Помните легендарные джерси Umbro из 1990-х? Бренд снова в тренде
Подготовились к 100-летнему юбилею.
Английский бренд Umbro — один из старейших спортивных экипировщиков. История сотрудничества с футбольными и регбийными командами стартовала еще в первой половине ХХ века и продолжалась многие десятилетия.
В нынешнем тысячелетии британскую классику обскакали более масштабные компании, а Umbro затерялась где-то в воспоминаниях об объемных джерси из 1990-х. Но в последние пару лет у фирмы случился ренессанс — она звучно напомнила о себе несколькими сочными дропами и приготовилась к новым интригующим сотрудничествам.
Umbro затерялась в современном мире
Компанию основали в 1924 году — братья Гарольд и Уоллес Хамфрис ощутили рост популярности футбола в Великобритании и прочувствовали, как на этом можно заработать. Бренд быстро развивался и уже спустя 10 лет одевал ведущие клубы страны: в финале Кубка Англии 1934-го между «Манчестер Сити» и «Портсмутом» обе команды были в экипировке Umbro. Трофей завоевали «горожане» (2:1) и после финала даже отправили приятное послание производителям формы. «Посадка, качество и продуманность всей экипировки были, несомненно, совершенны», — говорилось в благодарственном письме «Сити».
В 1958 году сборная Бразилии впервые стала чемпионом мира — и да, будущие «пентакампеоны» носили форму от Umbro. Кстати, связь южноамериканской страны и бренда сохранилась даже спустя десятилетия: сейчас он одевает несколько бразильских клубов.
Спустя восемь лет вес компании на рынке футбольной экипировки, вероятно, достиг максимума — на ЧМ-1966 15 из 16 сборных получили экипировку от Umbro. Разумеется, среди них были хозяева турнира англичане, которые в 1966-м в первый и последний раз завоевали кубок мира.
Следующие десятилетия бренд чуть ли не монополизировал место технического партнера английских футбольных команд, а также долгое время спонсировал формой «трех львов». Регбийные сборные со всей Великобритании тоже предпочитали униформу Umbro. За рубежом дела бренда не везде складывались так удачно, хотя иностранные партнеры, естественно, тоже были. Однако бренд из пригорода Манчестера вряд ли об этом сожалел. На родине компания была сверхуспешна.
А 1990-е стали еще одним историческим пиком компании. На этот раз бренду помогли развитие технологий, благодаря которым спортивные трансляции из Англии стали доступны по всему миру, а также укрепление бренда Английской Премьер-лиги — уже тогда она начала трансформироваться в один из самых захватывающих чемпионатов планеты. А главные герои АПЛ очень удачно одевались в Umbro: в том десятилетии застыли образы Эрика Кантона в джерси с приподнятым воротником, фотография улыбающегося защитника сборной Англии Терри Бутчера с разбитой головой и полностью залитой кровью формой «трех львов» от Umbro и много других теплых воспоминаний о той эпохе. А помните великий гол звездного юнца Майкла Оуэна Аргентине на ЧМ-1998? Страйкер был полностью наряжен в униформу манчестерского бренда — начиная от формы сборной Англии и заканчивая бутсами.
Всем известно, что передовым чемпионатом той эпохи был итальянский — тут тоже присутствовала Umbro. Например, «Лацио» времен Пола Гаскойна полюбил культовые массивные джерси бренда — с воротником-поло, оверсайз фитом и аккуратным узором по всей футболке. Эта форма навсегда осталась в истории как одна из самых стильных — тренд на подобные мешковатые джерси в последние несколько лет вернулся в уличную моду, а работяга из Манчестера сообразили о хайпе уже тогда.
Но в памяти запечатались не только эти джерси — компания делал множество разных силуэтов, которых объединяла мешковатость и смелые дизайны. А спортивные куртки из той эпохи, в которых футболисты тренировались в холодрыгу или выходили на матчи, стали еще одним символом того времени в европейском футболе. Здесь дизайнеры Umbro вообще никак себя не ограничивали и рождали пестрые шмотки с лампасами или другими оригинальными деталями. Футболки стали настолько культовыми, что подделывать их начали уже тогда — в англоязычной сети можно без проблем найти сравнения оригинальных айтемов тех времен с фейковыми.
Сейчас с Umbro почти никто не сотрудничает
Спустя не так много лет позиции бренда в спортивной индустрии ужасно ослабли — Umbro больше не работает с лучшими английскими клубами и практически исчез из меню иностранных команд, а в 2012-м расстался и с национальной командой. Из представителей АПЛ на балансе — только «Вест Хэм», «Борнмут», «Ипсвич» и «Брентфорд». При этом у компании немало клиентов в Бразилии — «Сантос», «Флуминенсе», «Гремио» и другие клубы ценят долгое сотрудничество Umbro с местными. Среди ценных партнеров также есть сборная Англии по регби, но в целом компания одевает мало коллективов — на сайте представлено не больше двух десятков. Дела гораздо хуже, чем у другого старичка — сотрудничающего с 200+ клубами Kappa, о котором мы недавно писали.
Но в 2025 году престиж спортивного бренда — это не только количество партнеров среди футбольных или регбийных команд. Компании работают не только для людей, занимающихся спортом, но и на более широкую аудиторию. Вещи от изначально физкультурных Nike, adidas и других фирм давно стали частью уличной культуры и повседневного стиля. Тренд формировался последние несколько десятилетий, в которые Umbro как раз серьезно и отстал от конкурентов.
