Анализируем.
На фоне массовой блокировки YouTube в РФ новую волну популярности обрели отечественные видеохостинги – Rutube и VK Видео. Оригинальные контент-мейкеры не спешат перебираться на новые платформы, но хостинги находят иные способы заинтересовать аудиторию. Один из них – спортивный контент или трансляции, которые по определению невозможны на YouTube.
Что из себя представляют спортивные разделы Rutube и «ВКонтакте», как они работают и есть ли у них шанс заменить YouTube?
YouTube: хорош всем, кроме трансляций
Говоря о спортивном контенте, на YouTube практически не транслировались спортивные мероприятия. Официальные правообладатели редко вели прямые эфиры на сайте – не было даже варианта выкупить просмотр по подписочной системе, все уходило на личные сайты. Но была и альтернатива. К примеру, многие блогеры собирали неплохие просмотры на лайв-обсуждении матчей (естественно, без кадров трансляций), превью-обсуждений («Коммент.шоу»), а клубы запускали предматчевое шоу со стадионов с ведущими и экспертами.
Пиар-группа многих команд выпустила на платформе уйму хайпового контента, в том числе это касается клубов РПЛ. Возможно, вы помните юмористические ролики-анонсы матчей от «Ростова» (с отсылками на криминальные фильмы, вроде «Бумера») и «Рубина», когда в Казани царствовал Лео Слуцкий. Клип «Рубин СуперГуд» собрал под миллион просмотров – фантастические цифры для какого-нибудь Rutube.
На YouTube также выпускались обзоры матчей почти всех европейских турниров (на канале самой лиги или отдельные вырезки от клубов) – от АПЛ до чемпионата Беларуси. Не забываем и про обзоры от вещателей, вроде «Матч ТВ», которые не так давно тоже были на ресурсе.
И, наверное, главное – безумное количество качественного контента от блогеров. Даже мелкие блогеры выпускают аппетитные по картинке видеоэссе, которые не стыдно крутить на телевидении. А что уж говорить о каналах с целой продакшн-командой: «Коммент.шоу», «Это футбол, брат!», CappuccinoCatenaccio – и это только каналы на футбольные тематику, которые лежат на поверхности.
За счет огромной аудитории к авторам приходило много рекламодателей, что позволяло поддерживать или повышать уровень контента. Хотя большим спросом пользовался контент и с менее сложным продакшном: ролики Борзыкина, Кузьмича и других блогеров, чья аудитория включает ролики как подкасты. И все же это разнообразие личностей, уровня и ориентированности видео шло только на пользу хостингу.
«ВКонтакте»: подписали Карпа, паблики регулярно транслируют АПЛ, NHL и другие турниры
Что на VK Видео, что на Rutube с трансляциями гораздо спокойнее. А все потому, что они не особо отлавливают пиратский контент, особенно западный – некоторые даже активно продвигают его, но об этом позже. На сайтах спокойно лежат новинки кинематографа в хорошем качестве: «Дэдпул и Росомаха», «Тихое место: День первый», «Гадкий я 4» и другие. Несмотря на то, что юридически многие голливудские компании остались в России (тот же Disney), судьба своих картин на территории нашей страны их особо не волнует.
Схожая ситуация и со спортом. С 2022 года список турниров с официальным вещателем на территории России изрядно оскудел, так что теперь хостинги не препятствуют нелегальным трансляциям спортивных ивентов. Любой желающий пользователь может подрубить показ матча АПЛ или MLS. Иногда можно наткнуться на трансляцию матчей РПЛ или других турниров, у которых есть вещатель – некоторые оперативно блокируются, некоторые нет. На этом фоне большую популярность возымела группа SportCast, которая с 2022 года транслирует Английскую Премьер-лигу, Чемпионшип, NHL, MLS, NFL и теннис.
Недавно включился сам «ВКонтакте», который в июле образовал «VK Спорт» после слияния «Спорт Mail.ru» и «Спорт ВКонтакте». За полтора месяца успели показать Суперкубок Португалии, несколько товарищеских турниров и провели стрим с ивента UFC, на котором задали вопросы Хасбику и Хабибу Нурмагомедову. При этом последние три года существования спортивный отдел «Спорта ВКонтакте» оставался без каких-либо лайвов – в сезоне-2020/21 они показывали Серию А с полноценной предматчевой студией, но после потери прав в графе «Трансляции» три года наблюдалось лишь перекати-поле.
