Клубы МФЛ один за другим перестают существовать. Неужели всей Медиалиге скоро конец?
Темные времена.
Никто никогда не вернет 2017 год. В оригинале мемной цитаты говорится про 2007-й, но в русском интернете довольно давно стало культовым другое число с семеркой на конце. Именно на тот период пришлось взросление интернет-поколения. Отсюда неожиданно набравшие популярность спиннеры, прорыв поп-культуры – от музыкальных примеров, вроде какой-нибудь «Пошлой Молли», до моды от Palace и Гоши Рубчинского. И отсюда же бесконечные потоки ностальгии по самому теплому душе времени от парней и девушек 23-30 лет.
Еще одной, возможно, ярчайшей частью портрета тогдашней действительности был баттл-рэп. До сих пор удивительно, что именно в России индустрия обрела популярность невиданных масштабов. Словесная дуэль Гнойного и ныне иноагента Oxxxymiron за первые сутки набрала 5 миллионов просмотров – это в пять с лишним раз больше, чем подписчиков на канале King of the Dot, одной из известнейших тематических англоязычных площадок.
Время шло, интерес к баттлам падал. Сегодня в нашей стране есть лишь один более-менее стабильный и пользующийся зрительским спросом проект – Кубок МЦ. И все. Пузырь, стремительно надутый деньгами, хайпом и славой, не менее стремительно лопнул. К чему эта краткая историческая справка? Ретроспектива столь симптоматична, сколь поучительна. Сейчас аудиторией проводится очень много параллелей между футбольной Медиалигой и Versus – якобы спортивный проект частично повторяет судьбу некогда топ-1 развлекалова рунета.
Сходств правда много. Нашли применение успешному англоязычному направлению (Sidemen уже в середине 2010-х собирали десятки тысяч людей на «Уэмбли»), двигались строго вверх, развивались, расширялись, приобрели огромную фанбазу и финансовый комфорт. Наверное, есть разница в масштабах, но формула приблизительно та же.
Особенно актуальными разговоры стали на фоне свежих новостей о закрытии нескольких команд. По разным причинам они просто перестали существовать. А еще кто-то оказался на грани, но все же выкарабкался или выкарабкивается прямо сейчас. Причем речь не про клубы-однодневки с претензиями на попадание в МФЛ, погибают вполне известные бренды.
Итак, комьюнити за пару недель лишилось «Народной Команды», «Чисто Питера» и чемпиона третьего сезона «Родины Медиа». Троицу объединяет патронаж профессиональных клубов – «Спартака», «Зенита» и «Родины». Где-то вовлечения было больше, где-то меньше – неважно. В итоге все медиакоманды остались без крыши, потому что у хозяев изменилась стратегия, а новых спонсоров (равно букмекеров) не нашлось. И нам скорее интересно второе обстоятельство.
Сюда же добавим случай «Банки», фарм-клуба «Амкала». У гранда отвалился крупный партнер, вливания которого, видимо, и шли на содержание дочки. В следующий сезон они, как недавно выяснилось, зайдут, но один из постов в телеге говорит о плачевности положения: «Есть футболисты, которые готовы играть за медийный респект или хотя бы за МРОТ? Если вдруг вы такой энтузиаст и хотите присоединиться к нашему замечательному коллективу, то отправляйте заявку на почту».
Проблема, на самом деле, масштабнее некуда, ведь МФЛ и все ее обитатели живут благодаря букам если не на 100, то на 99% точно. А конторы, кажется, потихоньку осознают, что громадные затраты не очень-то окупаются. Илья Балакирев из «Зенита», к примеру, долго искал спонсора для «ЧП» – крайне заметной команды. Не нашел.
Безусловно, клубы лиги умирали и раньше, только не такие громкие и реже. Сейчас можно уверенно утверждать о тенденции – от представителей МФЛ уходят деньги. Массово. Опять же, траблы возникают у местных топов. Защитник Илья Скроботов вот-вот со скандалом покинет «Амкал». «Самое главное, из-за чего все началось еще в конце 2024 года – это финансовый вопрос. «Амкал» действительно испытывает проблемы в этом плане. Видимо, поэтому и хотят получить кэш за мой так называемый трансфер. С этого года начались частые задержки. Пусть об этом все-таки расскажет сам президент команды», – написал футболист в своем Telegram-канале.
