Зумеры создали самый вирусный бренд в мире. В чем феномен Nude Project?
Делают то, что любят, и любят то, что делают.
600 евро на двоих и оплаченный интернет. Вот, в принципе, все вложения, необходимые для создания успешного мирового бренда в наше время. Доказано двумя молодыми пацанами, которые познакомились в соцсетях. У многих было: переписываетесь или сидите на лавке с друганом и решаете, что вам ну точно пора мутить бизнес. Узнали, согласны. 99% подобных разговоров так и остаются разговорами, но Бруно Казановас и Алехандро Бенлох ворвались в остальную единицу.
Оба стартапера родились в 2000 году. Бруно жил на Бали и мечтал стать серфером, а Алекс – из небольшого города в паре часов езды от Мадрида, Бургоса. В конце 2010-х ребята словились в Барселоне, куда приехали учиться. Первое общение происходило в формате онлайн, каждый сидел в своей комнате общежития.
Между ними довольно быстро образовался крепчайший коннект, на основе которого было принято решение сделать что-нибудь общее. «Мы хотели создать нечто подходящее нашему поколению, но не знали что конкретно. На самом деле, первой идеей Алекса был бренд бикини. Обреченная затея, ведь мы сами не были бы потребителями своего же продукта», – рассказывал Бруно.
То есть парням хотелось не просто прославиться и заработать, целью стало именно реализовать собственные желания и найти место многочисленным увлечениям. В общем, руки чесались, сердце пылало, голова работала. Постепенно место нашлось – испанский стритвир, которого, со слов Казановаса, им самим очень не хватало.
Вдохновлялись, естественно, американской культурой, в первую очередь хип-хоп индустрией. Скинулись по 300 евро и погнали креативить – максимально зумерский подход. Параллельно без особых усилий образовалась и философия бренда. Стараться не пришлось, потому что и выдумывать тут нечего: будьте собой, творите, живите, а мы поможем с вдохновением. Слоган соответствующий: «от творцов, для творцов». Исчерпывающе уложили концепцию в четыре слова. Никакой воды, вокруг же сплошь клиповое мышление.
Интересная история касается нейминга организации. Изначально Алекс и Бруно придумали другое название – New Polinesia, но уже через полгода от него пришлось отказаться из-за факапа предпринимателей. Они тупо забыли зарегистрировать товарный знак и легализовать прочие штуки, без которых не получится распространять товар.
Потенциальные убытки совсем не радовали начинающих бизнесменов, а кучу одежды с лого в виде букв NP обратно в нитки не разошьешь. Тогда основатели взяли по словарю и приступили к поиску идеального сочетания других слов, начинающихся на N и P. Нашли, как вы понимаете: «Название Nude Project идеально отражало все, над чем мы работали в тот момент. Новый, легкий проект». В оригинале цитаты Казановас назвал проект «stripped-down», что, конечно, чисто ассоциативно еще сильнее вяжется с «nude».
Вообще в любом интервью фаундеров компании постоянно проскальзывают слова аутентичность, индивидуальность, вдохновение, лайфстайл. Достаточно стандартный набор тегов для создателей уличной одежды, похожее содержание есть и у других известных брендов. Вот только в форму все вкладываются по-разному, тут и кроется реальная уникальность наших героев.
В продвижении и распространении Бруно и Алекс по полной используют фичи XXI века. Первые два года у них даже офлайн-магазинов не открывалось, торговали строго в сети. Забегая вперед, сейчас физических точек по миру набралось девять штук: в Бильбао, Валенсии, Мадриде, Милане, Лиссабоне, на Ибице и три в Барсе, включая одну кафешку. Скоро появится десятая – в Амстердаме.
Да, Nude Project не просто бренд, а образ жизни. А вещи превращаются из обычной ткани в способ общения с покупателями и создания целого комьюнити. В шмотках отражаются мысли владельцев фирмы, их взгляды на жизнь и мировоззрение. Иначе сегодня до успеха не добраться, к фабричному пошиву и дизайну должно прилагаться что-то духовное.
Опять же, сам подобный формат не делает NP особенными, но Казановас и Бенлох окружают его правильными декорациями в духе времени. Важная тема в контексте разговора об этой организации – подкаст на YouTube-канале, на котором почти 900 тысяч подписчиков. С 2022 года к основателям регулярно приходят успешные люди из разных областей: например, 32-летний миллиардер Бен Фрэнсис, гонщик Формулы-1 Карлос Сайнс-младший, актер Пако Леон, нападающий сборной Португалии Жоау Феликс, экс-чемпион UFC Илия Топурия. Именно благодаря видосам многие любители Nude Project о нем узнали.
