«Родина» отказалась от логотипа, предложенного студией Лебедева. Дизайнер ответил шуткой про размороженную шаурму
Студия Артемия Лебедева опубликовала большой проект для московской «Родины»: новый логотип, айдентику, бренд-платформу, оформление соцсетей и клубного транспорта. Однако в столичном клубе заявили, что использовать это не собираются.
В «Родине» подтвердили, что действительно заказывали работу у студии, но отказались от предложенной концепции еще год назад.
«Наш клуб действительно разрабатывал новый логотип и новую айдентику совместно со студией Артемия Лебедева. Но в итоге год назад клуб решил отказаться от концепта, предложенного командой Лебедева. Опубликованный в сети логотип не будет применяться нашим клубом», — сообщили в пресс-службе «Чемпионату».
Центром нового стиля стала запятая. В студии объяснили, что знак изображает траекторию летящего мяча, символизирует непрерывное движение и одновременно напоминает первую букву слова «Родина». Его собирались использовать в разных версиях для основной команды, «Родины-2», молодежки, академии и медиакоманды.
Одним знаком проект не ограничивался. Для клуба разработали графику с кругами, передающими волны от гула трибун, и три отдельных языка для соцсетей: строгий для профессиональных команд, граффити для молодежки и стикеры для академии. В бренд-платформе «Родина» должна была «заряжать на жизнь», а болельщикам предлагались слоганы «Держи игру» и «Держи мяч».
На разработку одной только айдентики ушло 115 дней, еще 80 дней заняли бренд-платформа и коммуникационная стратегия. Клуб все это отверг, но студия сохранила проект как полноценный кейс.
Артемий Лебедев в своем стиле отреагировал на отказ «Родины». Его комментарий привел Mash на спорте:
Любой клиент вправе в нашем ресторане забронировать стол и полностью оплатить банкет, а потом передумать и пойти на вокзал, чтобы съесть там размороженную шаурму. Мы не осуждаем!
«Родина», которая была основана в 2015 году, в сезоне-2026/27 впервые выступит в высшем дивизионе чемпионата России. Опубликованная студией Лебедева эмблема в дебютном сезоне клуба в РПЛ использоваться не будет.
