Неизвестные кроссовки захватывают Россию. Что нужно знать про Li Ning, Palladium, Anta и другие бренды
Они уже продаются у многих ритейлеров.
После февраля 2022-го рынок брендовых кроссовок в России заметно просел. Официальные ритейлеры задрали цены на скукоженный выбор: невзрачные форсы обойдутся в 25к — безумие. Спасли различные байеры и рессейлеры, но даже через них шузы из Китая или Европы обойдутся дороже, чем раньше, а доставка займет примерно месяц. Постепенно привычные магазины заменили традиционные фирмы фрешменами со всего мира, которые уже вытесняют Nike, adidas и другую классику с прилавков. Разбираемся, что теперь предлагают цеплять на ноги.
Li Ning
Китайский спортивный бренд уже появился во многих магазинах — «Спортмастер», Sneakerhead и Urban Vibes предлагают одежду и обувь взамен ушедших компаний. Фирму основал китайский гимнаст Ли Нин: мужчина забрал шесть медалей на Олимпиаде-1984 (три золота) и в 2000-м даже стал первым представителем своей страны в Международном зале славы гимнастики. «Наш бренд несет в себе гены спортсмена», — охарактеризовал Li Ning его создатель.
Ли хотел, чтобы китайские спортсмены выступали на международных соревнованиях в отечественной одежде, поэтому и сосредоточился на создании бренда после завершении карьеры. Li Ning появился в 1990-м: быстро оккупировал тела спортсменов из Поднебесной и понемногу разросся на всю планету. Компания представляет амуницию для баскетбола, легкой атлетики, бадминтона и других видов спорта. Серьезную популярность вещи приобрели среди баскетболистов — китайцы сотрудничали со звездами НБА Си Джеем Макколлумом, Д’Анджело Расселлом, Дуэйном Уэйдом и другими.
Li Ning даже участвовал на нескольких неделях моды в Париже, но в России практически всегда оставался андерграундом. Более-менее широкий выбор товаров бренд может представить только сейчас — это мужская и женская спортивная и повседневная одежда, кроссовки, аксессуары для фитнеса и инвентарь для физкультуры. Цены разнообразны и во многом зависят от продавца: есть оверпрайс в, есть либеральные предложения.
Топ-модель: Li Ning Way of Wade 10 Element
K-Swiss
В середине 20 века швейцарские братья-иммигранты Арт и Эрни Бруннеры, находясь в Лос-Анджелесе, создали бренд спортивной одежды. Поначалу K-Swiss сосредоточился на теннисе, которым создатели плотно увлеклись в Штатах. Очень быстро фирма начала поставлять обувь для теннисистов в США — шузы ценили за технологичность и создание передовых механик. Например, в 1989-м компания представила революционные кроссы с индивидуальной боковой поддержкой шнуровки, системой амортизации Formula Si-18, супинатором из ТПУ (полиуретановый термопластичный эластомер — очень эластичный материал) и долговечной резиной Aösta.
В начале 1990-х бренд выбрался в Европу — это случилось после того, как в 1990-м Footwear News признал K-Swiss компанией года. В 1994-м он даже стал официальным обувным партнером US Open, после чего постепенно вышел за рамки тенниса. Поначалу фирма расширилась на рынок туристической одежды, после чего перешла на легкую атлетику и повседневную обувь.
В России до сих пор мало кто ознакомлен с компанией, хотя в 2000-х она стала настоящим гигантом в США. Теннисисты в обуви K-Swiss брали престижные «Мэйджоры» и олимпийские медали, а в 2005-м продажи впервые перевалили за 500 миллионов долларов. В 2007-м россиянка Анна Курникова даже стала официальным представителем бренда, но в РФ K-Swiss все равно оставался незамеченным. Сейчас самые разные шузы фирмы можно приобрести в нескольких интернет-магазинах (например, Lamoda), цены — от приятных до неприятных.
Топ-модель: K-Swiss Slamm Classic
Palladium
Олдскульный французский бренд (основан в 1920-х) тоже совсем недавно забрел в русские магазины, хотя дропает кроссовки со времен завершения Второй мировой войны. До нее компания выпускала авиационные шины для самолетов Франции и других европейских государств. Переквалифицироваться в обувную фирму Palladium заставили послевоенные финансовые сложности. Тем более подвязки с производством резины и каучука (популярные обувные материалы) были уже отлажены. Первая массовая работа — изготовление обувки для солдат французского Иностранного легиона.
