EA Sports FC 25 плохо продалась, и у Electronic Arts теперь проблемы. Почему это произошло?
Эпоха миллиардных симуляторов закончилась.
Казалось, что может пойти не так у Electronic Arts? Компания сидит на нескольких играх-кормушках, вроде The Sims и EA Sports FC, получает с них миллиардные доходы, а остальные игры издает для души и престижа. Но не все так просто. Исполнительный директор EA Эндрю Уилсон заявил, что компания недополучила много денег по итогам третьего квартала фискального года, потому что у нее провалилась Dragon Age: The Veilguard, а EA Sports FC 25 продалась хуже, чем ожидали.
Еще раз: вечная машина по производству денег впервые с начала эпохи Ultimate Team дала сбой. Каким-то образом EA Sports FC 25 принесла сильно меньше прибыли, чем от нее ожидалось. А вместе с другими потерями компания недосчиталась где-то 350 миллионов долларов. Насколько это серьезно? Почему провалилась EA Sports FC? И что будет дальше? Давайте рассуждать.
Насколько все плохо?
Со стороны может показаться, что никакой катастрофы не произошло. Electronic Arts рассчитывала получить квартальную выручку в 2,025 миллиарда долларов, а теперь оценки в 1,883 миллиарда. При этом годовой прогноз упал с ожидаемых 7,5 – 7,8 миллиардов до 7 – 7,18 миллиардов долларов. Числа настолько большие, что кажется, что это мелочи. Но не совсем так. Потому что Electronic Arts есть инвесторы. Сейчас попробуем объяснить простым языком.
Когда вы вкладываете свои деньги в компанию, вы ориентируетесь на ее финансовый прогноз. Так вы понимаете, сколько денег вы в итоге получите благодаря своим вложениям. Но из-за Dragon Age: The Veilguard и EA Sports FC 25 реальные цифры будут ниже, чем минимум, обещанный EA. Следовательно, вы не просто получите меньше денег, но и можете потерять на этом вложении. Таких инвесторов у EA не два, не три и не десять.
И теперь представьте, захотят ли эти люди также активно вкладываться в компанию, когда она не оправдала ожидания, а они потеряли деньги? Так что да, это не просто потеряла 350 – 500 миллионов долларов, но потенциально куда более серьезный ущерб. Конечно, мы не знаем, что конкретно происходит в Electronic Arts и все необязательно пойдет по этому сценарию. Но проблема довольно очевидна и удар точно будет болезненным.
Аналитики связывают низкие продажи со сменой названия
Да, возможно, Electronic Arts наконец-то столкнулась с последствиями ребрендинга в EA Sports FC. Все-таки бренд FIFA был на рынке с 1993 года и настолько прочно ассоциируется с футбольными симуляторами, что для огромного количества людей слово FIFA – в первую очередь видеоигра, а не международная федерация. Когда же EA отказалась платить ФИФА больше денег за лицензию и потеряла право на это название, продажи пошли вниз.
Звучит странно, но продажи FIFA 23 были значительно выше, чем у EA Sports FC 24 и EA Sports FC 25. Не стоит недооценивать силу бренда. Можно сколько угодно говорить о том, что мы все знаем, что это за игра и что она не изменилась, но все-таки речь об очень специфическом видеоигровом сегменте. Гигантская часть аудитории FIFA не играла ни во что, кроме футбольных симуляторов. И громкий бренд помогал игре оставаться видимой для этих людей. Но это все же не единственная причина падения.
Пик серии FIFA/FC закончился – люди устали
Серия FIFA стала франшизой с миллиардной доходностью относительно не так давно. Масштабный рост начался с FIFA 11 и закончлися на FIFA 21. После этого десятилетнего цикла продажи начали падать, а с переименованием FIFA в EA Sports FC их падение ускорилось. Что мы слышали все эти годы? Жалобы на то, что EA каждый год выпускает одну и ту же игру с незначительными улучшениями.
Посмотрите на то, что происходит на ютубе. Комьюнити фиферов давно прошло свой пик хайпа. Оно существует и приносит просмотры, но этих людей уже сложно назвать какими-то звездными блогерами. В своих нишах это так, но кому какое дело? Контент-то практически не поменялся за много лет, как и сами игры.
Ну и сама EA Sports FC 25. На нее было гигантское количество жалоб, как и на предшественницу EA Sports FC 24. Да, конкретно в этом году EA Sports постаралась улучшить синглпеерный экспириенс и завезла много новых функций для карьеры. Но этого просто недостаточно, ведь пользователи жалуются на то, что в игре плохо работают, например, передачи.
Конечно, EA Sports откровенно везло с тем, насколько сильно аудитория любит футбол. Люди готовы были покупать игру, несмотря на все ее несовершенства, потому что это ежегодная традиция, а конкурентов уже никаких не осталось. Теперь появилась бесплатная UFL, но это пока совсем не тот масштаб. А сейчас мы, возможно, наблюдаем закат империи FIFA/FC.
Что будет с серией дальше?
Никто не знает, но вполне очевидно, что Electronic Arts нужно принимать серьезные решения о будущем EA Sports FC. Могут ли они вложиться по максимуму в новый релиз и попытаться вывести его на новый уровень качества? В теории – да, но на практике цикл разработки футбольных симуляторов всегда был слишком коротким, а EA вообще давно не славится скрупулезностью.
Что нас ожидает с гораздо большей вероятностью, так это повышение цен и на саму игру, и на различные штуки внутри Ultimate Team. Они-то в общем-то и кормили Electronic Arts все эти годы. Объяснять это будут не тем, что у Electronic Arts образовались неприятные дыры в фискальных отчетах, а тем, что игры в целом дорожают. От той же GTA VI многие ждут, что ее прайс достигнет отметки в 100 долларов.
Но если и это провалится, то у всей Electronic Arts будут большие проблемы, потому что компания стоит на плечах своих инвесторов. Интересно то, что выручки EA Sports в целом растут, а не падают, но они ожидали гораздо большие цифры в своих прогнозах. Так уж работает рыночная экономика. Технически вы можете быть в плюсе, но если вы растете недостаточно быстро и теряете привлекательность для инвесторов, стоимость ваших акций падает. К чему это приведет – пока неизвестно, но Electronic Arts точно придется приложить усилия, чтобы их финансовый пузырь не лопнул и не сдулся.
Какие спортивные игры мы ждем в 2025 году? От новой EA Sports FC до футбола в стиле Rocket League
6 самых жадных игр в истории. Это не только EA Sports FC и The Sims
