Obladaet выпустил совместную коллекцию с Kappa. Кто еще из российских рэперов коллабился с брендами одежды?
За шмот поясним.
Верьте рэперам. «Я получаю вещи до релиза», – читал Obladaet в треке «I AM» восемь лет назад. Ну теперь это точно правда – исполнитель заколлабился с итальянским брендом Kappa и выпустил капсульную коллекцию из восьми позиций: тректоп (7999 рублей), джерси (6499), кроссовки (14999), брюки (6999), две футболки (2999), панама (2299), носки (599). Купить можно в «Спортмастере».
Вообще Обла считается одним из самых стильных представителей российской хип-хоп сцены. И непосредственно к шмоткам тоже имеет прямое отношение. В 2017 году артист выпустил песню «THE MARKET», посвященную ресейлу. Рарный айтем, срезанные бирки, Supreme, PALACE – в тексте полно наименований и сленга, Назар явно шарит.
Kappa не первый бренд, обративший внимание на рэпера из Иркутска. «Я всегда тяготел к фэшну, но никогда не стремился этим зарабатывать. У меня была коллаборация с маркой «Ларус Одежда» – ее создатель Никита еще на самом старте увидел одно из моих первых интервью и захотел подарить мне вещи своего бренда. Подарки я принял, у нас завязалось общение, а со временем мы подружились. Выпустили четыре капсульные коллекции, и на локальном уровне это был большой успех: наши вещи даже подделывали и перепродавали», — рассказывал исполнитель летом 2019-го.
«По большому счету это был мой первый мерч, и на 95% покупатели были моей аудиторией. Но сейчас я бы стал сотрудничать с русским брендом только в том случае, если бы он меня жестко удивил. Когда-нибудь у меня появится собственная марка. Мне нужно что-то, чтобы я в этом мог и выступить, и пробежаться, и в клуб пойти. Но и обычного streetwear не хочется. Нравится, например, Alyx: на первый взгляд, стритовый, технологичный бренд, но одежда у них с дорогими элементами, заклепками, карабинами», — говорил Обла.
В общем, ничего удивительного в сотрудничестве Назара и большой компании нет. Но он такой не один. Среди российских рэперов есть еще несколько звезд, которые коллабились с известными брендами.
Oxxxymiron*
«Твоя связь с Reebok – чтобы сделать что-то новое, а не срубить денег на фанах?
Берут старую модель кроссов, лепят оксилого, повышают цену в два раза.***** (Блин), ты за это сражался?», – читал Гнойный в третьем раунде эпохального баттла. Здесь Слава немного наврал, потому что кроссы к тому моменту еще не дропали, но сам факт затрагивания темы говорит о ее масштабах.
В июне 2016 года Мирон стал первым амбассадором Reebok Classic в России. МС очень гордился, что оказался в одном ряду с Кендриком Ламаром, который тогда был мировым лицом фирмы. Чтобы объявить о подписании, Окси под предлогом съемки клипа организовал встречу слушателей и неожиданно на ней появился, раскрыв некоторые детали:
«В России такого еще не было в принципе. Там много комментариев типа «другие рэперы же уже тоже представляли бренды», но, на самом деле, это не на таком масштабе – то есть просто давали шмотки и они их носили». Позже вышло несколько коллекций – в том числе и кроссы, о которых читал Гнойный, но цена осталась на плюс-минус стандартном для компании уровне. 7690 рублей.
Мирон активно пользовался привилегиями – к примеру, водил своих «Злых голубей» с последнего Versus Fresh Blood бесплатно набрать тряпок в магазине, но не стеснялся и критиковать союзников. «Как главное лицо Reebok могу сказать, что им нужно было сесть и подумать», – комментировал артист скандальную рекламу с иглой мужского одобрения.
Feduk
Автор мегахита «Розовое вино» не мог остаться без крупных контрактов. Собственно, и не остался. В 2018 году немецкий спортивный бренд Puma сделал Федю российским амбассадором. Грамотный выбор, ведь образ исполнителя ассоциировался со стритвиром и улицей в целом, а популярность улетела в соседние галактики.
Сотрудничество получилось максимально продуктивным. Feduk регулярно участвовал в рекламных кампаниях, постоянно презентовал новые модели обуви, появлялся на публике только в пумовской одежде и всесторонне продвигал марку. Нередко в промо с ним появлялись и другие селебы – от Доры до Валерия Карпина.
С главным тренером сборной России Федя поработал буквально за несколько дней до массового ухода компаний с российского рынка. Рэпер и толпа футбольных фанатов спели нетленочку Афродиты «Валера», а в конце видео засветился и Валерий Георгиевич, завершив ролик словами: «Валерим, ребята, Валерим».
Little Big
Тут речь не о полноценном контракте – ограничились эксклюзивной коллаборацией. Но какой яркой! Ребята из Little Big и так были узнаваемы за пределами России, а после несостоявшейся из-за пандемии поездки на Евровидение зарубежный успех лишь укрепился. В сумме с крайне уникальными образами и фриковатым стилем имеем идеальный маркетинговый объект.
Так же решили в кабинетах Crocs. Разве можно найти более подходящего партнера для создания цветастых тапок с украшениями, шипами, цепями и прочим? Вряд ли. Ильич*, Софья Таюрская и Антон Лиссов снялись в промо двух пар фирменных сабо (так называются кроксы), а потом бэнд оформил лайв-выступление в инстаграм*-аккаунте (признан экстремистской организацией) американской компании. Масштабно.
GONE.Fludd, Manizha, Noize MC* и другие
Легендарный adidas десятилетиями осваивал рынок самой большой страны на планете. Немцы одели всю московскую Олимпиаду-1980 и уже в то время широко распространяли товар по СССР. После распада государства вести подобные дела стало гораздо проще, поэтому к 2020 году невозможно было сосчитать количество известных лиц на персональном договоре с компанией.
Спортсмены, музыканты, блогеры, актеры – затрагивались все направления. Наиболее объемные проекты состоялись, когда на нет начал сходить ковид. Тем летом бренд отмечал 50-летие модели Superstar и запустил кампанию «Меняем игру», к которой подтянул десяток знаменитостей. Среди них оказались Noize MC, GONE.Fludd и Manizha. Ну и новую капсулу Signature Series под это дело релизнули.
А пару лет спустя на Кузнецком мосту открылась флагманская точка adidas – аж на четыре этажа. Снова гигантская съемка, снова толпа звезд, только теперь их 11. Описанные события произошли перед наступлением нового 2022 года. Это было в России.
* – признан иностранным агентом на территории РФ
Почему adidas считается брендом гопников? Виноваты Олимпиада-1980 и распад СССР
Crocs выпустит еще одну коллаборацию с «Симпсонами». Модель будет посвящена Спрингфилду
(Фото: соцсети, скриншоты из видео, сайт «Спортмастера», The Flow, The Shorty Awards)