Бренд изменился и основательно подготовился к 100-летию
В последние годы Umbro пересмотрела свою политику: чтобы ярко напомнить о себе в современном мире, пришлось вспомнить о самом ярком отрезке в истории — 1990-х. В последние годы в уличной моде сдетонировал тренд на ретро, в том числе — на олдскульные футбольные джерси, которые благодаря оверсайз-крою и многоликости стали свежим и популярным выходом для модников. Тенденция расконсервировала бренд и подарила несколько симпатичных дропов, нацеленных на повседневную носку, а не занятия спортом.
Особенно плотно бренд подготовился к 100-летнему юбилею. В 2024-м Umbro выпустила коллекцию Penalty Culture. Дроп родился в сотрудничестве с Slam Jam — итальянской компанией, продвигающей европейские стритвир-бренды. Англичане хотели сохранить футбольное наследие, но показать его через призму современной уличной моды. Для этого и обратились к итальянцам, шарящим за то, что популярно и актуально.
Получилось солидно: капсульная коллекция подарила переосмысленные джерси и лонгсливы, толстовки со встроенной маской и другие предметы одежды. Хедлайнером дропа стал анорак, в который дизайнеры тоже ввинтили скрывающую лицо маску. Релиз получился удачным, а Umbro ярко напомнила о своем существовании и заявила о себе на широкую аудиторию не только как о спортивном бренде.
Релиз неплохо разошелся по соцсетям — его подсвечивали крупные британские паблики, которые даже не специализируются на одежде, например, Mixtape Madness. Многие называли это ренессансом Umbro, но на самом деле компания уже несколько лет выпускает симпатичный стритвир — юбилейная коллекция позволила обратить внимание на труды бренда в новом для себя мире.
Коллекция в честь 100-летия — не единственный успех компании
Итальянский Slam Jam сильно помог английским консерваторам создать что-то новое на знаковый юбилей. Но с Umbro еще до этого сотрудничали другие бренды, причем нередко — более именитые и люксовые. Umbro поработала с Palace, Supreme и даже с премиальным Vetements, покойным дизайнером Вирджилом Абло и другими величинами модной индустрии. Гигантов привлекала мощная история компании и мастерство в создании ретро-шмоток. При этом первую совместку с неспортивными брендом Umbro запилила еще, когда это ретро было современностью — в начале 2000-х вышла коллаборация с английским модельером Полом Смитом.
«Хотя сотрудничество между брендами, производящими спортивную одежду, и модными дизайнерами сегодня — обычное дело, Umbro была в авангарде этого тренда благодаря работе с Полом Смитом в 2002 году. Эта коллаборация стала первой, в котором появилась полноценная коллекция между спортивным брендом и дизайнером. Это стало знаковым событием и привело к последующим взаимодействиям с топовыми компаниями, включая Off-White, Vetements и Supreme», — хвастался Эндрю Гровс, куратор выставки «Umbro-100», посвященной 100-летию бренда.
Несмотря на взаимодействия с крупнейшими фэшн-игроками, Umbro любит нестандартные коллаборации — особенно с такими же историческими компаниями. Для летней коллекции 2023-го родился фит с музыкальным телеканалом MTV. Дроп посвятили спортивным стилям последних десятилетий прошлого века и английской рейв-сцене, которая мощно набирала в ту же эпоху. В таком миксе получились кислотные джерси со смелыми узорами, яркие панамы и спортивные костюмы, а также парочка более сдержанных вещей.
Та коллаборация стала не единственной совместкой с представителями музыкального мира Англии. В 2021 году появились джерси в сотрудничестве с культовой группой New Order и лейблом Factory Records, которая поддерживала группу еще на моменте Joy Division — New Order собрался из этого коллектива после трагической смерти солиста Иэна Кертиса. Футболки были вдохновлены формой сборной Англии и той же музыкальной культурой 1980-х и 1990-х. Дроп даже можно было отнести к яркому тренду второй половины 2010-х Geezer Chic, который черпал истоки из футбола и рейв-культуры тех времен.
Подобные коллаборации оцениваются критиками и теми, кто шарит. Но обратная сторона — такие релизы проходят мимо массовой аудитории. Однако бренд, похоже, нашел свой ДНК — возрождать и восхищаться золотой эпохой вместе с такими же древними компаниями, в современности будто оставшимися вне временных рамок.
Бренд верен такому подходу и не собирается останавливаться. Благодаря мощной работе в последние годы на сайте Umbro даже появился раздел, посвященный стритвиру и лайфстайл-одежде. Там представлены свежие дропы из этого отделения. Например, в ноябре вышла на данный момент последняя совместка — с нишевым OOF. Родились две джерси, вдохновленные работами художников Рейчела Маклина и Хэнка Уиллиса Томаса. Обе выпустили крайне ограниченным тиражом — всего по 360 штук. И это еще одна прекрасная иллюстрация методов бренда.
Umbro точно хорошо известна в мире спортивной одежды. Однако для большинства аудитории классная работа бренда в мире уличной моды стала открываться лишь недавно — многие коллаборации нацелены не на массовость, а на уникальность продукта. Когда-то верность себе принесла компании потрясающий успех. Может, получится и в этот раз, но уже на новом рынке.
Vans перевыпустили культовую модель. Что изменилось в обновленных Old Skool?
adidas выпустит коллекцию кроссовок Gazelle, посвященную футбольным клубам
(Фото: соцсети и сайт Umbro)
