Шнуров против москвичей, комик-бомж, хейт болельщиков.
В перерыве от спорта Федор Смолов продолжает отбирать хлеб у интервьюеров: в одном из выпусков Smol Talk к футболисту пришла журналистка Мария Командная. Во время беседы речь неожиданно зашла о некогда резонансном шоу, про которое все забыли – Z+. Командная пожаловалась на концепцию проекта и его архитектора – Игоря Порошина (таймкод — 43:12).
Вспоминаем, почему эксперимент «Зенита» не удался.
Шнуров с Лебедевым запредельно матерились, Туктамышева исполнила аксель с портретом Витселя, а Григорян обсуждал женские колени
Перенесемся в начало 2019 года. Тогда российские клубы, как бы смешно это ни звучало, только начали осваивать интернет. До этого работа пресс-служб ограничивалась совсем детскими вещами, вроде ведения клубного сайта и информационными постами в соцсетях – без претензии на креатив и захват новой аудитории. Пыжился только «Зенит»: развивал клубное ТВ и пробовал разные форматы (заставлял Дзюбу работать контролером в автобусах, партнерил с блогерами).
В марте 2019-го «Зенит» возвращался после зимнего перерыва и должен был сыграть со «Спартаком» в Москве. Тогда же клуб задумал мощное матчдэй-шоу, которое должно было предварять игру.
По информации Sports.ru, клуб в феврале провел тендер за право работать над Z+. План медиа-команды «Зенита» не впечатлил боссов – по сути это было продолжение того контента, который они выпускали на YouTube. Предпочтение отдали более размашистой идее Игоря Порошина, которая должна была охватить максимальную аудиторию.
Полномасштабная работа над шоу началась за две недели до запуска, а за несколько дней до игры со «Спартаком» состоялся официальный анонс. Авторы обещали навязать конкуренцию привычному телевидению и даже подобрали слоган: «Дерзкий, как Дзюба».
Порошин позвал на роль ведущей Марию Командную и договорился с крутыми медийщиками: Туктамышевой, Григоряном, Шнуровым, Артемием Лебедевым и остальными. Но захантить топовых гостей – полдела. Оставалось только все организовать и грамотно задействовать их. По воспоминаниям Командной, сценарий ей принести за несколько минут до начала эфира (снимали в лайве), никаких репетиций не было.
Старт программе дала беседа Командной с Туктамышевой, которой придумали несколько активностей, обыгрывающих термины из фигурного катания. Сначала Елизавету заставили облачиться в три шубы (тройной тулуп), а потом исполнить четверной аксель с портретом Акселя Витселя.
Далее в студию пришли Григорян и тактический блогер Игорь Печерица, которые угадывали установку команд перед встречей. Для наглядности эксперты использовали фишки: красные были со свиньями, синие – с бездомными. Но Григорян и Командная вскоре переключились на более интересные темы. Например, на магию женских коленей и рассуждение, есть ли у многодетного Семака какая-нибудь мания.
Семак в этом плане слишком идеальный человек, потому что у него своих детей много. Плюс приемные. Поэтому он в принципе для многих футболистов пример для подражания: не как кайфовать и растрачивать талант, а как жить во благо. Я его очень уважаю и шутить, конечно, не буду», – Александр Григорян.
«Как будто у многодетного отца не может быть никакой мании», — Мария Командная
Фрагмент передачи Z+
Вскоре тактический дуэт сменили Шнуров и Лебедев – их перед этим представил местный Брюс Баффер, которому вкололи зашкаливающую дозу тестостерона. Гостям предстояло отстаивать честь родных городов (музыкант стоял за Питер, Артемий – за Москву) и заодно обрадовать уши зрителей отборным матом. Командная, видимо, догадываясь, что будет дальше, сказала: «Я правда не понимаю, зачем я в это ввязалась, но давайте попробуем».