Palladium отлично подходил военным — обувь отличалась прочностью и долговечностью, а еще компания первой применила парусину, этот материал очень быстро сохнет, что тоже необходимо солдатам. Так появился самый узнаваемый силуэт бренда — Pampa. Он до сих является его визитной карточкой и продается в России. Цена начинается от 10 тысяч рублей и может доходить до 20+. Сейчас ассортимент компании более разнообразный: большое количество кроссовок для повседневной носки, кеды, что больше соотносится с современным миром.
Выходить за пределы ботинок для военных Palladium начал еще в середине 20 века. Делали обувь для активного отдыха — французский вулканолог Гарун Тазиев при заходах в жерла выбирал этот бренд за те же прочность и удобство. А позже шузы стали одним из символов студенческих забастовок во Франции конца 1960-х: агрессивное прошлое и устрашающий дизайн отвечал запросам и воинственной молодежи, которая хотела изменить положение в стране.
Топ-модель: Palladium Pampa
Etonic
Древний бренд появился еще в 19 веке в Штатах (в 1876 году) и сразу сосредоточился на создании обуви и одежды для допотопных спортсменов. Во время двух мировых войн, как и многие, Etonic сосредоточился на поддержке армии — клепал резиновые сапоги для солдат, став одной из самых масштабных фирм США в этом профиле. С окончанием боевых времен компания сосредоточилась на миролюбивом гольфе, и обувь отлично заходила спортсменам.
С ростом популярности фитнеса в США (1970-е) Etonic прирос и к этой нише, расширив ассортимент. При этом серьезное внимание по-прежнему уделялось гольфу — в 1980-м бренд дропнул авангардные кроссы для лужаек и лунок из водостойкой кожи и биомеханической подошвой. Также фирма смотрела и на другие виды спорта: например, в 1981-м заколлабилась с Fred Perry, чтобы выпустить теннисные кроссовки, которые стали прямым конкурентом мейнстримных adidas Stan Smith.
Первый в мире бренд спортивных кроссовок заходил в Россию еще в середине 2010-х — тогда продавался в Brandshop, но не добился популярности. Сейчас шузы Etonic можно найти у множества продавцов с приемлемыми ценами — легко можно найти что-нибудь до 10 тысяч рублей. В основном на выбор даны повседневные кроссы или беговые.
Топ-модель: Etonic Kendari
Anta Sports
Лидер среди производителей спортивной одежды в Китае (число магазинов в стране приближается к 10 тысячам) можно без проблем купить и в России — есть даже отдельный сайт. Компания была создана в 1991 году для производства продукции транснациональных брендов в Поднебесной, которая в то время привлекала иностранцев дешевой рабочей силой. К 21 веку бренд эволюционировал до серьезной корпорации и сконцентрировался на собственном производстве одежды и обуви для фитнеса.
Anta провела серьезную работу по увеличению влияния по всему миру: в 2000-м спонсировала Олимпийские игры в Сиднее и позже стала стратегическим партнером китайского Олимпийского комитета. Наибольшую популярность бренд получил благодаря баскетболу — в 2004-м заключил соглашение о сотрудничестве с Китайской баскетбольной ассоциацией и выдвинулся в сторону НБА. Самый известный амбассадор бренда — игрок «Голден Стейт» Клей Томпсон. Фирма выпустила именные шузы американца и даже представила целую коллекцию «Klay Thompson». Сейчас он активно продвигает коллаборацию с другой звездой — Кайри Ирвингом.
В России можно спокойно купить даже вещи из коллекции с Томпсоном — на скидке баскетбольные шузы можно купить за приемлемые 11 тысяч. В целом компания радует адекватными ценами, что привлекает в нынешних реалиях серьезных переплат за привычные бренды из-за выросшего курса валют и логистических проблем.
Топ-модель: ANTA KAI 1 Artist On Court
Холанн снялся в необычной роли для рекламы Nike. Легендарные кроссовки представили в стиле 90-х
Ламело Болл и Puma выпустят новые стильные кроссовки. Расцветка отсылает к женской NBA
(Фото: сайт K-Swiss, соцсети Etonic, Li Ning, Palladium, Anta)
