Провожать все равно будем по уму.
Каждое лето футбольное комьюнити превращается в толпу фэшн-экспертов, а комментарии в клубных соцсетях – в модный приговор. Дело в презентациях новых форм. Для грандов межсезонье становится возможностью выкатить стильные обновки и смотивировать многочисленных поклонников нести денежки в сторону фаншопа, а те, кто поближе к подвалу, получают шанс пошуметь необычными концептами – «Венеция» не даст соврать.
На деле получается по-разному, но июньско-июльская тишина все равно насыщается яркостью (за нее же отвечают и трансферы с большими турнирами сборных), да и следить за всякими турне топ-команд становится чуть интереснее. В общем, механизм давно отлаженный и работающий десятки лет. Гораздо интереснее обратить внимание, как в 2024 году устроена ситуация с формами в России, потому что рынок по объективным причинам подвергся деформации.
Как происходит взаимодействие с теми, кто ушел
Для начала несколько абзацев важного контекста. Некоторые команды Премьер-лиги до сих пор одеваются в бренды, которые заявляли о полном уходе из страны. С ответами на появившиеся только что вопросы очень поможет исследование эксперта в области европейских рынков, бизнеса и финансов Андрея Гуркова. Автор статьи связался с представителями Puma и Adidas, после чего сформировал объемный монолог на тему деятельности компаний в РФ.
Если коротко, вывода три. Первый напрямую озвучили пресс-секретари обеих фирм. «Мы закрыли свои магазины, прекратили онлайн-торговлю и закончили спонсорскую деятельность. Это решение не изменилось», – заявил Штефан Пурше из Adidas. «Puma никакую продукцию в Россию больше не импортирует», – вердикт Керстин Нойбер. Фиксируем: никаких прямых отношений у гигантов из Германии с Россией нет.
Второй вывод объяснит, почему в предыдущем предложении есть слово «прямых» – немцы, мягко говоря, не скрывают, что просто игнорят параллельный импорт. То есть третьи лица спокойно оптом закупают их продукцию для распространения в самой большой стране мира. Более того, Пурше открыто говорит об участии в процессе независимых поставщиков. Ответа на вопрос о всплеске заказов из Турции или Казахстана Гурков не получил. Красноречивое молчание. Получается удобная схема, в которой Adidas и Puma продолжают освоение российского рынка, но без возни с поставками и выводом денег.
И последнее: возможно, на складах все еще лежат запасы старой продукции. По крайней мере, какое-то время полагались именно на них. Например, таким образом товары долго распространяла Lamoda. В апреле 2024 года на сайте этого интернет-магазина был широкий выбор из почти 5 тысяч позиций.
Не менее любопытная ситуация с испанской компанией Joma. В начале 2023-го «Зенит» презентовал новую форму, сделанную как раз брендом из Испании, который на тот момент уже шесть лет сотрудничал со сборной Украины. Реакция на претензии последовала сразу: «Мы подтверждаем, что штаб-квартира Joma в Испании прекратила всю нашу спонсорскую деятельность со спортивными командами из России и Белоруссии. У нас нет прямого контакта – ни коммерческого, ни спонсорского – с каким-либо профессиональным клубом в этих странах, и мы не были в курсе и не имеем никакого отношения к запуску и кастомизации / индивидуальному стилю новой формы «Зенита».
В конце послания сказано главное: «Футболки были распространены компанией Wildberries. Это розничный продавец, который может получать товары из нашего каталога на открытом рынке, где у нас нет никакого контроля». В общем, аналогичная с немецкими корпорациями система. А теперь – к шмоткам!
Все о формах команд РПЛ
«Зенит»
Бренд: Kelme
Цена: 6999 рублей (здесь и далее указана сумма за домашнюю игровую футболку, указанная на сайте клуба)
Летом чемпион сменил одних испанцев на других и облачился в Kelme. В отличие от Joma, эти ребята от сотрудничества с российскими резидентами не отказываются, но форма все равно поставляется не напрямую, а с помощью технического партнера клуба Wildberries. Самым богатым – самое дорогое. Формально домашняя майка «Зенита» стоит больше всех в Премьер-лиге. Формально – потому что у кого-то всего на девять рублей дешевле.
