болельщиков путешествовали по всей Европе. За это время они познакомились с различными субкультурами молодежной моды в других странах и открыли для себя бренды, которые еще не дошли до них. Некоторые итальянские бренды стали чрезвычайно популярны в рамках этого культурного обмена, и компания C.P. была одной из них.
рассказал наследник Массимо Ости Лоренцо.
Постепенно итальянский бренд вторгался в стиль футбольных болельщиков всех европейских стран. Ассимиляцию ускоряли еврокубки и международные турниры сборных. Евро-1992, прошедший в Швеции, окончательно закрепил C.P. Company в фанатской среде. Английские хулиганы устроили два дня погромов в Мальме — выпивали на центральных улицах, мутузились с полицией, разбивали витрины магазинов и крали товары. Нередко целью воровства было что-то от C.P. Для успокоения бунтарей полиция задействовала конницу и произвела более 100 арестов.
Что не так с этими людьми? Мы приветствуем их с распростертыми объятиями и относимся к ним как к людям. Они платят нам тем, что ведут себя как дикие животные.
сокрушался один из офицеров полиции Мальме.
С кем сотрудничал C.P. Company?
Сотрудничество с «Ман Сити» — не первая коллаборация бренда с футболистами или клубами. Итальянская компания с уважением относится к собственной репутации, хотя и порицает насилие, которое периодически вспыхивает на трибунах среди обладателей курточек C.P. Company. «Хотим, чтобы наши покупатели чувствовали себя частью семьи. Мы глубоко благодарны этому сообществу (фанатскому — Кик) и хотим отплатить им за лояльность», — размышлял Лоренцо Ости.
Совсем недавно Марко Ройс оказался лицом коллекции C.P. Company ADV SS24 — дропа на весну и лето. Немец позировал в легких куртках с линзами, а вместе с ним одежду представляли нефутбольные звезды. Стилист Ив Кэрол Келли, музыкант Фрэнсис Маллет, итальянский джаз-бэнд 72 Hour Post Flight, а также подкастеры Джеймс Харрис и Лоуренс Шлоссман. Так бренд показывает, что его одежда подходит для всех — от спортсменов до творческих личностей.
В последние пару лет C.P. взаимодействовал и с другими футболистами. Защитник «Тоттенхэма» Дестини Удоджи дал небольшое интервью для инстаграм-аккаунта C.P. Company и заодно попозировал в вещах бренда. «Понял, что футбол — моя страсть, когда мне было четыре года», — делился итальянец в разговоре. В съемках для соцсетей бренда участвовали и другие игроки — Давиде Фраттези, Эдди Нкетиа и Николо Ровелла. Даже в выборе героев компания учитывала корни — отбирала итальянцев либо англичан.
Любимый бренд футбольных хулиганов не зажимается в этих рамках: действует масштабно и на совсем разные аудитории. C.P. сотрудничал со скейтерским Palace, хайповым Asics, с дизайнером Kiko Kostadinov и другими глобальными компаниями. Также итальянцы работали с брутальным Barbour — затронули максимальное количество аудитории. Просто в компании понимают ответственность за потребителей и не хотят, чтобы люди, одевая вещички с линзами автоматически превращались в отморозков.
«C.P. Company — это бренд, ориентированный на качество продукции и инновации. Мы никогда не пытались продать какой-то конкретный образ жизни или образец для подражания. Это позволило бренду быть принятым людьми и субкультурами из всех слоев общества», — анализировал Лоренцо Ости.
Канье Уэст засветился на игре «Интера» в Лиге чемпионов. Что связывает его с итальянским клубом?
Как кроссовки Asics стали модными? И почему их любят преступники и спортсмены
Фото: соцсети C.P. Company.
