Идея джибитсов родилась не в компании.
Джибитсы – это деталь культовой обуви Crocs, без которой сейчас практически невозможно представить ни одну новую пару этих сабо. Джибитсы помогли производителю крупно расширить аудиторию – отчасти именно из-за них Crocs уважают не только садоводы, но и молодежь.
Что это вообще такое? Джибитсы – это аксессуары для Crocs, которые вставляются в отверстия на обуви. Они могут быть любых форм и размеров. Их легко снимать и надевать, при этом они отлично держатся и не слетают при постоянной носке.
Оказывается, джибитсы – это не изобретение Crocs. Идея ярких аксессуаров пришла в голову Шери Шмельцер из штата Колорадо в США в 2005 году. Она вместе с дочерьми начала мастерить самодельные украшения для Crocs – приклеивала фианиты, фигурки из глины и многое другое на запонки – они идеально подходили в отверстия для обуви.
Дочери Шмельцеров постоянно просили маму сделать еще, чтобы подарить эти украшения своим друзьям. Муж Шери вдруг понял, что в этой идее есть большой потенциал. Уже через несколько недель Шмельцеры решили рискнуть: взяли кредит под залог дома, открыли сайт и взяли «на работу» своих родителей, которые вместе с ними собирали самодельные джибитсы в переоборудованном подвале их дома.
Уже через несколько месяцев бизнес расширился – джибитсы стали продавать в обувных магазинах. Заказов было так много, что Шмельцеры наняли отдельного производителя – сами они уже не справлялись.
Джибитсы – это история невероятного успеха. Производство запустили летом 2005-го в подвале, а в 2006-м аксессуары продавались уже в трех тысячах магазинов. Общие продажи доходили до миллиона джибитсов в месяц. В том же 2006-м Crocs предложили Шмельцерам выкупить их бизнес за 10 миллионов долларов и еще 10 миллионов бонусами. Кажется, семья получила уже всю сумму целиком.
Шмельцеры из компании никуда не ушли, они до сих пор управляют этим бизнесом, просто под крылом Crocs. В 2018 году некоторые медиа, вспоминая про эту историю, рассказали, что сейчас активы семьи оцениваются в 300 миллионов долларов. Неплохая была идея!
Crocs выпустили модную обувь на осень. Это необычные лоферы из резины
Как отличить оригинальные Crocs от подделки? Есть реальные способы опознать паль с маркетплейсов
(Фото: соцсети, Jibbitz, Crocs)