Разобраться во всем, что связано с визуалом и заложенными в него идеями, нам поможет ведущая чудесного телеграм-канала с говорящим названием «Стилек в спорте» Маша Строганова – она пройдется экспертизой по одеяниям всех 16 команд РПЛ и влепит заслуженные оценки по пятибалльной шкале.
«На смену очертаниям рек и каналов пришел лев. Царь животных – не только неотъемлемая составляющая культурного города на Неве, но и символ клуба. Если вблизи можно распознать изображения львов и узнаваемые достопримечательности Петербурга, то издалека это больше похоже на абстракцию. Вратарский комплект с крылом грифона выглядит симпатичнее. С трибун его не считаешь, но все же. Думаю, стоит чуть больше внимания уделять таким деталям.
Оценка: 3».
«Краснодар»
Форма разработана дизайнерской командой клуба
5990 рублей
Сами придумали, сами сшили – единственные в лиге! Причем год назад «Краснодар» сделал так же, но волны ажиотажа тогда почему-то не произошло. Зато теперь комплиментов наприлетало в двойном размере – за работу над личным брендом, очередное адекватное противопоставление себя всем остальным и, как кажется, действительно неплохой результат.
«Домашняя форма – пример того, как лого спонсора не мешает, а неплохо вписывается в дизайн. Половинки футболки из черного и зеленого выглядят здорово, как и инверсированный логотип по центру. Одновременно строго и дерзко. В гостевом комплекте решили использовать паттерн в виде травертина, напоминающего о родных стенах вдали от дома. Видна кропотливая работа на всех этапах – от идеи до реализации.
Оценка: 5».
«Динамо»
Новая форма не представлена
Действующий обладатель бронзы играет в комплектах прошлого сезона. Гендир клуба Павел Пивоваров обещает, что все будет: «В настоящий момент у нас контракт с Wildberries, по которому мы получаем экипировку Puma. Но мы близки к решению по новому техническому спонсору. Это будет знаковое событие для российского футбола. В сезоне-2024/2025 у «Динамо» будет новая форма? Да, но не с самого его начала».
Ждем! А пока можно кратенько выложить главное о нынешней форме москвичей. Как сказано выше, «Динамо» играет в Puma и держит связь с WB. Несмотря на сравнительное отсутствие свежести, за синюю тишку болельщикам придется отдать в кассу клубного магазина 6990 рублей.
«Динамовцы еще не релизнули форму на новый сезон, поэтому чуть пройдемся по предыдущему комплекту. Да, чистенько и традиционно, но, зная любовь бело-голубых к модным коллаборациям, хотелось бы видеть что-то креативное и нестандартное не только в мерче. В клубе точно умеют удивлять и выходить за рамки.
б/о».
«Локомотив»
Joma
5990 рублей
Вот уж кто явно запарился над дропом новой коллекции. «Локомотив» снял по небольшому видосу под каждый из трех комплектов и бахнул стилевые фотосессии в разных локациях: в Центральном Доме культуры железнодорожников, на дворовой коробке возле «РЖД Арены» и возле сортировочного узла на востоке Москвы.
Примечательно, что на форме, как и раньше, нет логотипа изготовителя. «Локо» стал играть в Joma с лета 2023-го – уже после заявления испанцев о прекращении работы в России.
«Первый комплект – красный с белой вертикальной полосой, символизирующей пар от паровоза. Зеленые элементы – возвращение к истокам.
Второй комплект – белый с тонкими вертикальными красно-зелеными линиями и монохромным логотипом, символизирующих чистоту и совершенство.
Третий комплект – зеленый с градиентом из темно-серого и с паттерном из железнодорожных путей. Отдали дань корням клуба.
Все футболки – кайф! Тот случай, когда не к чему придраться. Эту форму можно смело носить за пределами стадиона и выглядеть стильно. Отмечу еще фотосъемку комплектов. Локации, модели – продумали до мелочей.
Оценка: 5+».