Как пример, Шнурова соединили по видеосвязи с Ильей Варламовым (признан иноагентом на территории РФ), с которым он обсуждал преимущество парадных над подъездами и жаловался на понаехавших москвичей. Тогда же лидер группировки «Ленинград» проронил убийственную реплику: «Петербуржцы ссут в парадной, чтобы отгонять москвичей. Вы ******* (надоели) приезжать, невозможно уже. Что вы делаете в наших парадных? Мы ссым, чтобы вы не ходили туда». Когда вариант с испражнением в парадных не работает, по словам Шнурова, петербуржцы подключают альтернативные варианты, чтобы защитить культурную столицу от набегов варваров: сосульки, туристы и бандиты в Московском вокзале.
Шнуров на этом не закончил полоскать Москву. Музыканту пришло в голову сравнить карту столицы с вагиной. В свою очередь, карта Санкт-Петербурга величественно, по его мнению, походит на мужской половой орган.
Лебедев, в свою очередь, раздражался погодой, сервисом, такси, местным сленгом (досталось бадлону и поребрику), а потом приуныл и полез в телефон. На фоне двух джентльменов не выдержала и сама Командная, которая вместе с ними перешла на нецензурную лексику.
После перепалки защитников столиц, передача переключилась на матч со «Спартаком», который комментировал дуэт из Шнякина и Лукомского – он тоже не пришелся по душе зрителям. Если у Шнякина была уже давно наработанная аудитория хейтеров, то Вадим тогда делал первые шаги за пределами текстовых колонок и чувствовал себя неуверенно в новом жанре. Лукомского ругали за запинки, интонации, торопливость и неумение реагировать на происходящее на поле.
Казалось, на этом сегменте пора завязывать с трешем, но нет – в перерыве в студию ворвался питерский комик Антон Борисов. Он отыгрывал роль бездомного, ел сырое мясо в эфире, а еще убеждал, что если бы ему предложили изнасиловать свинью, он бы отказался.
Мы спросили Антона, как разрабатывался этот эпизод.
В моем случае нужен был стендап-комик. Мне позвонил Игорь, оценил мои выступления. Но задача была не в стендапе, а в сцене, где я должен был съесть мясо. Это больше подходит профессиональному актеру, который с прописанным монологом ест мясо. Плюс я взаимодействовал с ведущей, была студия без зрителей. Вспоминаю это с улыбкой и некоторым шоком.
По-моему, это была попытка очень талантливого человека сделать что-то очень крутое в близкой ему сфере. Так, чтобы все сказали – гений! А такие попытки обычно оборачиваются провалом и лишь иногда триумфом
Антон Борисов
В сети не осталось записи эпизода с участием Антона, однако ниже мы приложили фрагмент монолога, который был исполнен Борисовым для эпизода.
Я спросил, может быть какой-то актер [сыграет] – именно меня он [Порошин] видел идеальным воплощением своей идеи! Я предложил взять любого бомжа с улицы, чтобы тот демонстративно ел мясо. Без слов. Просто сидел и молча ел. Бесплатно. Но у ребят бюджет, и они его очень хотят потратить. Мне за это заплатят – не худший вариант.
Мог ведь предложить «трахать свинью». Смотрели «Черное зеркало»? Ну, там премьер-министр это сделал, ради спасения королевской особы. Сильная мотивация. У нас же нет королевских семей, так что… разве что ради, ну… Дудь [признан иноагентом на территории РФ] бы сейчас обязательно спросил: «А за какие деньги ты бы согласился трахнуть свинью?» Ни за какие! «А съесть сырое мясо?» 50 тысяч рублей! И обе стороны согласились!
Можно пинать мяч за 6 миллионов в месяц в среднем – это я про «Спартак». В «Зените» платят больше.
Можно есть сырое мясо за 50 тысяч рублей – тут, правда, только в «Зените»
Антон Борисов
Справедливости ради, с некоторыми решениями авторы попали в яблочко. Например, на эпизодическую роль забежал Евгений «Красава» Савин (признан иноагентом на территории РФ). Блогер влетел в студию к Командной и Туктамышевой с камерой и делал вид, будто не знал о съемке. Творческая команда также подготовила ролик со сравнением Зе Луиша и Антона Заболотного – тогда российский форвард был главным мемом росфутбола и никто не ожидал такой самоиронии от клуба.