С февраля ходили слухи, что «ВКонтакте» выборочно покажет некоторые дисциплины парижской Олимпиады – это все происходило на фоне интриг с «Телеспортом» (которому принадлежали права в РФ) и «Матчем» (который до последнего решал, показывать ли игры и в каком формате). В итоге Олимпиаду на территории РФ транслировал МОК через собственный сайт, но до VK трансляции все-таки дошли – правда, в пиратском виде. Сайт и МОК никак не препятствовали, а Telegram-канал «Телеспортивные бредни» заметил, что некоторые VK-трансляции комментировал известный волейбольный комментатор Владимир Стецко.
При этом «VK Спорт» работает и как полноценное новостное медиа – даже позвали креативным редактором Ивана Карпова.
Для аудитории паблика обещали эксклюзивный контент от Карпа. В какой то мере так и вышло – журналист выкатил несколько колонок во время Евро. Если говорить об инсайдах, то основная часть информации сначала появляется в личном канале Карпова, а уже потом добирается до «VK Спорта». При этом последний авторский инсайд Ивана на стене группы зафиксирован 24 июля – сообщил о скором приезде Маркиньоса в «Спартак».
В официальном паблике публикуются отчеты и новости по спортивным событиям, медиаконтент из соцсетей, а также проводятся конкурсы. Актив не так уж плох: многие футбольные посты набирают 100 тысяч просмотров, вслед по популярности идет теннис (большая часть собирает 80 тысяч просмотров), но иногда случаются провалы с постами, не добирающими даже 10 тысяч – видимо, из-за алгоритмов сайта. С другой стороны, вся активная часть рунета давно перешла на Telegram и следит за новостями именно там.
Rutube: пиратские трансляции на главной, фантомный новостной раздел и другие проблемы
Вы удивитесь, но у Rutube тоже есть отдельный спортотдел с собственным сайтом. На главной красуется запись церемонии закрытия Олимпиады 2024, которая, как можно понять, опубликована администрацией, а не сторонним пользователем. Это также можно понять по описанию, к которому есть небольшие вопросы – заявлено участие Леонардо ДиКаприо и Райана Гослинга, которое предрекали медиа, но в итоге это оказалось фейком. Однако синопсис на Rutube остался нетронутым.
К слову, в левой части спортивного раздела располагается несколько категорий с видами спорта. Перейдя на отдельную страницу, высветится подборка видео, а также новостная лента. По какому принципу работает новостной отдел – загадка, потому что материалы публикуются хаотично. К примеру, в июле вышло семь публикаций, а потом секцию настигло молчание длиной в месяц, прервавшееся сенсационным анонсом Дмитрия Пятибратова в воронежский «Факел», а потом известием об уходе Нойера из сборной Германии. Сейчас снова молчок.
В мае вышло шесть новостей: две посвящены тренерским перестановкам в «Пари НН», анонсу Станковича в «Спартак», увольнению Аллегри и Гончаренко из «Ювентуса» и «Урала» соответственно, а также составам на Евро-2024. При этом никаких отчетов о развязке в европейских топ-5 чемпионатах, помимо итальянского (о чемпионстве «Интера» написали еще в апреле), и даже РПЛ вы не найдете.
Порой в новостном разделе можно встретить тексты совсем иного жанра. Например, статью про португальского юниора Родриго Мору, очень краткую выжимку главных событий Евро-2020 и рассказ о самых результативных матчах в истории Евро. Тексты очень краткие, в основном на шесть-семь абзацев.
Почти к каждому текстовому материалу прикрепляется видео – это либо ролик местного рутубера, либо запись трансляции ивента. Например, финала Евро U-17 под любительский комментарий, наложенный поверх официальной трансляции. Пиратские трансляции на сайте вообще в избытке – на Rutube можно найти раздел с АПЛ, и на главной появятся записи трансляций матчей Чемпионшипа, самой Премьер-лиги и финала Кубка Англии.