«Спартак»
Jogel
5999 рублей
Jogel, наверное, лучше всех из российских брендов воспользовался уходом зарубежных больших дядь – одели сборную и парочку клубов РПЛ, включая самый популярный. Крайне солидно для компании, которой нет и девяти лет. С 2005 по 2022 год «Спартак» партнерился с Nike, а предыдущий сезон провел в союзе с WB.
Футба сборки, к слову, по цене не отличается от спартаковской – 6000 без одного рубля.
«Для домашнего комплекта выбрали материал с вырезанным орнаментом из стилизованных ромбов. Да, похоже на какую-то матрицу, но трогать футболку точно прикольно.
Интересная штука появилась на гостевой форме – диагональная красная деталь. Такого «Спартак» еще не делал.
Для резерва взяли черный цвет, который сопровождал успехи красно-белых в прошлом. По центру – акцентная широкая вертикальная красная полоса.
Не стали сильно мудрить. Сделали базу. Почти. Но хорошую.
Оценка: 4».
ЦСКА
Joma
6599 рублей
Опять Joma, опять отсутствие ее логотипа. Вместо него справа на груди находится небольшой красно-синий флажок. Несколько лет назад форма ЦСКА превратилась в мем – слишком много рекламы располагалось на футболках. Текущая джерси, конечно, тоже не пустует, но хотя бы перестала напоминать доску объявлений.
«На первый взгляд форма армейцев кажется невзрачной, поэтому лучше погрузиться в идейную составляющую. Домашний комплект – домашний стадион. Логичное внедрение паттерна в виде ВЭБ Арены в дизайн.
Песчаная гостевая футболка выглядит приятно даже с кучей рекламных логотипов. Задумка связана с родной клубу 3-й Песчаной улицей, на которой был построен стадион ЦСКА имени Григория Федотова.
Черный вариант посвятили болельщикам. Тут использовали паттерн из элемента фан-движения – шотландской сетки. Все комплекты связывает одна деталь – красно-синий флаг, ставший символом ЦСКА.
Оценка: 4 за смыслы».
«Ростов»
Puma
На сайте не продается
Южные клубы по степени вовлеченности в работу с формами выходят в ноль. Насколько пыхтит «Краснодар», настолько же поровну «Ростову». Никаких новостей и презентаций, лишь 13-секундный рваный ролик в день первого тура. Все.
Ростовчане остались в Puma, но чтобы понять, отличается ли форма от экземпляров предыдущего сезона, надо прям приглядеться. Если и да, то совсем незначительно. Онлайн купить можно только шорты – 1500 рублей. Правда, сезона-2019/20. Но игровые!
«Логотипы спонсоров и разнообразие шрифтов тут сыграли злую шутку. Комплекты выглядят скучно и ляписто.
Если форма делается клубом не ради того, чтобы просто было в чем играть, то необходимо провести работу над ошибками. По части мэтча элементов так точно…
Оценка: 2».
«Рубин»
Jako
6990 рублей
Да, экипировщиком казанцев выступает немецкий бренд Jako, партнерство с которым длится уже шесть лет, но дизайн – клубный. Как следствие – тщательное продумывание концепции, небанальное на выходе и относительно высокая стоимость продукта.
«С помощью рубинового комплекта клуб признался в любви родному краю, нанеся на форму главные достопримечательности Татарстана.
Зеленую форму посвятили болельщикам, вшив имена всех владельцев абонементов, поддерживающих команду последние годы. Интересный ход, стимулирующий продажи.
Белый вариант украсили градиентами из зеленых и красных секторов, отображающими домашние и гостевые голы.
Философия правильная, но есть одно большое «но», которое все портит – партнерские размещения, которые бьют в глаз и перетягивают на себя все внимание. Можно попробовать найти компромисс и более гармонично все вписать
Оценка: 3».
«Крылья Советов»
Puma
4390 рублей
Базовый шаблон немцев, разбавленный упоминанием города на груди. Болельщики наградили форму негативной реакцией – не понравилось слишком крупное нанесение спонсора и отсутствие креатива. Ну хоть стоит скромно на фоне остальных.
