В сезоне-2026/27 Nike будет поставлять форму только пяти из 92 английских профессиональных футбольных клубов, включая всего три команды Премьер-лиги и два клуба EFL, что означает значительное снижение ее доли рынка.
Из 92 клубов четырех высших дивизионов Англии в список Nike теперь входят только три команды Премьер-лиги: «Челси», «Тоттенхэм» и «Брайтон», а также всего два клуба Английской футбольной лиги.
В отличие от сокращения присутствия Nike, Puma лидирует в рейтинге поставщиков формы с 16 клубами, за ней следуют Adidas с 14 и Macron с 13, что указывает на высокую конкуренцию и фрагментацию рынка.
Полный список технических спонсоров:
16 команд — Puma
14 — Adidas
13 — Macron
6 — Castore, Hummel
5 — Nike, Oxen
4 — Umbro, Errea
3 — Joma, O’Neills
2 — Lotto, Reebok
1 — Admiral Sports, Capelli, Sudu, Meyba, New Balance, Kelme, Mills, Reflo, VX3
Этот низкий показатель знаменует собой значительный сдвиг по сравнению с предыдущими эпохами, когда Nike и Adidas контролировали огромную часть рынка поставок в Англии.
Резкое сокращение количества клубов, с которыми сотрудничает Nike, является преднамеренной стратегией, направленной на сосредоточение финансовой поддержки на элитных глобальных суперклубах, крупных национальных федерациях и известных спортсменах, а не на поддержание широкого портфеля продукции в низших дивизионах.
По мере того как Nike сокращает свое присутствие в футболе, конкурирующие производители экипировки быстро воспользовались возможностью расширения. Такие бренды, как Puma и Macron, прочно закрепились в Англии, в то время как конкурирующие бренды предлагают индивидуальный дизайн и привлекательные коммерческие условия, которые привлекают клубы за пределами мировой элиты. Следовательно, зависимость от стандартных шаблонов для небольших клубов открыла двери для альтернативных брендов, чтобы получить ценную известность.
Хотя Nike продолжает поддерживать выгодные долгосрочные партнерства с ведущими мировыми брендами, ее присутствие на английских футбольных полях в сезоне-2026/27 находится на рекордно низком уровне. Распределение производителей футбольной формы по 92 английским клубам демонстрирует, что рынок футбольных футболок стал гораздо более фрагментированным и конкурентным, чем когда-либо, при этом Nike предпочитает поддерживать узкий, тщательно отобранный ассортимент команд.
