Сидни Суини выбесила спортсменок пикантной рекламой: «Казалось, это дерьмо в прошлом»
Хейт за откровенную фотосессию звезды «Эйфории».
Американская актриса Сидни Суини залетела в спортивный мир с провокации.
Суини появилась в рекламном ролике биржи прогнозов Novig, где является не только стратегическим партнером, но и обладательницей доли. В ролике она предстала в смелых образах, используя для этого разные виды спорта.
В одной из сцен 29-летняя актриса прикрывает свое обнаженное тело мячами для американского футбола. В другой также появляется топлес, но уже на бильярдном столе, а еще сидит верхом на баскетбольном кольце. Одежда на Суини мелькает от силы пару секунд.
Упор на спорт в видео не случаен, потому что в Novig можно поставить только на это и ни на что больше.
После публикации ролик стал стремительно набирать просмотры, а также тысячи комментариев. И не все из них восхваляют задумку рекламы со звездой «Эйфории» и «Горничной».
Больше всех Сидни за сексуализацию женщин в спорте прилетело от профессиональных атлеток.
Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию австралийка Ариарне Титмус (Brisbane Times): «Я не хотела высказываться, чтобы не привлекать к этому еще больше внимания. Но я не могу молчать.
Словами не передать, насколько это злит. Это пощечина всем женщинам, посвятившим жизнь совершенствованию в своем деле, всем женщинам, которые любят спорт за его настоящую суть – командную работу, дружбу, преданность делу, совершенство, единство… Список можно продолжать.
Как мы можем жить в мире, где до сих пор есть монетизация женского тела и сексуализация женского спорта? Это такая насмешка… Мне казалось, что мы и правда оставили это дерьмо в прошлом. Чему это научит нынешних молодых парней и девушек?»
Олимпийская чемпионка по лыжным гонкам из Швеции Эбба Андерссон (Aftonbladet): «Для нас подобные видео – что-то очень далекое. Если бы мы показали, как выглядят наши будни спортсменок-лыжниц, это была бы совершенно другая картина».
Чемпионка мира по боксу австралийка Скай Николсон (соцсети спортсменки): «Это насмешка над женщинами в спорте. Есть большая разница между тем, чтобы выглядеть «сексуально», занимаясь спортом, и тем, чтобы использовать секс для рекламы «спорта».
Нет ничего плохого в том, чтобы хорошо выглядеть и заниматься спортом, и нет ничего плохого в том, чтобы подчеркивать свою женственность и при этом быть крутой спортсменкой.
Рекламная кампания получила именно то, что хотела, но, честно говоря, этим компаниям нужно работать лучше.
Хватит сексуализировать женщин в спорте!»
Американская гимнастка Грейси Крамер (соцсети спортсменки):«Эта реклама, честно говоря, приводит меня в ярость. Я всю жизнь занимаюсь спортом, где девушек-атлеток сексуализировали, сводили все к их телам и заставляли бороться за то, чтобы нас воспринимали всерьез за наши реальные способности.
Поэтому видеть, как женский спорт снова продают через мужской взгляд, – огромный шаг назад. Мы не должны раздеваться, чтобы убедить мужчин в том, что женщинам место в спорте или что мы достойны внимания только тогда, когда показываем оголенные части тела.
И если вы все еще думаете, что проблемы тут нет, я призываю вас постараться понять каждую спортсменку, которой приходилось выступать, сталкиваясь с сексуализацией на площадке, неуважением на поле и чрезмерной сексуализацией в СМИ.
Обычно я не высказываюсь на спорные темы, но для меня здесь нет ничего спорного. Речь идет о том, чтобы требовать уважения к спортсменкам и защищать будущее женского спорта. Мы слишком много работали, чтобы к нам относились серьезно, и не должны дальше укреплять представление о том, что наши тела ценнее наших способностей».
Британская бегунья Мэри Маккарти (соцсети спортсменки): «Я ненавижу эту рекламу! Мы боремся за мир, где женские тела оценивают так же, как и их спортивные результаты. Где 90% девушек бросают спорт к 16 годам.
Нам нужны примеры для подражания, которые говорят: быть спортсменкой – это круто. Быть сильной – вот что сексуально. Нужно ценить то, на что женщины способны, а не то, как они выглядят.
Мы хотим, чтобы следующее поколение женщин гордилось своими достижениями, а не внешностью».
В России реакция оказалась менее яркой, но две известные спортсменки высказали свое мнение. Причем абсолютно разное.
Прыгунья с шестом Полина Кнороз (Матч ТВ): «Для меня это оскорбление всему женскому спорту. Учитывая, сколько лет, сколько времени мы боремся с сексуализацией женских видов во всех направлениях, то эта реклама просто подливает масла в огонь и в очередной раз обесценивает все наши достижения».
Олимпийская чемпионка по лыжным гонкам Вероника Степанова (Матч ТВ): «Если убрать словесную шелуху, то это означает только одно: мы, спортсменки, коллективно, болельщикам не нужны и спонсорам не интересны. Вот что меня волнует в первую и в последнюю очередь, а не «сексуализация спорта». Суини, кстати, за 2025 год заработала больше, чем любая спортсменка на планете, — хотя и гораздо меньше, чем Роналду или Месси. Значит, не в сексуализации дело, а в умении эффективно продавать свой имидж».
Суини после мощного потока хейта выложила в соцсетях серию фото известных спортсменок, которые в разное время снимались обнаженными для журнала The Body Issue. Среди них были теннисистка Серена Уильямс, футболистка Меган Рапино и другие. Этим актриса, вероятно, хотела сказать, что профессиональные спортсменки неоднократно сексуализировали женский спорт и ничего в этом такого нет.
В Novig отреагировали менее загадочно. CEO биржи прогнозов Джейкоб Фортински для Front Office Sports заявил следующее:
— Как компания, мы оказываем огромную поддержку женскому спорту, и он является важнейшей составляющей нашей платформы.
Мы никогда не намеревались изображать женский спорт. Сидни – актриса, крупнейшая кинозвезда в мире. Мы – рынок прогнозов, ориентированный на спорт. Именно это она и доносила.
Работать с ней было очень интересно – как с коммерческой, так и с творческой стороны. Именно Сидни во многом определяла визуальную составляющую и посыл.
Целью рекламы было представить Novig всей стране в преддверии футбольного сезона и сократить разрыв в узнаваемости бренда между компанией и лидерами рынка прогнозов. Мы спросили себя, кто лучше всего сможет привлечь внимание публики и сделать Novig брендом, известным каждому. Сидни сама обратилась к нам, но после этого решение было совершенно очевидным.
Внимание, которое привлек ролик с Суини, перевешивает критику. У многих людей уже давно сложилось определенное мнение о Сидни как о человеке, еще до этой кампании. Работая с ней, мы, разумеется, ожидали, что те, кто и так ее ненавидит, будут громко и активно высказываться.
В конечном счете, я считаю, что она отлично передала суть нашей компании, и мы очень довольны тем, насколько положительными в целом были отзывы.
Итог истории: реклама с обнаженной Суини сделала свое дело. Интерес к Novig за короткое время значительно вырос, что и требовалось бирже прогнозов.