«Не вызывающие каких-либо эмоций комплекты с классическими цветовыми решениями. Надпись «Самара» уменьшили в сравнении с прошлым сезоном. Логотип партнера сделали монохромным.
Форма стала чище.
Оценка: 3+».
Отдельного упоминания достоин третий комплект, который выкатили на полтора месяца позже основных. Перед матчем Кубка России со «Спартаком» «Крылья» показали новье – совместно с «Ничего Обычного» сослались на редкий цветок из Красной книги, возрожденный в Ботаническом саду Самарского университета. Судя по нашивке, снабжением занимается Wildberries. Приобрести форму можно было только в день кубковой игры около стадиона – за 4990 рублей.
«Ахмат»
Joma
На сайте не продается
Грозненцы сменили горизонтальные полосы на вертикальные и примкнули к флешмобу с выражением любви родным краям. Немного смущает, что в обоих вариантах много белого цвета – один целиком состоит из него, второй наполовину. Это же РПЛ, а если по сугробам бегать придется?
«Главная ошибка зеленой формы – написание фонда белым цветом. Если в прошлом варианте такой проблемы не было, так как бело-зеленые полосы были горизонтальными, то при вертикальном расположении это становится абсолютно нечитаемым.
В дизайне белого комплекта поменяли стиль воротника с V-образного на округлый, подчеркнув его зелеными полосами, дублирующимися на рукавах. Волны по всей футболке – отсылка к реке Сунже.
Люблю зеленый цвет, но тут дизайнерские решения, к сожалению, не впечатлили. Надеюсь, в следующем году увидим работу над ошибками.
Оценка: 2».
«Факел»
Demix
3499 рублей
С отрывом самый дешевый лот российской вышки. Это отечественная форма. Во всем. Материал, из которого она сделана – отечественная. Ткань – отечественная. Люди, которые ее делали – отечественные. Игроки – отечественные. Компания – отечественная. Словом, не переплатите. Да и не замерзнете тоже, ведь прямо посередине большим принтом нанесено пламя.
«Это мог бы быть огонек, но пока что только искорка. Белый вариант выглядит блекло. Снова на первый план выходят спонсоры, которые забирают все внимание на себя.
Синий и вратарский комплекты смотрятся сильно приличнее. Даже «Эконива» на пузе не так раздражает.
Я бы порекомендовала поиграть с огнем – в прямом смысле этого слова. И сделать его акцентной деталью.
Оценка: 3».
«Оренбург»
adidas
Только офлайн
Три полоски, вот они! И не просто три полоски, они еще в новом дизайне на груди вшиты. То есть мы имеем дело не со старыми запасами, оставшимися с лучших времен, а со свежаком. В июле 2022 года в пресс-службе клуба заявили: «Мы успели закупиться в adidas. Мы не испытали с этим никаких проблем. Все было сделано заранее». Предусмотрительные какие! Каким способом закуп происходит сейчас, два года спустя – неизвестно.
Осталось научиться презентовать. А то просто напялили адидасовские майки на манекены, вытащили на стадион, показали посетителям открытой тренировки и состряпали небольшой постик в телегу. Ни фотографий, ни размашистых промо-видосов – ни-че-го. Печаль.
«adidas – он и в Африке adidas. Привычный для бренда дизайн и паттерны. Когда смотришь на комплекты, складывается ощущение, что уже где-то их видел. Только вот логотип клуба здесь выглядит как не с той грядки.
Думаю, стоит посмотреть в сторону ребрендинга и современных начертаний.
Оценка: 3».
«Пари НН»
Новая форма не представлена
Ну, прямо релиза не было. «А будет ли новая форма у команды «Пари НН»? Отвечаем. Будет. Традиционно мы ее представляем не перед началом сезона, а чуть позже. Следите за анонсами. Будем радовать и приятно удивлять», – гласит июльский пост из телеграм-канала генерального директора клуба Давида Мелик-Гусейнова.
