Эти вещи никогда не выходят из моды.
«Когда мужчина взрослеет, он начинает носить Carhartt», — вкинул мой одногруппник на первом курсе университета. Он оказался прав, с возрастом одежда американского бренда отвоевала мощную квоту в гардеробе, а перед какой-нибудь покупкой приходилось специально отказываться от Carhartt, хотя подсознание выбирало именно его. Фирма имеет множество плюсов, а не любить ее как будто не за что. Сейчас бренд с почти полуторавековой историей является одним из самых узнаваемых и уважаемых в мире.
Carhartt родился как униформа для рабочих
Известная история, как в конце XIX века в Мичигане открылась компания по пошиву одежды для рабочих — будущая корпорация стартовала с двух швейных машин и пяти сотрудников, а основателем стал Гамильтон Кархарт. Девизом выбрали слоган «честная цена за честный доллар» — считываемый намек на целевую аудиторию, которая за заработанные честным трудом деньги получала шикарное качество. Создатель лично узнавал у трудяг, что они ищут в одежде, чтобы создать идеально подходящий продукт. К 1925 году заводы бренда добрались до Ливерпуля, Парижа и других городов — бизнес шел в гору, пока его не прихлопнула Великая депрессия.
Американский бренд преодолел кризис с потерями в виде заводов, сотрудников и миллионов долларов. Однако он выжил и ко Второй мировой войне нагнал прежние мощности. Десятилетия Carhartt оставался тем, чем был рожден — брендом для работяг, трудящихся на железной дороге, ранчо, стройке или других местах с тяжелой физической деятельностью, где в одежде в первую очередь важны плотность и стойкость. Возможно, для лейбла бы ничего не поменялось и по сей день, однако к 1990-м модники сами притащили рабочую одежду в свой мир. Боссы Carhartt не были против новой аудитории и модифицировали подход к созданию одежды с ее учетом.
Волна популярности рабочей одежды шла по всему миру, поэтому бренд в последнее десятилетие прошлого века рванул к новой аудитории. Он обратился к гнезду уличной моды 1990-х — Японии. А для Европы в 1994-м создал специальное подразделение Carhartt WIP — аббревиатура расшифровывается как «Work In Progress». Оно стало стритвир-отделом «Кархартта» и представляло из себя переосмысление рабочей одежды для тощих стиляг.
Carhartt всегда был в авангарде рабочей и уличной одежды, но поскольку развитие моды продолжается, многие обращаются к бренду, чтобы поддерживать современные тенденции. Европейское подразделение регулярно ищет источники вдохновения и всегда учитывает культурные особенности Нью-Йорка, такие как скейтбординг, граффити, хип-хоп и многое другое
рассказал вдохновитель Carhartt WIP Эдвин Фаэх.
Вскоре бренд заглянул в модный глянец — например, на страницы Vogue и Harpers Bazaar. Параллельно развивался скейтбординг и другие экстремальные виды спорта: специализирующиеся на них фирмы одежды только выходили из состояния зиготы, поэтому фрешменам зашли неубиваемые вещи Carhartt. Также компания шагнула в поп-культуру — новенький дрип заметили рэперы (например, 2Pac), а шапка Carhartt стала одним из символов нуарного «La Haine» 1995 года французского режиссера Матье Кассовица.
За что ценят бренд
За трушность: Carhartt остался семейным бизнесом, хотя имеет ежегодно сотни миллионов долларов прибыли, и не предал свои постулаты — прочность и качество одежды. Не думайте, что с прогрессом бренд перестал производить одежду для рабочих — ничего подобного, они все так же выбирают фирму из Мичигана, но теперь забивают тяжеленные сваи в хайповом джинсовом комбинезоне.
Шмотки реально можно носить десятилетиями. Например, в России из-за достаточно высокой изначальной цены Carhartt является настоящим бриллиантом вторичного рынка — после ухода многих брендов из страны агоничный поиск Carhartt Detroit Jacket на «Авито» превратился в очень актуальный мем. Причем здесь не настолько важно состояние вещи: потрепанный и избитый временем «Кархартт» ценится не меньше — другой мой друг как-то сказал, что Carhartt должен быть грязным. Действительно, это единственный бренд, который вообще не стыдно носить потрепанным, запачканным неотстирывающейся краской или даже в разумных пределах рваным — от этого даже как-то вырастает авторитет вещи. Ведь она создавалась именно для ущерба.
Еще одна фишка — коллаборации
Carhartt очень умело въехал в мир моды и чувствует себя там очень органично, хотя на протяжении века его практически единственной аудиторией были грубоватые реднеки с ранчо. Причем даже в совместных работах с другими брендами остается идентичность, хотя временами лейбл выпускал фиты с достаточно локальными фэшн-игроками — Neighborhood или Wacko Maria. При этом у него множество коллекций с модными гигантами — Nike, Bape, Converse и другими.
Одной из лучших коллабораций бренда за все время многие считают фит с тем самым «La Haine», который в середине 1990-х забустил компанию на европейском рынке. Например, модное издание GQ Australia включило ее в топ-15 лучших совместных работ Carhartt за все время. Дроп приурочили к 25-летию фильма: одежда вышла в тех же черно-белых тонах, в которых режиссер отобразил тяжелую жизнь шпаны в пригороде Парижа.
Одной из самых заметных совместных работ последних лет можно назвать коллаборацию с Sacai, под которую даже открывали отдельные магазины и разгоняли мощную промо-кампанию в соцсетях. Это отлично отражает всю политику Carhartt — внимание к продукту, который выпускается с их лейблом.
Бренд приближается к 150-летию и за это время почти не был замечен в зашкварных историях. Он чист и пользуется уважением кажется вообще всех слоев общества: работяги, скейтеры, студенты, рэперы — каждый может позволить себе в гардеробе иметь вещь от Carhartt, и это не будет выглядеть неуместно.
Как выглядит главный осенний релиз New Balance? Эти кроссовки очень ждут по всему миру
Самые редкие данки Nike обещают перевыпустить в октябре. Что особенного в Nike Dunk High «Wu-Tang»?
(Фото: сайт и соцсети Carhartt)