По набору гостей несложно догадаться, что ребята обожают спорт. Футбол занимает в их душах отдельное, громадное место, что неудивительно для места обитания дуэта. С его помощью, кстати, можно подсветить и некоторые шумные акции компании. Летом 2024 года, наверное, никто в Испании не мог игнорировать триумфальный ход сборной на чемпионате Европы. За день до финала аккаунты Nude Project объявили, что в случае победы команды Де Ла Фуэнте состоится лимитированный дроп из 100 кастомных джерси, сделанных в стиле формы с Евро-1996, каждый из которых будет стоить всего 1 евро. Ретро всегда в тренде. Бруно и Алекс тоже – рилс о разработке задумки набрал более миллиона просмотров.
В феврале 2025 года бренд заколлабился с Роналдиньо. Здесь цены, само собой, посерьезнее, но все еще не слишком зубастые. За стильнейшую тишку придется отдать 49 евро, за худи – 99 евро, есть трусы с изображением бразильца за 25 евро. Самое дорогое в капсуле – унисекс-куртка за 399 евро. Релиз коллекции, разумеется, сопроводили вертикальным видео. Все как полагается: крупные субтитры, смена кадров примерно раз в секунду, мемные фрагменты, хайлайты с танцами и голами игрока, бодрая музыка на фоне. По сути эдит на максималках. Буквально формула виральности.
Чуть раньше, в ноябре 2023-го, парни исполнили свою мечту и записали ролик с кумиром – Андресом Иньестой. На отдельной странице подкаста в запрещенной соцсети фрагмент разговора с легендарным полузащитником набрал 1,2 миллиона просмотров и до сих пор висит в закрепе. В отрывке чемпион мира и Европы вспоминает о личных депрессивных эпизодах.
«С Андресом Иньестой один из самых ценных выпусков. Мы уверены, он важнейшая фигура в истории нашей страны и конкретно нашей жизни. Я отчетливо помню, как он забил в финале ЧМ-2010. Нам тогда всего по 10 лет было, но эта эмоция до сих пор свежа в нас. Оглядываясь назад, сложно представить, чтобы тот 10-летний паренек пообщался с ним. К тому же, Андрес не только элитный спортсмен, это потрясающий человек. Безусловно, этот выпуск занимает большое место в нашем сердечке», – говорил пару месяцев назад Казановас.
Бруно с Алексом любят Эминема и Tyler, the Creator, вдохновляются Стивом Джобсом и Хью Хефнером, распространяют продукцию в том числе через TikTok. Скажи, что ты ребенок 2000-х, не говоря, что ты ребенок 2000-х. Им даже ковид особого урона не нанес, хотя на вопрос о трудностях Казановас сперва вспомнил как раз о пандемии. В NP чуть испугались перебоев с поставками, но легко адаптировались к новым реалиям, ведь план цифрового развития и так был в наличии. По итогу не просто выживали, а росли и процветали.
Два молодых кореша помогают сверстникам самовыражаться через моду и внешний вид в целом. Тандем отлично понимает запросы молодежи, потому что они сами такие же, это и их запросы тоже. Отсюда умение грамотно двигаться в соцсетях, преподносить информацию так, чтобы захотелось кликнуть/разузнать/купить/приобщиться. Навыки, которым сейчас не надо учиться – в генетическом коде зумеров все давно прописано.
Наверняка слышали, как успех некоторых блогеров, комиков или артистов объясняют аргументами вроде «ну он свой в доску, у меня на районе таких толпа». Аудитории хочется чувствовать причастность к чему-то большому, находить там себя. «Я» у всех разное, но от общих черт, присущих возрастной группе людей, избавиться практически невозможно. Nude Project дает шанс стать частью масштабного сообщества и ощутить тотальное вовлечение в его жизнь. Чем не счастье для молодых и мечтающих?
Напоследок идеально подойдет фраза из свежего интервью Казановаса. Красноречивее не придумаешь: «Смысл жизни – наслаждаться, занимаясь любимым делом. И жить так, будто завтра умру». По-юношески романтично и фаталистично. Если в 19 лет за 600 евро создал одну из самых быстрорастущих компаний планеты, которая теперь приносит 30 миллионов в год, по-другому никак. Ставка сыграла, сердце продолжит пылать.
История Nude Project – огроменный слепок эпохи. Концентрация самых ярких отличительных черт целого поколения в одном бренде. Включив фильм «Питер FM», вы моментально окажетесь в Петербурге начала текущего века. А песня «Waving Flag» неминуемо перенесет вас лет на 15 назад. Так же Бруно и Алекс сразу дают понять, откуда они. Из времени, где не нужно никаких бизнес-моделей, объемных смет и серьезных дядь в пиджаках. Только 600 евро на двоих и оплаченный интернет.
(Фото: соцсети Nude Project, youtube-канал Nude Project, ABC, Fashion Network, Komunica, Forbes)
Простой продавец обуви создал бренд, с которым сотрудничают BMW и Porsche. История Kith
Самая стильная вещь на весну-2025. В моду возвращается тренд из 1970-х