Медведев и болельщики разнесли программу, а Командная отказалась от гонорара
С такими эксцентричными и провокационными идеями авторов ждало два исхода: оглушительный успех или провал. Случилось второе. Сразу же после эфира от программы открестился ведущий клубного ТВ Денис Денисов (он действительно не имел к нему отношения), а Командная в соцсетях заявила, что уходит из шоу и отказывается от гонорара.
Я отказалась от гонорара в Z+. Согласиться участвовать в этом шоу — моя ошибка. Это не близкий мне формат. Ребятам — удачи и чтобы у них когда-нибудь получилось что-то стоящее
Мария Командная
На подкасте у Смолова Мария снова подтвердила, что за тот выпуск не получила никаких денег, а еще намекнула на распил бюджета.
Так получилось, что весь хейт от этого мероприятия словила именно я. На следующий день мне позвонил Комитет по этике РФС и спросили: «Маш, что это было?». Я сказала, что я сама ничего не поняла и не буду больше к этому отношения иметь.
Меня уговорили на очень маленький гонорар, хотя потом говорили, что видели смету, и он [гонорар] сильно больше был прописан. Но это классика нашей работы
Мария Командная
Командная рассказала, что сильно переживала из-за хейта в ее адрес, а также раскритиковала Порошина.
Это очень неприятный человек, с которым я бы больше не хотела общаться. Мне потом писали люди, которые с ним работали: «Маш, ты ваще, что ли? Ты могла нам написать и спросить – с этим человеком не надо работать
Мария Командная
Мы связывались с Марией и Игорем, но оба отказались от комментариев.
В ужасе были и петербуржцы – фанатское движение «Ландскрона» выпустило заявление, в котором раскритиковало первый выпуск. А через неделю, во время товарняка с «Аустрией», болельщики вывесили баннер: «На языке Z+: маркетологи – ********, Порошин – *****». Высказался и президент клуба Александр Медведев – он тоже не был в восторге от работы, но уверял, что идея не заглохнет на первом выпуске.
Я лично буду контролировать сценарий и разговаривать с участниками программы. У нас есть творческий потенциал, вы хорошо знаете это по «Зенит ТВ». Что касается Игоря Порошина, то я не был знаком. Собираюсь познакомиться и посмотреть ему в глаза
Александр Медведев
На YouTube-канал «Зенита» выложили только сильно порезанный батл Шнура с Лебедевым, хотя на хостинге спокойно лежит полная версия этого сегмента – а вот запись всего пилота утеряна.
У аудитории возникли вопросы не только по содержанию эфира. Во-первых, Z+ позиционировался как передача для молодежи, но трансляция проходила на отдельном сайте, а для просмотра требовался номер телефона. Есть ощущение, что целевая аудитория капитулировала уже на этапе с вводом цифр.
Во-вторых, авторы получили права на полноценный показ матча «Спартак» – «Зенит», в то время как «Матч» отказался от его трансляции на общедоступном канале и перенес его на платный «Премьер». Разумеется, такой подарок от правообладателя, который беспощадно пресекает любую попытку публикации событий со стадиона, – канал банит даже видео, снятые зрителями с трибун – вызвал негодование и очередные разговоры об админресурсе. При этом Медведев намекал, что трансляция матчей должна стать неотъемлемой частью передачи – даже в последующих выпусках от этой идеи не отказались. На каких основаниях «Матч» захотел поделиться трансляцией с «Зенитом» – вопрос.
Z+ вернулся, но уже не таким дерзким
Через месяц, перед игрой с «Локомотивом», Z+ вернулся со вторым выпуском и в более лайтовом формате. Не изменилась только продюсерская команда – по информации Kick, Игорь Порошин и его помощники остались у руля. А все остальное поменяли. Вместо ведущей Командной – Глеб Костенко. Вместо Туктамышевой в шубе – осторожное интервью с бывшим гендиром «Локо» Геркусом. Вместо сравнения статистики двух Зе – история Азмуна, стилизованная под игру Prince of Persia. Вместо комика, переодетого в бомжа – косплей на культовые футбольные эпизоды (вроде бифа Зидана с Матерацци в 2006-м).
