Коллаборации c Drake, любовь Central Cee и других рэперов. Как Nike Tech Fleece стал культурным феноменом
Спасибо соцсетям и рэпу.
Nike — бренд, который умеет задавать тренды. Компания на плаву уже несколько десятилетий, и интерес к ее товарам не падает. Какие-то продукты стали мировой классикой, что-то серферит по волнам хайпа — некоторые шмотки находят популярность неожиданно. Нередко благодаря внезапной любви к ним от представителей какой-нибудь индустрии. Так случилось со спортивными костюмами Tech Fleece. Недавно они отпраздновали 10-летие, при этом в последние лет пять они стали появляться везде и на всех— помогли соцсети и британские рэперы.
История создания
Первые костюмчики вышли в 2013 году и реально предназначались для занятий спортом. «Найки» запарились над технологиями в создании свежей ткани, в которой было бы тепло, удобно и не жарко пахать на тренировке. Классический флис — тяжеловатый и объемный материал, такой вряд ли подходит для активной тренировки. Скорее, — для восхождения куда-нибудь на снежную верхотуру. Nike хотели создать альтернативу традиционной материи и неплохо справились с задачей.
Tech Fleece действительно получился технологичным — легкий, теплый, но при этом дышащий материал очень зашел спортсменам. На выходе родилась трехслойная бесшовная ткань, где мягкий флисовый этаж спрятался между двумя уровнями хлопкового трикотажа.
«Этот стиль, кажется, находит тонкий баланс между острой и изысканной эстетикой будущего и чрезвычайным комфортом. Tech Fleece разработан в соответствии со специфичными требованиями спортсменов и вдохновлен ведущими атлетами. Эта повседневная спортивная одежда сочетает в себе стиль, комфорт и возможность заниматься физической активностью. Она стала инновацией для повседневной жизни — это современная спортивная одежда, а также естественный предмет гардероба», — говорил старший дизайнер одежды Nike Люк Хаммер.
С 2013-го коллекции Tech Fleece выходили каждый год, а издатели совершенствовали технологии и экспериментировали с ними. В осеннем дропе 2017 года была задействована водоотталкивающая ткань, в 2014-м опробовали систему Aeroloft, которая усиливала терморегуляцию одежды благодаря лучшей вентиляции. Въедливый подход к созданию совершенного продукта заходил потребителям — удобные спортивные костюмы стали использовать и за рамками занятий спортом.
О популярности линейки говорит и заморочка бренда над празднованием ее 10-летия в 2023 году. На юбилей вышла коллекция под рекламным слоганом «Don’t Sweat the Technique» — к ней «Найки» привлекли множество топовых спортсменов из разных дисциплин. Теннисисты Карлос Алькарас и Наоми Осака, футболисты Эрлинг Холанн, Фил Фоден и Алехандро Гарначо, баскетболист Яннис Адетокунбо и с десяток других звезд.
Конечно, Tech Fleece — не такая значимая для бренда линейка, как Air Force или Jordan. Но за 10 с лишним лет существования она ворвалась в число самых узнаваемых силуэтов компании — о первом юбилее писали даже такие медиа как Esquire. И заслуга в этом не только технологий на уровне Кибертрона или рекламных компаний с элитными атлетами.
Почему Tech Fleece популярен в уличной культуре
Легкие и стильные спортивные костюмы отлично подходят не только для занятий спортом, но и для повседневного использования. Nike Tech Fleece постепенно проникал на улицы, а вскоре появилсяв гардеробах медийных персон. Одними из первых шмотки на камеры вытащили британские рэперы — найковские костюмы стали настоящей униформой артистов. Один из них, Central Cee, в 2024 году даже поучаствовал в коллаборации с Nike — так появились свежие кроссы Air Max 95 и новенький костюмчик Tech Fleece.
Для самого музыканта Nike Tech Fleece стал частью образа вместе с белыми «форсами», кепкой с плоским козырьком и огроменной золотой цепью. Неудивительно, что для совместного дропа «найки» выбрали этого паренька. Помимо Central Cee, флисовый скафандр появлялся на тонне других британских хип-хоп солдат как равных по уровню фейма, так и куда более локальных. «Раньше мы видели Skepta и других MC в Nike Tech Fleece, а теперь это образ по умолчанию для Central Cee и других молодых британских рэперов», — считает Дэниел Нти, бренд-директор британской сети перепродажи одежды Kick Game.
Взглянем на популярное шоу Plugged In — в студию к рожденному в Лондоне звукорежиссеру Fumez the Engineer приходят различные артисты британской (чаще всего) индустрии и под инструментал продюсера зачитывают трек. Отрывки из видео бомбят платформы с вертикальными видео, а миллионы просмотров принесли популярность не только музыкантам, но и костюмам Nike Tech Fleece. Так случилось, что многие артисты из Великобритании приходят в студию в этой амуниции — она стала частью жанра. Кстати, в шоу Fumez the Engineer участвовал даже русский рэпер Obladaet.
Один из самых популярных роликов шоу с объединением A92 собрал 58 миллионов просмотров, а трое из четырех участников были в кофтах Nike Tech Fleece. После его выхода нарезки из видео бурлили в тик-токе, причем и в российском сегменте тоже. Эпизод дропнули четыре года назад, но сейчас ситуация с внешним видом артистов не изменилась — пять месяцев назад ролик с артистом Booter Bee собрал три миллиона просмотров, а сам рэпер был одет в узнаваемую толстовку. YA, Lucii, TPL BM — видосы с этими и другими рэперами собрали десятки миллионов просмотров, а музыканты засветились в тех же худи.
«Рэперы могут позволить себе носить яркие вещи, но использование Tech Fleece, помогает аудитории общаться с артистом. Мы снимали клип на трек «Out the Margin» в Нью-Йорке — я хотел сохранить в нем британский элемент, поэтому надел Tech Fleece, чтобы представлять свой народ», — рассказал рэпер с островов LeoStayTrill, которого на Spotify ежемесячно слушает около двух с половинной миллионов человек.
В Великобритании продукция Nike Tech Fleece стала настоящим культурным феноменом благодаря рэп-индустрии, которая сильно выросла в последние годы. Даже в том самом тексте Esquire их называли «несомненным спортивным костюмом Великобритании». Винай Манек, менеджер крупного ливерпульского магазина одежды Sevenstore, тоже отметил невероятную популярность шмоток. «Вы не можете пройти и 10 метров, не увидев кого-то в Tech Fleece», — писал он в соцсетях.
Однако Nike Tech Fleece прогремел не только на островах — во всем остальном мире флисовые спортивки тоже стали узнаваемыми. Помогли коллаборации, а также внимание медийных персон: например, один из самых популярных рэперов мира — канадец Drake. Спортивный костюм вышел в совместке с его линейкой Nike NOCTA.
Спортивные костюмы появляются в коллаборациях с футбольными клубами — среди продукции Nike легко отыскать толстовки и штаны Tech Fleece с эмблемами «Барселоны», «Ливерпуля», «ПСЖ», «Челси», «Интера» и других команд. Все это складывается в огромную популярность айтема — он уже является частью музыкальной культуры, подходящей амуницией для занятий спортом, а также элементом коллекций одежды Nike и футбольных клубов. Линейке чуть больше 10 лет, но она быстро заслужила мировое признание и лояльность огромных фан-баз.
Nike выпустит стильные кеды для панков
Кроссовки за 2 миллиона рублей развалились во время интервью Kai Cenat. Что это за модель?
(Фото: сайт Nike, соцсети Central Cee, ютуб-канал LeoStayTrill)