Обещанных анонсов никто пока не дождался, но «Нижний Новгород» при этом играет в новом. Вероятно, расскажут позже, но одно известно – комплекты мэйд бай Jako. На сайте за 6000 рублей продается футболка предыдущего сезона, вряд ли ценник на следующую линейку упадет.
Не хотелось обделять нижегородцев вниманием эксперта, поэтому Марии поступил вопрос об их главном хите – черной форме с цитатами Максима Горького.
«Пока мы ждем, что придумает нижегородский клуб на новый сезон, вспомним альтернативную форму, посвященную 155-летию Максима Горького.
Этот комплект наделал шума своей вертикальной полосой с перечислением цитат писателя, его подписью на воротнике и фразой «Безумство храбрых – вот мудрость жизни».
Мне не особо зашел стиль написания в духе облака тегов, но креатива у команды «Пари НН» не занимать.
б/о».
«Химки»
Puma
Не продается
Гляньте фотку и пойдем дальше. Они не стараются, почему мы должны?
«Домашний комплект выполнили в традиционных красно-черных цветах, для гостевого выбран желтый, а для резерва – черный. Про паттерн клуб решил ничего не рассказывать, ну и ладно.
Ничего примечательного.
Оценка: 2».
«Динамо Махачкала»
Joma
Только офлайн
Наконец-то микродоза оригинальности в подходе к ознакомлению с одеждой. Махачкалинцы организовали фотосессию с двумя моделями посреди города. Антураж по стилю, есть ощущение, превзошел то, ради чего все делалось. Но видео на самом деле вышло теплым и уютным. Отдает вайбом какой-нибудь Испании.
«Логотипы спонсоров на форме – моя больная тема. Приятные глазу цвета в один миг убивает гигантский «Магнит» на груди. Его 100% нужно уводить в монохром, а то создается ощущение, что это мерч продуктового.
Сердечко из человечков – прикольная деталь. Правда, не нашла, что оно символизирует.
Оценка: 3–».
«Акрон»
Jogel
4500 рублей
Если Тольятти вот такой, побежали брать билеты! «Такой» – это «Молодой и звонкий», как в соответствии с девизом клуба написано на патче, который прилагается к футболке. Посыл передан великолепно – и самим обликом майки, и презентующим роликом.
Jogel неплохо себя зарекомендовал последними движениями в индустрии. Не удивляйтесь, если пустит корни в РПЛ более основательно.
«Когда впервые увидела фотографии этой формы, подумала, что наткнулась на релиз одного из зарубежных футбольных клубов.
Ярко, стильно, современно. Передали индустриальный дух Тольятти и энергию, внедрили выверенные углы, символизирующие точность решений.
Я прям вижу молодежь на рейвах в этих футболках.
Хороший уровень. С интересом буду следить за дальнейшими креативами.
Оценка: 5».
Резюмируем! Появившиеся ограничения заставили вертеться в поисках новых решений. Кто-то, как «Крылья» и «Ростов», действует без энтузиазма – ноль уникальности, есть в чем играть и ладно. Другая крайность – примеры «Локомотива» и особенно «Краснодара», сотрудники этих клубов, видимо, отчетливо чувствуют перспективу в работе над гардеробом.
Что точно можно зафиксировать: индустрия не загнулась. Цензура в виде перекрытого поставщиками кислорода вынуждает подстраиваться и протаптывать недоступные ранее дороги, в результате чего иногда появляются шедевры, это касается всего на свете. Другой вопрос, как было бы без нее – в контексте темы неважно, существуем в заданных обстоятельствах.
Трудятся не только клубы, бренды и маркетплейсы тоже включились. Про успехи Jogel уже сказали, WB грамотно освоился, заграничные Kelme и Jako достойно представлены. Короче говоря, итог в текущих условиях заслужил крепкую четверку. Краха не случилось, а местами рождается по-настоящему классное. Теперь самая важная задача – избежать стагнации и расти, расти, расти. Совершенству, как известно, предела нет.
Почему adidas считается брендом гопников? Дело в Олимпиаде-1980 и распаде СССР.
У Месси есть бренд одежды. Чем он занимается?
(Фото: Bol Entertainment, SportsPro, соцсети клубов РПЛ)