«Гамбурги» и «Берлины» — вообще-то не для футбольных фанатов.
Adidas — бренд с крайне разнообразной аудиторией. Шмотки и обувь с тремя полосками подходят для создания модных трендов, коллабораций с гигантами фэшн-индустрии и созерцания тоскливых панельных дворов под пиво с семечками. Спортивные костюмы и шузы немецкого бренда — негласная униформа подъездных романтиков. Кеды — Hamburg, Berlin, Koln и другие — плотно ассоциируются с не самыми интеллигентными городскими жителями. Однако эти кроссы принадлежат к древней линейке, которая несет в себе немало смысла.
История
Adidas City Series — одна из старейших кроссовочных франшиз, и она до сих пор не утратила актуальность. Линейка родилась в 1950-х — тогда еще не слышали ни про Nike Air Force, ни про adidas Superstar или другие модели, считающиеся классикой сникер-индустрии. В те времена кроссовки создавали строго для спорта, поэтому пионеры городской серии, adidas Roma, появились к Олимпиаде 1960 года — она как раз проходила в столице Италии. Атлеты выступали в этой обуви, а ни о каком глобальном городском издании шузов еще никто не задумывался.
Второй дроп City Series случился лишь в 1968-м — вновь как промоакция к Олимпиаде. На этот раз Игры проходили в Мехико, но свежие «адидасы» посвятили Афинам — городу, в котором родился олимпийских дух. В adidas Athen вновь выступали спортсмены, но уже спустя несколько лет ситуация изменилась — в 1970-х кеды начали юзать не только атлеты, а бренд запустил настоящее турне по европейским городам.
Хотя линейка родилась без задумки о ношении вне спортивных площадок и распространении по городам всего мира, она с самой первой пары удержала свои ценности и смыслы. Локальность, индивидуальность и уважение к местной истории — все это сохраняется в кедах adidas City Series до сих пор. До глобализации кроссовки реально продавались только в тех городах (и их окрестностях), которые золотыми буквами въелись сбоку перед тремя полосками, — нередко в ограниченном количестве.
Сейчас этот тренд сохраняется на некоторые новые модели — например, вышедшие летом Shibuya, названные в честь района-центра модной жизни Токио, реально продавались только там. Конечно, главные хиты City Series можно купить по всему миру, но они все равно будут намекать на родные места — расцветки и дизайн задумывают специально под каждый город. А яркие и контрастные цвета сразу стали отличительной деталью кед — в 1970-е их коллеги от других фирм не рисковали с палитрой.
Эти кеды имели контрастные цвета, ярко-оранжевые кожаные полосы на бархатистой черной замше, желтый на синем, синий на желтом, оранжевый на синем, зеленые, красные и так далее. Они действительно выделялись бы в спортивном и развлекательном магазине среди коричневых кроссовок, бит для крикета и хоккейных клюшек
рассуждал Бобби Мак, коллекционер сникеров и продюсер выставок adidas в Манчестере и Блэкберне.
О локальности кроссовок на своем опыте отлично узнали английские футбольные болельщики. Во времена своих пиратских осад в ходе еврокубковых выездов ультрас с восторгом обнаружили adidas München, Berlin и другие шузы. Кеды с тремя полосками уже считались эталоном на террасах — но на островах таскали тусклые Mamba или Nastase. Иностранные граали с континента были дороже, качественнее и ярче — англичане закупались за границей и везли сверкающее добро домой.
Мы не знали о европейской или североамериканской City Series. Отсутствие интернета, книг на эту тему или рекламы на телевидении означало, что мы купили то, что нам понравилось. Мы сделали свой собственный выбор, и «Мюнхены» отлично вписывались в наш стиль
вспоминал фанат «Ливерпуля» и один из владельцев бренда 80s Casuals Дэйв Хьюитсон.
Бренд постепенно охватил тонну городов по всему миру: City Series выпустила в районе 100 моделей — подсчитать точное количество крайне сложно. Что-то кануло в неизвестность, что-то выпускалось по несколько раз с незначительными отличиями — в XXI веке adidas серьезно взялся за ренессанс культовых моделей из прошлого тысячелетия. Получилось успешно: Hamburg, Barcelona, Paris, Köln, Shanghai, Malmo, Dublin, Stockholm, Birmingham и многие другие пары — все это наследие City Series с ее характерными чертами.
В 2016 году линейка добралась до России — появились пары Moskva и St. Petersburg. Бело-красные столичные кеды были вдохновлены белокаменным Кремлем, а черно-синие питерские отсылали к каналам Северной столицы, темной речной воде, матросской форме и даже цветам «Зенита». Учитывая жесткий русский климат, пары сделали на Gore-Tex — материале, пожирающем непогоду.
Сейчас это хайп, но выбирать пару надо грамотно
У каждого во дворе был не самый одухотворенный знакомый, не снимающий adidas Hamburg. Для таких ребят кроссовки городской серии были частью кежуального стиля и отличительной чертой не слишком хороших манер и способности применить физическую силу при любом поводе. У таких ребят есть свои причины носить adidas City Series, хотя они и вряд ли что-то слышали про название линейки. Сейчас же олдсукльные кеды с тремя полосками получили фейм и от более цивилизованных модников.
Конечно, оверхайп за Samba, вероятно, далее по популярности идут Gazelle — кед City Series же реально невероятно много, чтобы уверенно лидировала какая-то определенная пара. В этом океане можно найти настоящее золото — модель, которую вы не видели ни у кого на улице. Здесь вновь играет локальность шузов — силуэт вышел в Японии, но с помощью байеров его можно доставить куда угодно. Вот вам и кроссы, которых ни у кого нет, при этом они все равно стильные, но не заезженные.
В линейке можно найти все, что угодно: кроссы с мощными наследием и историей, нестандартное сочетание цветов или просто что-то очень необычное. Например, adidas Japan — клоунские тяги, которые все равно можно уместно внедрить в гардероб и получить стильный и нетривиальный образ. Кеды из замши или плотной кожи, очень яркие или более спокойные, с классическим силуэтом или модернизированным… Adidas City Series десятилетия остается на плаву — это одна из главных классик сникер-культуры.
adidas выпустит кроссовки, посвященные супергерою Marvel. Они понравятся не только фанатам кинофраншизы
Puma выпустит двойной дроп, посвященный Скуби-Ду. Как выглядят эти кроссовки?
(Фото: соцсети adidas, brandshop)