Прибыль Nike падает – компания теряет деньги. В чем проблема бренда?
Худшее падение доходов с пандемии 2020-го.
Мы регулярно освещаем свежие релизы Nike – компания продолжает радовать своих фанатов новыми расцветками полюбившихся моделей и силуэтов. Однако на самом деле у бренда дела идут не лучшим образом: Nike проигрывает конкуренцию и показывает худшее падение выручки с момента пандемии.
Цифры неутешительные – в последнем квартале выручка снизилась на 11,5%, посещаемость офлайн-магазинов упала на 11%, а процент загрузки приложения Nike упал аж на 35%. В чем причины такого кризиса?
В этом вопросе разобрались в статье от Sneakerfreaker. Причин может быть несколько:
- Акции Nike были изначально слишком дорогими, и теперь рынок адаптируется;
- Конкуренция с другими брендами, в том числе небольшими, вроде On и Hoka;
- Отсутствие новых идей – Nike постоянно перевыпускает одни и те же модели и почти не показывает чего-то нового;
- Слишком большая ставка на приложение SNKRS и отход от фокуса на офлайн-магазины – многие предпочитают выбрать кроссовки другого бренда вживую, чем заказывать их через приложение, в котором обувь вообще может быть лимитирована или недоступна.
Также в проблемах компании во многом обвиняют бывшего исполнительного директора Джона Донахью – с момента его назначения стоимость акций Nike снизилась на четверть. Новый директор Эллиотт Хилл, назначенный на должность в октябре 2024-го, пока не успел выправить ситуацию.
Посмотрим, что будет происходить с Nike в дальнейшем – пока что у одного из главных гигантов спортивной одежды дела идут неважно. Компании обязательно нужно придумать что-то новое и неординарное – пока многообещающей выглядит только коллаборация Nike с брендом Ким Кардашьян SKIMS.
LEGO показала рекордную прибыль в 2024 году. В чем секрет успеха компании?
Nike выпустит самые необычные Air Jordan в универсальной расцветке
(Фото: соцсети, Nike)