У Rutube все-таки есть эксклюзивный спортивный контент – это заявлено в разделе информации. На сайте первыми публикуются конференции и бои поп-ММА проекта «Наше дело». Также упомянуто реалити-шоу о жизни медийного Concept Football, в которое даже заглянули Артем Нечаев, Герман Эль Класико и Карен Адамян. Вот только с последнего ролика о команде прошло уже два года, да и назвать проект выстрелившим нельзя.
В разделе информации также висит упоминание о некоем медиафутбольном кубке, который проводится совместно с «Матч ТВ». На самом деле речь о турнире «Rutube x МАТЧ!», который в мае 2022 года выиграл «Амкал». На этом все – следующего розыгрыша не последовало.
Соцсетей у спортивного отдела нет, существует только паблик во «ВКонтакте» самого хостинга. Админы публикуют клипы (аналог Reels и Shorts) из различных шоу (вроде «Выжить в Дубае»), а большая часть комментариев пользователей посвящена жалобам по работе сайта.
Есть еще официальный канал в Telegram, но его содержание немного пугает. Если до августа публиковались новости о партнерских проектах и новостях Rutube, то сейчас администраторы постят странную статистику хостинга.
Или такое.
Дополнительные неудобства доставляет интерфейс; рекомендации на главной, которые на 90% состоят из записей телепередач ТНТ и НТВ, контента для рыбаков и новостей; малый актив со стороны пользователей. Другое наблюдение – вы не сможете спокойно перейти на канал автора после просмотра его видео – такой кнопки просто нет на странице. Лишь в конце видео высвечивается микроскопический логотип автора-видео, только нажав на который можно перейти к нему.
Поэтому, исходя из всех недостатков, большая часть блогеров и каналов уходят сюда либо по объективным причинам («Матч» и другие каналы холдинга «Газпром-медиа»), либо по контракту с самим Rutube. Но никак не с целью захвата новой аудитории – на отечественном хостинге обзоры от «Матча» набирают стабильные 5-10 тысяч просмотров (если матч совсем кассовый, то 40 тысяч). Вспоминая миллионы YouTube-просмотров на обзорах «Матча», становится грустно.
Из очевидного преимущества – есть доступ к прямому эфиру телеканалов («Матч» в том числе) и спокойно лежащие на ресурсы фильмы и сериалы, которые нельзя легально посмотреть в России. Хотя в далеком 2013 году Rutube подписал меморандум, направленный на борьбу с пиратским контентом в интернете.
Несмотря на все ограничения, авторы не спешат менять платформу, на которой пробить отметку в 10 тысяч просмотров – уже что-то легендарное. К слову, некоторые энтузиасты пошли глубже в изучении сайта и даже опробовали Rutube Studio – отзывы негативные, увы.
Вывод
Перспективы «VK Спорта» еще не ясны – планируются ли в будущем трансляции спортивных турниров или в приоритете развитие как новостной ресурс. С другой стороны, медиа относительно новое, поэтому стоит следить за обновлениями. Ключевое преимущество VK перед другими платформами – сформировавшаяся площадка трансляций недоступных в РФ турниров, которые можно найти через банальный поиск.
А вот Rutube не убеждает. С 2022 года, когда начались первые разговоры о блокировке YouTube в РФ, платформа не предприняла глобальных шагов для привлечения новой аудитории – хостинг так и остался мемом в кругу рунета, отпугивающим активную аудиторию. А принцип работы спортивного отдела все еще загадочен.
Напрашивается вывод, что без инициативной аудитории ни одна интернет-платформа не сможет существовать. «ВКонтакте» повезло в нулевых стать успешным отечественным аналогом одного западного сайта, к которому почти за 20 лет все привыкли, и который мало кто решился окончательно покинуть в пользу Telegram. Rutube в начале своего пути имел шансы отобрать аудиторию у YouTube, но вскоре главные звезды хостинга ушли к конкуренту (к примеру, Илья Мэддисон), а западный контент стал резко популярен среди российских пользователей. Если для социальных сетей это не большая проблема, то для видеоплатформы – критический минус. По той же причине никто массово и не перешел на «VK Видео» – пользователи все равно предпочитают искать обходные пути для просмотра YouTube.
Назови самых высокорейтинговых футболистов из FC 25. Месси – уже не первый
За что задержали Павла Дурова во Франции? Одна из неожиданных причин – футбол