Бабушка Аршавина и все-все-все.
Смотрите трансляции чемпионата мира 2026? Тогда вы точно заценили свежий перформанс на ТВ! В рекламных паузах ЧМ ворвался топовый камбэк: тренер сборной России, известный футболист «Спартака» 1990-х Николай Писарев снялся в ролике пива.
По сюжету Писарев сначала заявляет: «Я это рекламировать не буду!», но услышав название «Афанасий» поправляется — «Рекламировать не буду. Буду пить!». Популярной марке в этом году 50 лет (стали варить еще в СССР в Твери), и они вложились в маркетинге, напомнив ламповые рекламы 90-х и 2000-х. Помните, что наши футболисты рекламировали раньше?
🍻 Александр Мостовой и пиво «Бадаевское»
Главный вопрос: а алкоголь-то настоящий рекламировали? Ещё как!
В 90-е врубать ЗОЖ было не в тренде. Легендарный «Царь» Александр Мостовой стал лицом пива «Бадаевское». Ролик снимали в Лужниках: Мостовой в культовом белом свитере раздает автографы, а закадровый голос чеканит: «Пиво чемпионов!». Самое смешное, что Мостовой вообще не пил пиво, а снялся по дружбе — заводом владел его приятель. Законов против рекламы алкоголя спортсменами тогда не было, так что зашло на ура.
🍫 Дмитрий Харин и Snickers
Голкипер лондонского «Челси» Дмитрий Харин рекламировал «Сникерс» до того, как это стало мейнстримом. «Когда появляется чувство голода — я применяю испытанное средство». Ну а дальше классика — про великолепный молочный шоколад и прочие ингредиенты. Сам ролики смотрится сейчас максимально олдскульно — как будто его снимали не для западной компании, а для советской.
🍺 «Старый Мельник» (2004) — Сусанин и лже-Ярцев
Пик патриотического маркетинга перед Евро-2004 от тогдашнего спонсора сборной. Слоган: «Наука побеждать со «Старым мельником». Но гениальность в другом: роль тренера сборной сыграл актер, который был почти двойником Георгия Ярцева. Полстраны до сих пор уверены, что в рекламе снялся сам коуч! Он просит «футболиста» Ивана Сусанина увести наших соперников как можно дальше от ворот, но не перестараться, как в прошлый раз.
🍟 Андрей Аршавин и Lay’s
Пожалуй, самый памятный кейс в истории российского околоспортивного маркетинга — уж миллениалы его помнят наверняка. Шаве в Англию бабушка отправляет чипсы со вкусом малосольных огурчиков. Ролик получился милым, но стоило сборной провалить Евро-2012, как пачка Lay’s превратилась в оружие хейта. Андрея мгновенно окрестили «чипсоедом».
🦨 Сергей Семак и Rexona
Капитан сборной России в рекламе дезодоранта задолго до Ольги Бузовой сказал «Мои люди». «Нервничаю ли я? По мне вы так не скажете» — говорил Семак, брызгая подмышки. Ролик постоянно крутили по ТВ во время ЧМ-2010, куда сборная России не попала.
