Y-3 — спортивный бренд от Yohji Yamamoto и Adidas. Его поддерживали «Реал», Зидан и другие звезды
Дизайнер Йоджи Ямамото первым связал спорт и высокую моду.
Бренд Y-3 существует уже больше 20 лет и заслужено считается пионером в склеивании миров высокой моды и спорта. Творение японского дизайнера Йоджи Ямамото и adidas вырвалось за рамки привычного, выбрав основной идеей связывание противоположного. За пару десятилетий линейка вдохновила множество других дизайнеров и модных домов обратить внимание на спортивную индустрию. Неожиданность, авангардизм, но при этом почитание традиций и элегантность сделало Y-3 самым самобытным спортивным брендом, в одежде которого при этом можно легко появиться и на деловой встрече.
Как появилась линейка Y-3?
Йоджи Ямамото — один из самых уважаемых дизайнеров в мире моды. Дебютная коллекция японца вышла более полувека назад, а его идеи до сих пор выглядят смелыми и актуальными. «Когда я начал шить одежду для своей линии Y в 1977 году, все, что я хотел, это чтобы женщины носили мужскую одежду. Я ухватился за идею создания пальто для женщин. Для меня это что-то значило — идея создания пальто охранять и скрывать женское тело, я хотел защитить женское тело от чего-то — может быть, от мужских глаз или холодного ветра», — делился мужчина.
Бренд Y-3 родился в 2002 году, когда за спиной японского дизайнера уже забальзамировались десятки триумфов и сотни показов. Но вещи японца бронзовели в мире высокой моды и казались непрактичными в обычной жизни. Из-за чего Йоджи вдохновился идеей связать элитарную одежду и спортивную — в Нью-Йорке он впервые увидел, как люди носят кроссовки с костюмами во время ежедневных поездок в офис. Это удивило модельера и побудило действовать.
Мода стала такой скучной. Я чувствовал, что ушел слишком далеко от улицы, ведь больше не мог найти людей, носящих мою одежду, и поэтому чувствовал себя очень одиноким. В то время нью-йоркские бизнесмены начали ходить на работу в костюмах и кроссовках, я нашел эту странную смесь невероятно очаровательной. Сначала я позвонил в Nike: они дали мне очень правильный ответ: «Большое спасибо, мистер Ямамото, но мы никогда не собираемся заниматься модой. Мы хотим делать только спортивную одежду
вспоминал Ямамото.
В adidas революционное предложение Ямамото приняли с большим воодушевлением, после чего родился сублейбл Y-3. «Y» обозначает Yohji Yamamoto, а «3» символизирует три полоски adidas. Предприятие тут же принялось экспериментировать и дропать вещи, которых никто никогда не делал. Например, в 2004-м появились Y-3 Platform Sandal — сандалии на высокой мягкой подошве, отсылающие на традиционные японские тапки гэта, при этом имеющие сетчатый носок, который закрывал ногу чуть выше щиколотки, но оставлял непокрытой пятку и стопу.
Подобные опыты поджигали интерес к каждому дропу Y-3, так же, как и необычные показы. Например, в 2007-м коллекцию осень/зима презентовали на баскетбольной площадке колледжа Хантер в Нью-Йорке. Всего за несколько лет существования дочерний бренд Йоджи Ямамото и adidas стал однозначно успешным. В 2008-м молодой лейбл даже открыл первый самостоятельный магазин — локацией вновь оказался знаковый для компании Нью-Йорк, ведь именно там японский дизайнер вдохновился идеей создания Y-3.
adidas и я — мы просто любим друг друга. Японцы и немцы — умные люди. У нас одинаковый рабочий ритм, и нет ничего, что не может быть решено. Спортивный мир и его технологии стремятся к практичности и функциональности, в то время как высокая мода стремится к обратному. Y-3 — исследование сочетания спорта и стиля
так Ямамото охарактеризовал сотрудничество.
Как Y-3 связан со спортом?
Ямамото первым создал модную линейку спортивного бренда: уже гораздо позже с тем же adidas плотно работали известные дизайнеры Раф Симонс и Рик Оуэнс, с Nike — другой японец Джун Такахаши. Но Y-3 так же одними из первых обратили внимание на чисто спортивные силуэты и коллаборации со спортсменами и командами.