Медведев будто с помощью устройства из «Людей в черном» стер авторам воспоминания о пилотном выпуске и хотел это проделать со зрителями. Проговорился один Григорян, который снова двигал фишки, но на этот раз отвечал за тактику «железнодорожников»: «Я сегодня за «Локомотив», потому что в прошлый раз был за «Зенит» и что-то пошло не так».
Руководство и болельщики остались довольны ребрендингом. Больших интернет-обсуждений он, конечно, не вызвал, но и выпуск вышел более аккуратным, без намеков на резонансность.
Еще через месяц вышел чемпионский выпуск Z+, который предварял домашний матч с ЦСКА. На этот раз в облике ведущего предстал Михаил Шац (признан иноагентом на территории РФ), уроженец Ленобласти и давний болельщик клуба. Здесь жирный плюс продюсерам, ведь Шац еще и крутой шоумен, который с 2000-х работал на большом телевидении.
При просмотре первого выпуска Z+ в передаче трудно угадывалась рука «Зенита». Набор из Командной, Лебедева, Туктамышевой, Григоряна и других участников напоминал скорее сборную солянку, чем матчдэй-шоу, которое снимают для фанатов сине-бело-голубых. Намеки оставлял только Шнуров, но и он больше беспокоился о Москве, нежели о родном городе.
С третьего выпуска Z+ эту проблему окончательно решили. Здесь появилось и теплое обращение Андре Виллаш-Боаша по случаю чемпионства клуба, и интервью с болельщиками команды из деревни, и городская прогулка с Оздоевым. А еще Семак пришел к игрокам детской команды и подбирал с ними тактику на следующий матч.
Это еще не самое крутое. К золотому матчу «Зенит» привез в Санкт-Петербург легендарного Данни – португалец залетел в фитнес-зал к бывшим одноклубникам, первым делом окликнул Кержакова-младшего, а потом застал Дзюбу в массажной. Улыбка появлялась даже у злостных хейтеров петербуржцев.
За сюжеты с Данни и Оздоевым был ответственен журналист Евгений Марков. Он рассказал нам о работе над выпуском.
Пригласила команда редакторов и продюсеров, как бы банально ни звучало. Позвонили – предложили – мы быстро договорились – через пару недель я был в Петербурге.
Впечатления от работы? Все круто! Очень насыщенная и веселая неделя в Петербурге получилась: много снимали, ездили, общались. Нам дали полный доступ к базе в Удельном парке. Также было занятно общаться с людьми на улице.
Два наших главных сюжета – прогулка по городу с Оздоевым и полноценный день с Данни – на мой вкус очень удались. У Оздоева во время нашей съемки, кстати, взломали ВК. И мы какое-то время решали этот внезапный вопрос.
С Данни мы объездили все его места, звонили по видео Халку, обедали с его семьей, бегали под поливалками Петровского так активно, что я потерял крестик… если вдруг нашли, верните, пожалуйста!
Сроки у нас были минимальные. Поэтому работали очень дружно. Я даже ездил домой к монтажеру, чтобы мы вместе и быстро всё сделали. В том числе озвучили Данни, с которым мы вели диалог на испанском
Евгений Марков
Как известно редакции Kick, в руководстве клуба были довольны третьим выпуском. Настолько, что «Зенит» даже выложил полную запись передачи на YouTube-канал (подобной чести не удостоился даже второй выпуск). Шли разговоры о продолжении передачи, но по неизвестным причинам этого не случилось. С тех пор клуб не возвращался к идее матчдэй-шоу, а Игорь Порошин полноценно занялся подкастом Cappuccino&Catenaccio.
Матч ТВ против Okko. Кто лучше освещает Евро-2024?
Где сейчас Ирина Шадрина? Чем занимается экс-ведущая программы «Удар головой»
(Фото: сайт «Зенита», Sports.ru, телеканал 78, соцсети Марии Командной)