Если у гигантов трудности, об остальных и говорить нечего. Что, получается, хана всему проекту? Медиалига закроется? Здесь мы натыкаемся на парадокс, который идеально объяснил создатель «Банки» стендап-комик Фил Воронин: «У лиги все хорошо, большинству команд ***** (кабзда). И это нормально абсолютно, потому что будут появляться новые команды – и им тоже будет *****. Потом появятся еще команды – им тоже *****. Просто будет больше обновлений команд, потому что лига живет, у лиги все в порядке, а команды тратят очень много сил, тратят очень много денег. В какой-то момент у них не реализуются амбиции, зачем они пришли, и они закрываются.
Даже по партнеру я думаю: что мне выгоднее – спонсировать всю лигу, вся лига моя, или отдельную команду, которая и так в этой лиге. Зачем мне спонсировать отдельную команду? Лига на виду, лига на слуху. Команды существуют в рамках своих тг-каналов на 2000 человек и YouTube-каналов, которые умрут через день, либо там 86 просмотров. По сути, как бы это плохо ни звучало, команды тут – расходный материал».
То есть у самой МФЛ проблем нет, ей ничего не угрожает. Winline присоединился к проекту на стадии котлована и вряд ли пожалел – упоминаний в медиа предостаточно, интерес аудитории зашкаливает, поезд давно встал на рельсы и безостановочно по ним едет, лишь набирая скорость.
Более того, происходящее может принести немало удовольствия президенту Медиалиги Николаю Осипову – большому поклоннику американского спорта. Он неоднократно пробрасывал фразы о желании сделать лигу закрытой, как НБА или НХЛ. В таком случае зрители получат дивизион с бессменным составом команд, которым не придется париться о выживании. Турнир возьмет на себя организацию их жизнедеятельности.
«Достаточно давно было озвучено, что хочется сделать лигу закрытой с точки зрения входа. Скорее всего, мы просто сократим количество команд, чтобы не росли бюджеты, которые непосильны многим. Чтобы повысить конкуренцию, качество. Я неоднократно предлагал начинать взаимодействовать команда-лига, лига-команда. Команда становится частью инвентаря лиги, и лига, продавая себя, параллельно может продавать команды.
Когда мы все придем к мнению, что лигу пора закрывать с точки зрения входа и выхода, и команды доверятся – я готов гарантировать текущие бюджету каждой команде. Если команда получала от партнеров суммарно бюджет 80 на год – я прогарантирую. Дайте мне сделать так, чтобы растущая популярность лиги могла конвертироваться в растущие бюджеты команд лиги. Но в таком случае давайте вместе обсуждать уникальность, вектор развития, самобытность», – заявил Осипов на «Столе» у Крысевы.
Глобально Николаю без разницы, кто конкретно живет, а кто бегает по футбольному раю с «Тосно» и «Москвой». Конечно, ему нужны бренды вроде 2Drots и «Амкала», на которых сконцентрировано подавляющее большинство болельщиков. Но незаменимых там все равно нет, МФЛ самодостаточна. И она не закроется. Вернее, закроется, но только для некоторых. Останется около 12 избранных клубов.
К слову об Осипове, масштаб его личности нельзя недооценивать. Важнейший аргумент в пользу обозримого бессмертия турика. Глава лиги третий год подряд входит в 30-ку самых влиятельных людей российского футбола по версии «Спорт-Экспресса». Еще Николай несколько недель назад получил благодарность от Владимира Путина – за просветительскую деятельность. Да и в целом проект частенько пристраивается к правильным мероприятиям. Например, финал третьего сезона в «Лужниках» стал частью «Дня московского спорта».
У него все под контролем. Медиалига точно будет жить. Вероятно, в ином виде, но аудитории не привыкать. Уже перепробована куча форматов, менялись векторы развития, вводились и отменялись пункты регламента. Теперь ожидается плавный переход к новой версии себя. По мнению Осипова, лучшей. Моложе, красивее, идеальнее.
Как звезды Медиалиги играли на профессиональном уровне? Прокоп, Пантера, Ивахнов и все-все-все
Играл в Лиге Европы за «Кубань», а сейчас выступает в Медиалиге. Большое интервью с Владимиром Лобкаревым
(Фото: SoundCloud, соцсети МФЛ, соцсети Алины Исмаиловой, телеграм-канал Крысевы)