В 2006-м появились одни из самых редких бутс в мире — adidas Y-3 Yamamoto +F50 Tunit YY. Безумно концептуальная модель, имеющая четыре расцветки в дизайне четырех фольклорных для Японии животных, — дракон, орел, тигр и волк, которые оживили модель со стандартными тремя полосками и надписью «Yamamoto». Вместо базовой обувной коробки шузы убирались в небольшую клетку — еще одна отсылка на животный дизайн. Всего выпустили 1000 пар редчайших сникеров, которые мгновенно раскупили. Сейчас эти коллекционные варианты можно найти на eBay, цена — от тысячи долларов.
В середине 2010-х Ямамото окончательно разломал грань между миром спорта и моды. В 2013-м вышла еще одна лимитированная серия бутс Adidas F50 adiZero Yamamoto Y-3. Новая модель выглядела еще сочнее четырех предыдущих расцветок и вновь отсылала на загадочную японскую мифологию. Стремительный дракон, разместившийся на всем силуэте, олицетворял гармонию между древними традициями и новыми технологиями: с одной стороны он выглядел традиционно, с другой в него визуально вкраплялись металлические конструкции и провода. Всего было выпущено 2 тысячи пар.
Надеюсь, что вдохновение бутс гармонизирует игроков и придаст им дополнительную уверенность. И они смогут выражать себя без всякого страха
говорил о модели Ямамото.
В том же 2013-м черное полотно третьей формы «Реала» привлекло японского дизайнера, который всегда в собственных коллекциях отдавал предпочтение темным однотонным материям с добавлениями белого. Ямамото создал черное джерси с аккуратным белоснежным воротничком и аккуратным рисунком с изображением животных из японской мифологии — короля драконов и летающего дракона. Тогда, как и сейчас, «бланкос» работали с adidas, что и обеспечило эту авангардную коллаборацию. Мадридцы реально играли в этой форме — такого раньше в мире футбола не происходило.
В 2022-м, в год 120-летия «Реала» и накануне 20-летия Y-3, бренд и клуб оформили еще одну коллаборацию. Черный холст четвертой формы «Мадрида» вновь изменился под влиянием Йоджи Ямамото — стал более элегантным и включил новые орнаменты, отсылающие на японскую культуру. На этот раз коллекция расширилась комплектом вратарской формы и несколькими вещами для повседневной носки все в той же черно-белой эстетике. Все позиции продавались на официальном сайте «бланкос».
Также на счету Y-3, возможно, одна из лучших коллабораций с участием спортсменов за последние годы. В 2022-м бренд объединился со скейтерским Palace и представил, вероятно, одно из наиболее показательных отражений первоначальной идеи Ямамото об объединении миров спорта и высокой моды. Элегантные олимпийки, спортивные костюмы с тремя полосками (коллаб получился трехсторонним), джерси, пиджаки, брюки и другие айтемы вписывались и в обшарпанный физкультурный зал в подмосковной школе, и на подиум Парижской недели моды.
Лицом коллекции стали французы Зинедин Зидан и Люка Пюи (скейтбордист). В видео, презентующем коллекцию вновь отлично отражена идея Ямамото о смешении миров — ЗиЗу играет с коллегой в футбол и посмеивается над его навыками, а потом сам запрыгивает на доску под ободряющие комментарии Пюи.
Этот лейтмотив, идущий по всей истории Y-3, отлично отобразился в коллаборации. Разные миры, уважение и почтение традиций, но вместе с тем изучение новых технологий и использование их. Все это объединилось в экспериментальном бренде от Йоджи Ямамото и adidas, который стал авангардом в вовлечении спортивной индустрии в высокую моду. То, что лейбл делал еще 10 лет назад, сейчас становится необходимостью — большие спортивные франшизы расширяют влияние на вселенную стиля в том числе. Но первым в этом был Y-3.
Как кеды Vans стали популярными? Бренд спасли скейтеры, а сейчас он коллабит с Kenzo и Enfants Riches Deprimes
Коллекция «Черные псы» от Гоши Рубчинского и Yeezy. Что носит Канье Уэст и где это купить?
(Фото: соцсети Y-3)
